难得湖途

后记

这本书原本没打算写后记的。    初稿出来后，报社一些同事先睹为快，叫好之余又觉得似乎缺了点什么。于是共推我再写几句，说说我们大家所了解的朱至珍，也算为读者提供个小资料。读其书，知其人。    我听说朱至珍的名字，缘于旅游业广为流传的“南朱北柳”之说。    一个偶然的机会，我们认识了。一谈之下，竟大有相见恨晚之感。他于旅游业，自然是专家。就是对当下经济社会的诸多问题，也有自己独到而精湛的见解。这令我们肃然起敬。后来才知道，此前朱至珍已被评为“影响中国旅游业十大新闻人物”，并连续四年被评为“推动休闲旅游业发展的年度人物”。他所著的《城市营销》一书，在业内外影响广泛，他因此被称为中国城市营销第一人。对这些荣誉和光环，我曾在闲谈中几次问过朱至珍，他总是一笑而过，似乎从未发生过一样。从他淡定而自信的微笑中，我能体会到，他是一个永远向前看的人。    这之后，在朱至珍的创意和主导下，中国青年报社与东钱湖旅游度假区共同发起了“中国湖泊休闲节”，迄今已历三届。这在全球是个首创——以亲水为主旨的休闲新模式。所以不仅有众多的中国“湖主”参加，法国、瑞士、匈牙利等很多外国“湖主”也不甘居后，纷纷来到东钱湖观摩取经，并相约成立了“国际湖泊休闲联盟”。我想，这在我国旅游史上应当是个了不起的事。现在，朱至珍虽然退休了，但“湖泊休闲，幸福水岸”的优美弦律，无疑是对他的最高嘉奖。“中国湖泊休闲节”作为东钱湖享誉海外的品牌，也必将在宁波的历史上写下浓墨重彩的一笔。因为幸福，人们是不会忘记的。    宁波的朋友告诉我，朱至珍从溪口国家级风景名胜区管委会主任，到宁波市旅游局局长，再转任宁波东钱湖旅游度假区管委会主任，一干就是十五年。这十五年，他始终处在“开创者”的工作状态；这十五年，朱至珍可能很累，但他肯定很充实、很幸福。他是一个肯于奉献而又懂得感恩的人。    在历史的长河中能够留下的，不仅仅是一个人的姓名，而是和这个姓名相联系的智慧和事业。朱至珍在担任宁波市旅游局局长期间，曾为这个美丽的城市创意策划了多个品牌。至今仍为人们熟知并继续举办的就有“中国开渔节”、“中国徐霞客开游节”、“中国梁祝爱情(婚俗)节”等。这些节庆品牌依然是人们选择去宁波旅游的理由之一。如果说到“中国旅游投资洽谈会”，在当时也是个首创。它的意义是在旅游景区景点与企业和投资者之间，建起了沟通和合作的桥梁和平台，打破了旅游景区封闭发展的传统格局。有媒体报道，朱至珍提出并实践的“创意旅游”，被誉为中国旅游发展的“宁波经验”。为此，他曾应邀到中央党校、上海市委党校、华东师大等多校多地讲课。直到开始写作这本书，他始终没有放慢学习和探索的脚步。朱至珍对我说，大家邀请我讲课，实际上给了我系统总结学习的机会，也让我知道了自己的不足，获得了不断创新和发展的动力。    我想，这些也许就是“南朱北柳”之说的应有内涵吧。    一位多次采访过朱至珍的80后记者对我说，朱主任是一个用心工作的人，特别专注于自己的事业，并充满激情。这正应了著名心理学家马斯洛的观点：专注与用心，是一切成功者的共同素质。没有人能真正走进另一个人的内心世界，但我们可以用心去体会一个用心工作的人。我和朱至珍相识以来，在一起谈的永远是工作，研究的永远是更好，探索的永远是更高。每次来去匆匆，总有谈不完的话题。所以和他一起工作的人都很累，却也很有成就感。因为他总是用智慧和行动，去激励身边的每一个人。    如今，朱至珍的职务是国际休闲产业协会副主席。虽然已经离开了他挚爱的东钱湖旅游度假区，但他却激情不减，马不停蹄，很快便成立了国际休闲产业协会休闲乡村专业委员会，意在推动观光农场、休闲农业、度假农庄、市民农园和休闲乡村的发展，准备在新农村建设上一展身手、再创事业。我们大家都赞同并支持他的选择，因为我们相信，他一定会在新的领域大有作为。    我们也同样祝福他！    是为后记。    徐文新    2011年11月6日    (徐文新系中国吉年报社社长)

