在星巴克要买大杯咖啡！
出版社:中国轻工业出版社
出版日期:2008-1
ISBN:9787501963102
作者:[日] 吉本佳生
页数:269页
作者简介
这是一本以从“消费者的视角”来理解身边的“商品、服务价格”为目的的经济学入门书籍。
不同价格的瓶装茶饮料，我们应该买自动贩卖机的还是超市的？
为什么电视机和数码照相机的价格不断降低？
为什么大片DVD的价格不断下降？
为什么移动电话的收费标准非常复杂？
在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？
一元店的便宜秘密何在？——有某些时候，追加成本也能决定价格。
现实中，很难矫正经济差异，这是为什么呢？
对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是个好消息吗？
这些生活方面的经济问题，可在书中找到答案。这不仅仅是对星巴克咖啡的一种思忖和探讨，更是对生活和社会的深入理解。
书籍目录
序言 同物不同价与价同物不同第1章 应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮料？同物不同价的根本原因在于是“交易成本”假如没有交易成本，套现与价格就会相当彼此竞争的店家选择住宅区的什么位置开设分店？彼此竞争的店家的拳头商品或者两大政党的政见缘何会趋同？选择什么样的商店购物？由物流体系支撑的小型便利店的方便性第2章 电视机或数码相机的价格为何越来越便宜？平板电视机的降价渐趋激烈的市场竞争促使企业将目光转投开拓海外市场规模经济效率在销售环节的作用一机多能可节约消费者交易成本第3章 非常热销的电影DVD光盘为何会渐渐降价？对消费能力层次不同的顾客采取分而“治”之的不同销售策略根据企业的平均成本和消费者的估价确定产品价格对于仅具基本功能的产品，企业宜让利给消费者以独有的附加功能为武器实行价格差别第4章 手机费用为何定价随意？针对不同类型的消费群体，实施相的收费计划没有其他选择的消费者只能承受高价收费被收费程序复杂性逼迫就范的消费者最终成为差别价格的牺牲品第5章 在星巴克应消费哪款杯子的咖啡？价格差异恒定不变，仅为100日元咖啡经营者的成本计算W款杯子对店家、顾客均有利IT渠道是节约交易成本的关键环节第6章 百元店如此便宜的秘密何在？将蔬菜汁的价格分解到附加价值中百元店商品便宜的秘密中国的义乌市是世界日用百货的供货基地有时追加成本比平均成本更重要在百元店关注商品成本的消费者，其实并不明智第7章 现实生活中人们之间的经济差距为什么难以消除？第8章 儿童免费医疗真的有助于养育子女吗？最终章 对身边话题的分析研究后记 与他人相同的好处是什么？与他人不同的好处又是什么？
编辑推荐
《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》自2007年9月出版以来一直高踞日本纪伊国屋书店畅销榜和日本书店畅销榜 这是一本从你的视角、即“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”为目的的一本经济学入门书籍。
内容概要
吉本佳生，经济学家，1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。就读于名古屋市立大学经济学系，毕业后就职于住友银行，后于名古屋市立大学研究生院经济学专业学习，期满后退学。作者曾在大学以及企业举办的研究会议上进行过生活经济学、国际金融理论、宏观经济学、微观经济学、经济数学、国际经济学、财政学理论等方面的专题演讲。
章节摘录
