出版社:北京大学出版社
出版日期:2004-10
ISBN:9787301080238
作者:屠忠俊
页数:300页
作者简介
这是一本阐释与解说网络广告相关知识与技能的新型教材,又是一部分析与论述网络广告相关问题的学术专著。本书在广阔的理论背景下,对网络广告运行的技术环境,网络广告的制作、编排与发布等问题给出了翔实的解答,并辅以实例剖析,系统地说明了网络广告的策划方法及网络广告活动的三主体——广告主、广告代理、广告发布媒体的运作实务和经营管理方式。
书籍目录
第一章 绪论
第二章 网络广告运行的技术环境
第三章 网络广告制作
第四章 网络广告的编排与发布
第五章 网络广告策划
第六章 网络广告发布媒体
第七章 网络广告主
第八章 网络广告代理
后记
内容概要
屠忠俊,华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师;1967年毕业于哈尔滨工业大学;从事媒体经营管理、网络传播、传播研究方法等方面的教学与研究工作;已出版的著作有:《报业经营管理》、《当代报业经营管理》、《新闻事业管理》、《网络新闻传播导论》;发表有《网络多媒体传播——媒介进化史上新的里程碑》等多篇论文。
图书封面