体育营销十大经典案例

作者简介

《体育营销:2010十大经典案例》内容简介：中国联通，识得傲品牌近日，朋友委托我为中国联通持续6年与中国高尔夫职业－业余配对赛合作营销方案作点评，点评不敢讲，仅就我经历过的体育营销案例提点个人看法。

在仔细地阅读了中国联通与中国高尔夫职业－业余配对赛结缘六年来的过程介绍后，基于客观了解，我与国家体育总局小球运动管理中心张小宁主任通了电话，进一步了解六年的实际情况。张小宁主任指出：“无论是中国高尔夫球协会还是总局领导，提到中国体育发展的时候，都希望我们能够建立具有国际化的知名品牌赛事，并把它发展下去，成为百年赛事，如环法制行车赛、温布尔登网球公开赛等。”

结合这点，回顾了中国高尔夫职业－业余配对赛成长历程Ak2005“uni杯”赛到2006、2007、2008年“世界风杯”赛，再2009、2010年“精彩在沃”杯赛，赛事已经从一个纯粹的中国赛事逐步发展成为业内颇有影响的知名赛事，我们可以看到这项赛事的强健生命力和广泛发展潜力，她在不间断地培养着中国高尔夫球运动者和参与者，而且社会影响力持续加强。张小宁主任还高兴地补充：“国家队很多优秀的男女运动员都是出自这项赛事，为此我们也非常感谢中国联通和中国高尔夫职业－业余配对赛。”

那么中国联通是如何运作该赛事营销的呢?

书籍目录

体育大年再铸品牌营销经典
　中央电视台体育频道总监江和平
爱体育创造营销经典
　国家体育总局经济司司长刘扶民
体育营销改变品牌的力量
　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙
激情体育盛会激发营销智慧
　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
潇洒挥杆精彩在沃
　2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛
共创精彩赛事共享美好生活
　四年坚持探索，中信银行与中网共成长
畅爽开怀世界狂欢
　可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析
亚洲多一度热爱
　“亚洲之路”，让爱注满亚细亚
八年助力品质唯伊
　伊利2010年亚运整合营销案例
亚运有我精彩之吉
　王老吉亚运会营销案例
以正合以奇胜
　东风日产奇骏／逍客“超级球迷”的超级营销
倾情广州亚运美丽见证辉煌
　旅亚运营销的民间力量运用
护航亚运续写辉煌
　中国人保堪当广州亚运会唯一保险合作伙伴
史说大运人文立本
　相约深圳，金威啤酒牵手2011年世界大学生运动会
后记

编辑推荐

《体育营销:2010十大经典案例》是江和平，中央电视台体育频道总监、刘扶民，国家体育总局经济司司长、马继龙，中国奥委会市场开发委员会主任，联袂作序，强力推荐！一本囊括2010中国体育营销经典案例的集锦之作、一本由权威专家专业剖析的体育营销参考书、一本通过社会公众检验并推荐的体育营销宝典。

内容概要

何海明，中央电视台广告经营管理中心副主任，广告学硕士，传播学博士，中国广告协会学术委员会副主任，著有《广告公司的经营与管理》一书，长期从事体育赛事和重大活动的营销策划，参与并组织中央电视台从1998年以来三届奥运会、四届世界杯、四届亚运会的电视广告经营活动。袁方，北京奥商体育文化发展有限公司总经理。奥商体育成立于2004年，是中国首家体育营销公司，长期致力于赞助商的体育营销案例研究。过去六年里，公司联合北京大学案例研究中心、长江商学院案例研究中心、对外经贸大学商学院、中国传媒大学品牌研究所等国内顶尖院校及学术机构长期跟踪包括奥运会、世界杯、亚运会、全运会等大型综合性运动会及各单项赛事的赞助动态，归类整理出可口可乐、联想、李宁、中信银行、中国联通、青岛啤酒、中国人保等近百家顶尖赞助商的体育营销案例，已形成一套较为完整的中国体育营销案例库。

章节摘录

版权页：一、缘：从相遇到结缘，选择的力量！1.邂逅中网，缘于生活方式的共同追求网球是一项发源于宫廷、有着悠久历史的运动。早年间，网球运动不仅要求参与者具有健康、阳光、拼搏、积极向上的气质，也需要具有深厚的文化底蕴。随着网球的大众化普及，网球爱好者越来越多，但大部分仍具有高收入、高学历、高消费等特性，这些人群对生活品质也有较高的追求，与中信银行的客户群高度吻合。早在2001年，北京成功获得了2008年奥运会的承办权，当时北京市政府就有意打造一个具有国际水准的高端网球赛事。几经努力，由国家体育总局和北京市人民政府主办，由国家体育总局网球运动管理中心（中国网球运动协会）、北京市体育局和中国网球公开赛体育推广公司承办的中国网球公开赛在2004年迎来了开局之年。作为北京打造国际体育中心城市的重要举措，中国网球公开赛也是北京在2008年奥运会举办之前推出的具有品牌效应的重要国际赛事，并且是北京市重点支持的国际大型体育赛事之一。在赛事设置上，中国网球公开赛是除四大国际网球公开赛外，项目最为齐全的综合性网球赛事，同时拥有女子（WTA）、男子（ATP）和青少年组（ITF）三个国际网球组织的赛事。中网的长远目标是要与四大满贯公开赛比肩，成为国际上具有体育品牌效应的“第五大满贯”。荟萃众多国际顶尖网球高手、云集时尚娱乐节目的中网，已经成为北京市的名片之一。

图书封面

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