作者自序 我家附近有一家24小时营业的超市，在超市进门的货架上摆放着一种知名饮料厂家生产的500ml装的茶饮料，售价为98日元。但是，在超市门口的自动贩卖机中也有同样的茶饮料出售，价格却为150日元。同样的商品摆放在很近的距离销售，人从自动贩卖机移动到货架用不到10秒钟时间，但货架上的价格是98日元，而自动贩卖机的价格却为150日元，但自动贩卖机的销售量却似乎更大一些。都是冷藏饮料，口味也完全相同，为什么会有不同的结果呢？ 同样的商品在很近的距离以不同的价格销售，有的人会在货架上买便宜的，而有的人会在自动贩卖机中买贵的。在自动贩卖机中以较贵的价格购买这种饮料的消费者看起来似乎不太合乎常理。但实际上，很多情况下以150日元的价格在自动贩卖机中购买是更为合理的，这是为什么呢？ 《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》是以从“消费者的视角”来理解身边的“商品、服务价格”为目的的一本经济学入门书籍。而且，《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》始终围绕一个概念来思考问题，这就是“成本”。不过，这里所说的成本，是指广义的成本。 日本虽然几乎没有石油可以开采，但为什么汽油以及轻油的出口量却大副增加呢？数码照相机、摄像机的技术含量不断提高，但为什么价格却不断下降呢？为什么都知道一元店的商品便宜，但便宜的秘密在何处呢？这些都是《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》要思考的问题。 如《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》的书名中所说，我对星巴克的咖啡价格也进行了探讨，虽然书名中建议大家在星巴克要买大杯的咖啡，但《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》的最终目的并不是号召大家都买大杯咖啡。当然，关于星巴克咖啡价格的讨论，只是《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》探讨的众多话题中的一个，如果您对星巴克的咖啡价格不怎么感兴趣，只要您对身边的商品或者服务的价格感兴趣，就不妨读一下这《在星巴克要买大杯咖啡（价格与生活的经济学）》，这是我真心的推荐。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计69条)
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不知道是翻译问题还是原作自己的水平,篇幅冗长,感觉就是在凑字,书读了一半,非但没有被文章中关于经济学的评论所吸引,反而因作者对一些日本现状的评论感到些须兴趣,颇有买椟还珠的感觉. -
看中它的原因，也许跟它的size有点关系吧。觉得大小很适合随时随地带在身上看，虽然平时看书还是会选在特定安静的地点和时间。应该说一直觉得经济是高高在上的，不是自己感冒的一块区域。所以当时看到简介时，觉得它挺贴近生活的，也许是接近了解经济的一个渠道。花了很长的日子才陆陆续续地把它看完，是有点啰嗦啦，觉得编者有点想赚稿费的嫌疑哦。总体而言是有学到点什么吧，虽然道理都是比较浅显明白的。只是平时懒得去想想，就觉得很谜，有人点破就会有种恍然大悟的感觉吧。总体还可以啦。不过有没必要买这本书，大家就要斟酌斟酌了。当编辑的同学一看到总版面跟价钱就说“这书怎么这么贵”。而且应该也不会有什么人向你借这种书看看的~~~觉得不是很值呢~~~~只是如果不捧在手上看的话，看电子版估计我看不了几页就要投降了呢：P -
对于这本书的兴趣是起源于自己对于星巴克的兴趣。第一眼看到这本书的国内版本时，还很高兴的想买，但是在09年的香港书展再看到这本书的时候，只有一种感觉：绣花的枕头，没有了包装，谁还会对里面的言论感兴趣呢？里面提及到的很多例子都是以日本日常生活的例子来作论述，对于国内的读者而言可比性不高，并且会有些误导的成份。建议，如果真要在入门级去了解经济学的话，还是看“魔鬼经济学”还来得快些。
精彩短评 (总计50条)
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很多观点都挺支持的，但不得不说翻译的太奇怪了！ -
交易成本（耗费时间与功夫 心理负担 物流成本） -
不知道是期待太高还是怎样，感觉全书讲述生硬，就是讲了生产规模扩大使得平均成本的降低，商品价格下调，良心循环···感觉跟课本差不多···不是个接地气的干货。 -
《在星巴克要买大杯咖啡》如果要让我给个评分的话恐怕只能给个及格分数……