作者简介

东钱湖旅游度假区是宁波现代化国际港口城市建设的点睛之笔，为宁波、浙江、长三角的城市生活增添了一抹时尚休闲的亮色，在都市群中营造了一片舒缓宜人的度假环境，为打造我国都市旅游度假产品进行了有益的实验和探索。

    “难得湖途”，不是简单地随波逐流，而是积极地顺势而为，是根据市场需求的变化，依托良好的自然环境，打造内湖度假产品的明智之举。《难得湖途——休闲旅游业的东钱湖之路》的出版，将会给旅游业内及相关行业的同志们提供借鉴和参考。《难得湖途——休闲旅游业的东钱湖之路》由朱至珍、庄志民所著。

书籍目录

序一
一、告诉您一个幸福水岸——理性把握，创新发展
1.1 清幽的足迹
1.2 飘逸的湖山
1.3 这一个幸福水岸
二、趋势研判——“心”经济的大舞台
2.1 时代呼唤东钱湖
2.2 休闲：生命意义的辩证
2.3 东钱湖人的探索与抉择
三、蓝图描绘——仰望星空，标杆管理
3.1 科学筹划，“一区三基地”的精准定位
3.2 先谋后动，“两个转轨”的战略把握
3.3 规划为纲，“五个第一”系列保障
3.4 生态保育，再现清幽的东钱湖
3.5 东钱湖的国家级旅游度假区之梦
四、产品创新——发掘特色，驾驭市场
4.1 功能区划的系统构建
4.2 差异化战略与产品特色
4.3 短平快项目先导
4.4 质量管理保障
五、产业融合——系统整合，协调推进
5.1 产业融合的大趋势
5.2 服务宁波发展大局的融合定位
5.3 东钱湖的产业融合构建
5.4 新农村建设的新模式
六、品牌打造——刚柔相济，软硬兼施
6.1 以意象营销为主核
6.2 以特色节事为抓手
6.3 以品牌构建为路径
七、国际化战略——以大观小，以小见大
7.1 谋合作，充分利用上海世博会
7.2 搭平台，出台国际休闲湖泊标准
7.3 建联盟，发起国际名湖联盟倡议
尾声：这里是快乐幸福的水岸
后记一

编辑推荐

《难得湖途——休闲旅游业的东钱湖之路》是湖泊休闲研究的先锋之作，作者朱至珍、庄志民在旅游研究方面的深厚底蕴，为本书提供了独特的视角。从特殊到普遍，书上各个部分对其他旅游规划及研究都有可借鉴之用。书籍中东钱湖的成功之路，再一次印证了旅游意象理论在理论结合实际方面的可行之处。    一本言之有物的书，才会给读者留下深刻的印象，才会经得起时间的考验！

