出版社:卡尔•麦克丹尼尔、小查尔斯•W.兰姆、 小约瑟夫•F.海尔 格致出版社 (2013-03出版)
出版日期:2013-3
ISBN:9787543222281
页数:736页
作者简介
《世纪高教·管理学英文版教材系列：市场营销学（第8版）（英文版）》是一部在欧美高校广为使用的优秀教材，其受欢迎程度并不次于科特勒主编的同类教科书。同前几版相比，这《世纪高教·管理学英文版教材系列：市场营销学（第8版）（英文版）》的内容更加丰富，更加适宜教师和学生使用。作者几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，而且具体修改的地方都在序言中清晰地作了说明。《世纪高教·管理学英文版教材系列：市场营销学（第8版）（英文版）》语言活泼，内容详实，案例丰富，被誉为最生动有趣的营销教材。
书籍目录
第一部分 市场营销面面观第1章 市场营销学概述第2章 相对优势与战略决策第3章 营销环境、社会责任与营销道德第4章 建立全球化视野第二部分 分析营销机遇第5章 消费者决策第6章 产业营销第7章 市场细分和目标市场定位第8章 决策支持系统与营销调研第三部分 产品决策第9章 产品概念第10章 产品的开发与管理第11章 服务业及非营利机构的营销活动第四部分 分销决策第12章 营销渠道和供应链管理第13章 零售第五部分 促销决策第14章 营销沟通的整合第15章 广告与公共关系第16章 营销推广与个人推销第六部分 定价决策第17章 定价的概念第18章 制定正确的价格第七部分 技术对市场营销的推动第19章 网络营销第20章 客户关系管理附录
编辑推荐
由美国著名营销学专家卡尔·麦克丹尼尔、兰姆、海尔共同编写的《市场营销学》是一部在欧美高校广为使用的优秀教材。 此书一版再版，众多教授选择此书作为高校学生的教科书，被学生公认为是他们学习生涯中最动人、最耐看、最有趣的教科书。同前几版相比，本版的内容更加丰富，更加适宜教师和学生使用。 作者几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，本书语言活泼、内容翔实、案例丰富，也是一本趣味盎然的营销指导手册和百科全书。
内容概要
作者:(美)卡尔·麦克丹尼尔、小查尔斯·兰姆、小约瑟夫·海尔小查尔斯·兰姆，英国肯特大学博士、得克萨斯州基督教大学M．J尼利(M．J．Neeley)商学院市场营销学教授，市场营销学系主任。目前，他还担任市场营销学学术委员会的主任。他曾获得得克萨斯州基督教大学校长颁发的“研究与创新杰出奖”，并荣获过M.J.尼利商学院研究成果奖、市场营销学学术委员会优秀成员奖和市场营销学西南联合会优秀成员奖等。小约瑟夫·海尔，路易斯安那州立大学阿尔文·C．科普兰(Alvin C．Copeland)学院名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西话比大学菲尔· B.哈丁(Phil B.Hardin)市场营销学院院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场营销学及营销研究课程。卡尔·麦克丹尼尔，亚利桑那州立大学博士、得克萨斯大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系主任，并多次获得杰出教学奖。他还一直担任着贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得克萨斯州北部高等教育指导委员会的委员。