版面与广告设计
出版社:上海人民美术出版社
出版日期:2005-2
ISBN:9787532236688
作者:徐阳
页数:130页
作者简介
报纸版面设计，杂志版面设计；
报纸广告设计，杂志广告设计；
DM设计，户外广告设计；
图、文、色的设计运用；
视觉流程、网格系统、形式感法则。
在本书中我们所谈及的版面设计不再是纯粹个人的艺术表现或纯粹形式感的追求，而是更多结合广告创意、市场、营销等概念的功能性视觉传达。引导大家采取正确的设计思路，将品牌推广及营销的理念准确的融入到视觉表现中。
本书主要针对广告从业者，企划人员。从专业设计师的角度出发，谈版面设计的基本概念与实践方法。每一概念的提出都配合以对应案例的解析，具体介绍设计者的创作思路、表现手法，由浅入深、由点及面地全面阐明版面设计要领，并培养实践操作能力。
书中总结了作者教学与市场实践的经验，通过理论与案例的结合，详尽解读构成版面的每一细节，从设计原理到其实际运用，诸如报纸、杂志版面设计、报纸杂志广告设计、DM设计、户外广告设计，无不详尽、具体，让你轻松驾御版面。
书籍目录
导言第一部分 版面设计的原理第一章 认识版面设计第1节 版面设计的概念第2节 牌面设计在平面媒体中的具体应用第3节 优秀版面设计的核心标准-传播力第4节 做好版面设计的案前工作——调研第二章 版面设计的3大要素——文字、图、色彩第1节 文字第2节 图第3节 色彩第三章 视觉流程第1节 如何建立视觉流程第2节 视觉流程的种类第四章 网格系统第1节 认识网格系统第2节 设计网格系统第五章 形式感法则第1节 形式美类别第2节 极简与极繁一风格无极限第二部分 版面在广告媒体中的运用第一章 报纸版面设计第1节 报纸版面设计的变革动因第2节 报纸版面设计的两种主流形式第3节 报纸版面设计的新趋势第二章 报纸广告设计第1节 报纸广告的媒介特点第2节 不同策略及相关广告版面设计要点第3节 创意让广告更具说服力第4节 报纸广告版面设计新趋势第三章 杂志版面设计第1节 建立杂志的包装形象第2节 建立杂志的导读系统第3节 建立杂志的视觉风格第四章 杂志广告设计第1节 杂志广告的媒介特点第2节 杂志广告的版面形式分类第3节 杂志广告的表现手法及相关版面设计要点第五章 DM设计第1节 DM的媒介特点第2节 DM的分类第3节 DM的版面设计特点——形式的多样性选择第4节 DM设计的新趋势第六章 户外广告设计第1节 户外广告的媒介特点第2节 户外媒体常见类型第3节 户外广告设计新趋附录 版面设计的必备工具——DIP电子桌面出版系统第1节 图文排版的电脑设计流程第2节 图形图像文件格式练习题参考书目
编辑推荐
报纸版面设计，杂志版面设计；报纸广告设计，杂志广告设计；DM设计，户外广告设计；图、文、色的设计运用；视觉流程、网格系统、形式感法则。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计1条)
-
仅供参考。1、版面设计的概念： 在商业设计中，版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术。 它将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现，通过将图、文、色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以激发人们的兴趣去感受事物，并说服人们去相信它。 良好的版面设计能准确地介绍产品、落实策略、推广品牌，建立起消费者对产品的信赖感与忠诚度。2、版面设计中的6大组成要素： ① 委托者。指商品的经营者或服务的提供者，即设计项目的委托方。 ② 诉求对象。即根据商品特点、行销重点而确定的目标群体、目标受众。 ③ 设计内容。即设计传播的信息内容，包括商品信息、企业信息、活动信息、策略信息等。 ④ 发布媒介。即设计传播的载体，如报纸、杂志、电视、网站、户外广告等。不同媒介有各自的特点。 ⑤ 营销目标。即行销计划在一定时间段预计完成的整体目标。 ⑥ 项目费用。即委托方计划投入设计环节的资金预算。3、版面设计在平面媒体中的具体应用分类： 出版物版面设计、广告版面设计、促销道具设计、企业形象识别设计、网页版面设计、多媒体。4、对目标消费者的调研包含哪些因素： ① 人口参数：性别、年龄、职业、收入、文化程度、家庭人口等。 ② 地理参数：消费者居住地区的气候、生活水平、传统风俗等。 ③ 个性参数：消费者的嗜好、兴趣、人生观、性格等。 ④ 购买行为参数：消费者的购买频率、购买动机、对价格与广告的敏感性、对标志的信赖程度。5、报纸的传播特点及媒介优势： ① 时效性强，把握时机。 ② 选择性强，灵活多变。 ③ 周期短，频率高。6、杂志的传播特点及媒介优势： 针对性强，有效时间长，表现效果好。7、DM的传播特点及媒介优势： ① 以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动频率高。 ② 与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广、产品促销的目的。 ③ 总体推广经费相对比电视、报纸、杂志等大众媒介要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品的数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。 ④ 造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。8、户外广告的传播特点及媒介优势： ① 优良的地段，巨幅的尺寸，造就相对其他媒体无以伦比的视觉冲击力。 ② 发布的周期相对较长，许多户外媒体是持久地、全天候发布的。具有重复强化视觉印象的功能。 ③ 必须考虑发布的场合，协调与周边环境的关系。 ④ 相比其他广告具有画面大、信息内容多样、传播范围广泛、形态造型多样、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 ⑤ 千人成本低。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。9、不同中文印刷字体的名称、风格特点： ① 宋体：横细竖粗、多修饰角，给人典雅、大方、肃穆之感。适合于传统历史题材及大段文字。 ② 黑体：横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细的选择，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体。 ③ 等线体：极简的字体风格，迎合了现代的审美观，它没有任何笔画的修饰与粗细之分，干净利落，特别适合段落性文字。 ④ 超黑体：醒目、大方、男性化。较适合作为标题出现。 ⑤ 圆体：圆润、富有独特的亲和力。适合表现关于儿童、女性、食品等内容。 ⑥ 综艺体：稳重、有力、刚中有柔。适用于标题、广告语、名称等主信息文字的设计。 ⑦ 仿宋体：字体修长、粗细均匀、挺拔秀丽。适用于竖排成段文字。 ⑧ 隶书、草书、舒同体、魏碑等：烦琐宽粗的笔画、修饰与较弱的识别性。适合与现代字体相配合。 ⑨ 黑繁变体：俊秀明快。 ⑩ 倩体：笔画有新意、字型严谨、有力度、不乏美感与亲和力。10、不同字体配搭组合的要领： ① 同一幅作品中字体的变化不宜过多，不论信息量有多少，字体选择应控制在2至3种。 ② 标题适宜选择较宽粗和一定修饰的字体，段落文字选择简洁、笔画较细的字体。 ③ 搭配不同字体时注意避免风格的抵触，要求既相区别又相协调。11、不同字间距、行距的传达特点： ① 文字排列紧密会使阅读加速，反之会舒缓阅读速度。 ② 字距缩小，可造就紧密、整合的视觉效果；字距拉大，可产生精致、典雅的效果。 ③ 紧密的行距使段落在版面中呈现“面”的视觉特点；分散的行距使段落的整体感在视觉上弱化而突显每一行的“线”形特征。12、不同文字排列方式的传达特点： ① 左右对齐：最常用的排列格式，大量应用于段落性文字编排上，整齐划一的优势可造就版面的清晰有序。 ② 左边对齐：一个最接近阅读习惯的排列方式，规范而不刻意。 ③ 右边对齐：每一行起始部分的不规则增加了阅读的精力，适用于少量的文字。在编排时右边的对齐部分往往会与图形、照片建立某种视觉联系，以取得版面的整体效果。 ④ 中心对齐：多用于居中对称式的版面，给人庄重、传统、肃穆、经典的感觉。 ⑤ 自由排列：适用于少量文字，可使文字与画面融合，轻松、富有韵味地展开主题。 ⑥ 文字绕图：文字围绕画面中的图形的外轮廓进行编排，使文字的排序生动有趣。13、照片在版面中的处理技巧： 退底；合成；打散重构；影调；虚实；局部特写；质感、特效。14、图形的类别： 手绘具象图形；抽象图形；卡通漫画。15、如何确定版面主色调： 主色调所具有的识别性可以从两个角度加以分析： ① 从色彩象征的概念出发，从人们普遍对色彩的认知中获得启示，并在设计时充分考虑这一方面的因素。 ② 从行业色的实际情况出发，从现行的案例中找寻出具有代表性的行业色彩，并在设计中充分加以借鉴。 从这样两个角度分析而得出的识别色具有较高的准确性。16、如何把握主色调的应变性： 主色调的确立通常还需考虑具体的诉求对象、行销时间、地域环境、竞争对手、审美习惯等特定因素，从而做出应变处理。 ① 不同年龄层的诉求对象对色彩的偏好各有不同。 婴幼儿消费品其用色会选用干净的粉色系； 儿童用品其用色会选用高纯度色彩； 定位在青少年消费群体的产品其用色同样趋向选择高纯度色彩及荧光色，但具体使用时应充分考虑色彩的流行性； 定位在中老年消费群体的产品其用色趋向稳重、雅致、高级、低调的中性色彩。 ② 不同的职业背景、消费层次的商品，其用色策略也各有不同。 大众化日用消费品的用色方案应兼顾多数人的喜好，通常比较遵循套路，个性化表现较少； 而定位较高、消费群相对集中的商品，其用色通常追求不同寻常的表现，个性化的用色方案会很多。 ③ 对于部分上市带有明显时节特征的产品，用色则侧重于季节因素的表现。 ④ 品牌可借助色彩的力量，扩大与竞争对手的差异性，强化消费心理，促成消费行为。17、如何设计复色： 合理采用两色以上的复色（建议不要超过三种），通过色彩的组合对比，可增强色彩律动感，避免视觉单调，产生视觉层次，拓展差异空间。 常用的复色有： ① 红黄组合：暖色的组合，给人活力、朝气的感觉。 ② 蓝绿组合：蓝色象征科技，绿色象征健康、生命，两者结合给人新兴科技的感觉。 ③ 橙紫组合：高雅而有韵味。 ④ 红蓝组合：大方、醒目、西方、现代。 ⑤ 红黑组合：忠诚、严谨、信赖。18、何谓视觉流程： 视觉流程简单来说也就是受众阅读信息的先后过程。 设计师为了快速、流畅地将各种信息进行有效传达，往往会将不同视觉元素根据主次关系进行合理编排，使之符合一定的阅读习惯，从而能主动引导消费者按照设计者的意图接受信息。19、建立视觉流程的方法： ① 利用视觉习惯建立视觉流程。 ② 利用视觉中心建立视觉流程。 ③ 利用对比建立视觉流程。 ④ 利用呼应建立视觉流程。 ⑤ 利用群组建立视觉流程。20、视觉流程的类别： 单向视觉流程、斜向视觉流程、曲线视觉流程、导向视觉流程、散点视觉流程。21、何谓网格系统： 设计师将版面中所涉及的一切元素，按照一定的风格样式进行布局规划，并将这一格式重复地应用到多页面排版中或系列广告、包装等版面设计中，这种统一的布局格式称为网格系统。22、形式感法则中平衡、律动、调和、统一、比例的传达特点： ① 平衡：静态美。安定、大方、庄重、传统。 ② 律动：动态美。有序、动感、活跃、现代。 ③ 调和：统一美。整体、成熟、典雅、高尚。 ④ 比例：对比美。节奏、理性、科技、现代。
精彩短评 (总计6条)
-
略读 -
我的第一本专业书。还是学到很多东西的。 -
一些基础性的东西都可以学到！ -
对于平面设计还是相当有 技术指导的 当时怎么就没有好好翻看 -
哟~教科书。。 = =！ -
适合入门者看,可以了解版式设计的大体.此书因为涉及很大的整体,因此不会过于深入,但内容足以对观众负责.没有误人子弟.