感觉这本书的畅销完全是因为书名吸引人或者说是搭了现在文艺青年熟识的星巴克和咖啡，封面上的文字又让人以为可以低价享受高质量的“朋友圈”生活，凑巧书也不是特别厚，就买了……（个人认为并非内容好）不过作为对经济学毫无概念或者毫无兴趣同学的入门读物倒也不错，毕竟文章还是很生动很亲民，如果你有更高的期待请绕道到吧
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关键是“成本”的观念。利用基本经济学的观点来解读日常活动，写的详细大概算一个好处。其它都不陌生，有两个例子单独标了下：日本的手机补助政策；大创之类的百元店的运作方式。 -
看完之后，我去星巴克都告诉自己买大杯，这样划算，但是往往我都喝不完。 -
干货较少 -
成本意识，我坦诚自己没有读完 -
感觉几句话就能说完的，居然能写成一本书⋯⋯ -
简单易懂的经济学读物。酒香不怕巷子深，但你要是想要做大生意，同样要降低“交易成本”，把店开到巷子口，或者送外卖都是不错的选择。 -
写的好啰嗦，不知道是不是翻译的问题 -
其实是一本蛮萌的书，浅谈交易成本，花费的时间精力都是一部分，很生活的一本书 -
看着书名很有意思，就买了一本。是关于生活随处可见的一些经济学，算是科普吧。很快就看完了，觉得对于我这样的经济学萌新还不错。 -
生活中的价格不只是商品的标价，还包括很多无形的成本，比如时间，精力等等 所以在购买时不能只盯着价格。 书还是可以看看，翻译后感觉怪怪的，评价一般 -
也许是因为文化差异…… -
日本人的书，翻译起来总是很晦涩，看的很无趣。 -
这书有拖延字数的嫌疑。果然外国译文书，要么就是惊艳涨知识；要么就是这什么鬼、说人话、完全不适合国情。这书属于后者，再想了想 也有可能是翻译的问题…… -
适合商学院大二学生看看 -
不知所云 -
还行吧，不是学经济出身的，但是对日常的问题还是有重新认知的。但是可能因为是日本的书，所以在思维环境上不太能同步，有些词汇也没有注解 -
看完就忘 -
第一次觉得经济学其实也没白学。。。他说的我全都几道 -
同物不同价的多角度阐释，可是经济学很多理论框架都是逻辑自洽，假如换个前提，这本书标题都不成立。 -
怎么说，虽然这本书是经济学比较基本的书。可是我看起来还是觉得有些枯燥难以理解。没有心思看完下去。不过中间章节比较用吧。挑着看比较好。以后能沉下心会再看一次吧。 -
其实写的不是星巴克，写的就是经济学的知识 -
书中所介绍的经济学常识较为有用，起码我知道了什么叫交易成本，什么叫规模经济效应，但是书中对常识拓展的有些过度，感觉讲了不少的废话，不过作者在那时就已经发现了物联网的重要性，感觉有点厉害 -
啰嗦的要死，一段话能说完的得讲好几页 -
竟然只有不到7分.... -
一句话，价格由成本决定 -
是翻译还是原文的问题 全篇的废话 叨叨半天也不知道到底要说什么。看了学不到东西 -
科普了一些生活中的商业逻辑。“贫富差距的主要根源，是资产差距而非收入差距”，这似乎呼应了《穷爸爸富爸爸》里面的，坚持投入和增加自己的资产项。 -
很好读，翻译得也很流畅。 -
这本书和《免费：商业的未来》配套一起看，让你认清商家的营销模式！http://www.latteread.com/book.html#ZXBKYMDBKF -
经济学101的内容。 -
太短了吧 -
电子书 看完了 -
受益匪浅，关于怎么调整自己的交易成本要好好思考把握。里面的例子对于生活在日本的我来说特别实用有启发。特别是百元店和手机价格竞争那段，豁然开朗。 -
这个书像是商业入门的科普读物。 -
我没看这本书就是买最大杯的，否则不够喝 -
不是那么attractive -
般般 -
然而，这并没有什么ruan用 -
感觉就是一本无聊浅显的管理经济学 -
经济学小白的入门读物。 -
一般，就是深刻理解了一下交易成本，图表非常多，讲得很细，很有日本的严谨之风。 -
意犹未尽的感觉，经济学无处不在。 -
挺好的经济学入门读物，不知道为啥那么多人黑 -
有点太浅显了，趣味性还行。因为是提出问题-解决问题的模式有点东一榔头西一棒子 -
#2016BOOK30# 整本书大概就讲了隐形交易成本和隐形成本在经济生活中产生的影响，十分标题党～十分啰嗦～去银行转钱加销卡，花了两个小时-_-||顺便把剩下的一半书看完了，书和人都有够啰嗦 -
通篇划重点: 消费时适当考虑交易成本。