《一个广告人的江湖》章节试读

《一个广告人的江湖》的笔记-第22页

我告诉她：我觉得你要走的路还很长，平日除了认真做好自己手上的工作，还要读专业书，看经典案例，和同行交流，甚至还要做一些“飞机稿”，去参加各种广告评奖，慢慢去积累。当然也有另外比较快的途径，你可以拜一个行业内比较有名的人为师，或者跟着某大佬让他传帮带。
……
不经历风雨，真的不会长大。当然，也有的会被风雨吓倒，躲进温室里也不出来了。

《一个广告人的江湖》的笔记-第153页

而4A呢，有时候就是海市蜃楼，可远观而不可亵玩。在4A有人能镀一层金，有人会锈迹斑斑。4A术业专攻的同时，也会让你所学所能变得狭窄。4A很势利眼，对于有钱赚的客户会很投入，反之就会像对待人老珠黄的小妾。4A的广告人很多时候在做国外策略、创意的翻版，他们其实都是傀儡。4A出来的人大都能说会道，可是动手做完了你会极其失望。
所以对于4A，我们可以迷恋，但不要迷信。

《一个广告人的江湖》的笔记-2009年11月25日 - 2009年11月25日

昨天和晃晃悠悠闲聊起此事，晃晃悠悠说他刚看了广告门上的高峻访谈，“不要为难别人，也不要为难自己”这句高峻常说的话，给了他很大启发。我想可能是后半句让他的感悟更多吧，一直觉得他是个律己甚严待人宽容的人。
可是我们的客户却喜欢“要为难别人，不要为难自己”，想起某客户市场部头儿的一句话，“这个你们自己想办法去解决”。于是从客户部到创意部到第三方，一大帮人为了他额外的一个要求，忙活到半夜。

《一个广告人的江湖》的笔记-第52页

所以，只要你觉得自己的老大很有想法，你捅了篓子他能在老板那儿替你担着，有了业绩他不是忙着往自己脸上贴金，首先想到的是要感谢自己的弟兄，出了问题他能差不多一碗水端平，并不厚此薄彼。你打心眼儿里敬重他并不是因为他的总监头衔，那么他就是值得你追随的好老大了，虽然这样的老大凤毛麟角。

《一个广告人的江湖》的笔记-第144页

前两天和晃晃悠悠聊起了职业规划，彼此颇有感触。有时候我们当下做的决定，可能要影响到以后的五年甚至更长的一段时间。当我们要去某某公司任职时，往往是考虑了很久才慎重地决定下来。譬如我到DJ，先跟晃晃悠悠进行了一番沟通，考虑了很多因素。
如今一些资历不深的同行，往往把给多少钱，做什么职务看得非常重，而忽略或者不考虑一家公司除此之外还有什么，对自己未来发展有什么帮助和积淀，是否符合自己的长远规划，等等。
有时候你要的薪水和职务，公司基本会兑现，但如果当你发现自己做得并不如意，甚至力不从心、无法胜任；或者觉得自己就是个干活的机器，被慢慢掏干什么都没有学到；或者广告公司觉得你远没有达到他们的期望值，就会给自己造成一种负面的影响，或者停顿、倒退。广告圈子就这么小，如果就靠忽悠和欺骗，早晚要露馅儿。

《一个广告人的江湖》的笔记-2006年11月9日 - 2006年11月9日

最近参加了几个项目的比稿，发现一个现象，就是客户越来越喜欢简洁明了的创意表现。非常有想法的东西，客户也明白，也知道你动了脑筋，可是客户说：这个太绕了，不够直接，不是我们想要的。其实这也是广告公司里的一种现象，我们的稿子时常被客户毙掉，然后我们的创意人员就狂骂客户是傻子，我们被客户QJ了云云。
可是客户真的是傻子吗？奥格威大佬早在几十年前就告诉我们：客户花钱做广告是为了销售，可是我们现在的广告人完全忘记了这句“哼哼”教导，把做广告变成了只为了创意，为了获奖，为了升值，涨身价，拿高薪。客户毙了稿子为什么就骂人家傻子？
窃以为广告就应该还原广告销售的本质。经过这么多年的培养和磨练，客户变得越来越明白广告是哪个P了，傻子已经不多了，客户想要表达的就是能卖他的产品。体会客户的意图，至少做一稿他想要的东西，未见得就不会做出好创意，他满意了还会死乞白赖地QJ你吗？