包装装潢设计

作者简介

现代设计带来了现代社会的物质文明和精神文明，同时也在这一过程中不断取得自我发展。现代商品包装设计作为现代经济与文化的一个交汇点，呈现出非常活跃、多彩的风貌，它广泛地、无时无刻不渗 入公众生活之中，不仅促进了企业经济的发展，又推动了大众的消费水平的发展，已成为现代商业设计中最具有影响力的一个重要环节。    本书可适合大、中专包装装潢设计课程教材参考，也可供企业设计人员从事有关设计工作参考，在内容上不涉及包装纸盒结构和包装容器造型设计部份，主要为包装之装潢设计部分。在写法上，一个内容一个段落，并附参考图例。

书籍目录

一、概述

    自然界包装形态

    传统民间包装

    商业包装

    现代包装

二、市场缘与社会缘

    产品发展

    消费发展

    行销发展

    传播发展

    文化与时代精神

    C I与包装

三、信息力与形象力

四、设计要素

    （一）信息要素

    标志信息

    品牌信息

    品牌信息

    产品信息

    生产者信息

    （二）形象要素 

    色彩形象

    文字形象

    编排构成形象

    其它

五、设计构思

    （一）理性思考

    （二）感性激发

六、设计定位

    品牌定位

    产品定位

    消费者定位

    品牌+产品定位

    品牌+消费者定位

    产品+消费者定位

    差别化定位

……

内容概要

高中羽，1942年生，1966年毕业于中央工艺学术学院装潢设计系，现任中央工艺美术学院装潢设计艺术系副教授。讲授商业美术设计概论、包装设计、企业形象识别设计等课程。
    多年来设计大量作品投入市场，并著有《包装设计》、《视觉表现28谈》及《包装装潢设计基础》等。在

图书封面

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