前言

古人讲求天人合一，今天我们讲求环境和谐。    工作中调节环境，居家生活中布置环境，外出旅游也开始选择环境。大众旅游时代的到来，从某种意义上说是度假休闲时代的到来，人们需要选择一处与日常生活状态迥然不同的环境，舒缓紧张的节奏，调理身心的健康。度假休闲就是以良好的资源环境为基础，以完备的服务设施为依托，轻松自在地体验各种休闲活动。度假旅游，除了看景之外，还要有相对完善的环境。    当然，度假休闲的环境有很多，海滨、山地、内湖、森林、草原都是度假的好去处。度假的方式也有很多，滑雪、温泉、康体、娱乐等等不一而足。一些美国人甚至说，度假休闲就是主题公园加一个度假酒店。    目前，国内开发建设的度假产品相对较少。从1992年国务院批准建立12家国家旅游度假区以来，我们的各类度假区仅有150家，具有度假休闲功能的景区只有观光景区的十分之一，无论是总量、结构还是发展质量，都远远满足不了大众度假休闲的需要。加快旅游度假产品建设，提高度假旅游供给能力已经成为今后一个时期我国旅游产品开发的重点。    东钱湖旅游度假区是宁波现代化国际港口城市建设的点睛之笔，为宁波、浙江、长三角的城市生活增添了一抹时尚休闲的亮色，在都市群中营造了一片舒缓宜人的度假环境，为打造我国都市旅游度假产品进行了有益的实验和探索。    “难得湖途”，不是简单地随波逐流，而是积极地顺势而为，是根据市场需求的变化，依托良好的自然环境，打造内湖度假产品的明智之举。《难得湖途》的出版，将会给旅游业内及相关行业的同志们提供借鉴和参考。我为该书作序，向大家推荐聪明人的智慧作品，东钱湖的幸福水岸。    2011年10月8日    (王志发系国家旅游局常务副局长)

章节摘录

1．3  这一个幸福水岸    你是谁？从哪里来？到哪里去？    这历史所沉淀的人类智慧，正在拷问着东钱湖：所承应的历史遗产具有怎样的意义？所追求的未来愿景究竟如何描绘？当下的自己，究竟想成就一个怎样的自己？    也许，真的需要我们用至少一本书的篇幅，来回答这三个问题。这里，仅用速写的方式，来稍稍勾勒几幅当下的东钱湖图景：    “这一个”山水相依的东钱湖。清澈的湖面所映照那座山，叫福泉山，山上，作为传统农耕文化留下的遗产，那眼福泉滋润的万顷茶园，用精美的凤凰符号形式镌刻在山地上，已经美轮美奂。但东钱湖人仍不满足，标杆导向下，正在学习中国杭州的西湖、瑞士的日内瓦湖、法国的安纳西湖、匈牙利的巴拉顿湖，在实施一项区域林相改造和景观优化规划，用渗融当代高科技的技术，营造一幅更加美妙灿烂的大地艺术景观图画，不仅仅是山地，辖区内的滨湖岸线、骑行自行车道以及公路两旁、隧道上方，都被经过精心设计的植物元素所点缀，所构成不无人工设计，却宛如天成的景观廊道，让人不禁疑惑，这“第二自然”，如何从天而降，播撒人间，成为让人赏心悦目的美妙环境。    “这一个”梵钟古韵的东钱湖。周边的天童寺、阿育王寺的厚重历史氤氲笼盖自不必说，单就位于东钱湖中心位置的小普陀而言，坐镇在分成南湖和北湖的那道似断实连的长堤边，在苍穹笼盖和湖光山色的映照下，便闪射出气宇不凡的风度，让车行东钱湖的游客不敢在此造次高鸣喇叭，更不用说于此氛围里撒野高速疾驰，倒是让舟行、骑行，尤其是步行东钱湖的游客，有了静悄悄朝拜的机会，远观近览，由此及彼，不由得对相邻不远处的南宋石刻公园也肃然起敬，这座本来作为石刻艺术殿堂的围栏式依山就势而建的公园，经过一、二、三期建设，让东钱湖的文脉接上了香火，自陶公岛范蠡已降，经过宋代石刻(包括昔日“一门三宰相”的史家遗迹)，然后，再步人诸如韩岭古村落这样的乡俗环境，再钱湖龙舟、殷湾渔火，一以贯之，让游客，哪怕初来乍到，一点儿也不觉得突兀陌生，甚至于，使得新近落成开业的滨湖而建的钱湖悦庄度假酒店，那大堂正中央点缀的那枚象征“天圆地方”巨型石刻铜钱，也变得有出典而显得深沉。生活的流水，就是如此这般地从过去的源头，潺潺注入当代的我们之心田。    “这一个”尊享财智东钱湖。陶公岛上曾经演绎的范蠡故事，我们会忍不住说了又说，原因就在于，这个兼“商圣”与“情圣”于一身的传奇，因为山水相依的自然滋养，因为梵钟古韵的人文熏陶，不仅高悬在上与苍穹日月同辉，而且低回不已与大地生灵相通，从平民百姓“小富即安”的生活哲学，到商贾大户的“聚财有道”的经营玄机，均可雅俗共赏地从中得到启迪。现在更好了，“湖泊休闲，幸福水岸”文化旗帜下的东钱湖，无论你腰缠万贯想找个地方享受高消费的品质快感，还是你并不想破费却希望得到实在的乐哉逍遥之满足，均可在此各得其所。作为世界级酒店品牌的柏悦可是超五星的，什么都上一流，价位也很可观。如此品级的休闲度假设施近年来投资上百亿。因此，已经开始吸引世界著名大公司将年会安排到这里举行。倘若你只想如同在商业城市里做“window shopping”闲逛一族，到东钱湖不要太破费却想玩得尽兴，那也不会让你失望，滨湖垂钓、林荫散步，价格实惠的乡村客栈、更好一些的乡村酒店，以及公共休闲岸线，新近落成据称至少亚洲属一流的环湖自行车道等等，已经让捷足先登的休闲客百分百满意。    “这一个”乐活自在东钱湖。好有一比，如同一个“自然”(nature)养成的村姑，如今有了文化(culture)，甚至留学西洋回国，淳朴依旧，但却如同哲学上的螺旋形回归，经过现代化浪潮洗礼，沾了点洋气，有了细致的格调和时尚的韵味，甚至不无经得起推敲的品位，但却在更高阶段上回归淳朴：绿色、低碳、环保、生态、温馨、亲和……山野植被以绿色为基调结合林相改造变得五彩斑斓、花香鸟语，山地和环湖的游步道系统和自行车专用道是为出行方式的低碳化设计的，太阳能路灯等设施是环保的，十里四香的瓜果蔬菜是有机的，升级版的乡村旅游社会环境氛围是温馨的，游客服务中心等员工服务是亲和的……如此健康而可持续的生活方式，如今在东钱湖变成一幅展开的湖泊休闲图景，这就将中国传统的隐逸逍遥人生与西洋的休闲度假业态，有机地合为一体了。    “这一个”声誉鹊起东钱湖。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，曾经闭关锁国的华夏如今正在通过改革开放走向世界、融人国际社会。东钱湖正从内陆河流、外拓海洋走向内陆湖泊时代。东钱湖正在首先围绕国家级生态旅游度假区和长三角著名休闲基地的打造目标，通过实施休闲旅游的国际化战略，走出去，请进来，用真诚的努力和出色的工作搭建“中国湖泊休闲节”的节事平台，与世界“湖人”建立休闲湖泊联盟，出台国际休闲湖泊标准，从“你好，东钱湖……”切入继而推出“湖泊休闲，幸福水岸”再而使得“东方财智之湖”意象声名远扬国内外。    依照愿景指向，东钱湖要走的路还很长，现在远未达到作定论的程度。东钱湖在发展，东钱湖在生成，东钱湖正在持续地向前走。但至少，这已经走过的这段路很有意义，其留下的轨迹，可以向整个世界表白，留洋回来的村姑，“这一个”东钱湖，正在向你我他走来，并执意要向理想的未来走去。    作为表白的结晶，这本书，或许将有助于您认识东钱湖是谁。    难得湖途——幸福水岸。    P10-13

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