网红经济
出版日期:2016-5-1
ISBN:9787516412791
作者:袁国宝,谢利明
作者简介
移动互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆着我们的生活，随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。本书从网红经济的产生、发展和影响入手，结合国内外发展现状，对这一新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述，是一本超前的具有深刻参考价值的商业著作。
书籍目录
第一章 从1.0到3.0，时代的网络红人
01 何谓“网红”？
02 网红的分类
03 网红行为分析
04 网红孵化器
05 网红经纪公司的运作模式
06 如何才能成为网红？
第二章 “草根”到“明星”，网红经济的崛起
01 网红催生的网红经济
02 网红经济产生的时代背景
03 移动互联网时代的千亿红利市场
第三章 繁荣与隐忧，网红经济的可持续发展
01 一个迅速延伸的新业态
02 网红经济的可持续发展
03 亟须道德校准的商业模式
04 网红经济背后的惊人产业链
第四章 十年长路，网红经济勃发的真相
01 网红成为新经济力量
02 网红经济的核心卡位
03 Papi酱开启摇钱模式
04 千万网红创造的网红经济
第五章 变革，网红经济的发展趋势
01 中国网红经济的特征
02 网红经济市场供需分析
03 互联网经济的去中心化大潮
04 被网红经济颠覆的六大行业
05 网红经济的十大发展趋势
第六章 品牌，网红经济的战略思考
01 网红即品牌
02 品牌是“破局”利器
03 网红经济的品牌现状
第七章 用户+平台，内容创业的核心竞争力
01 用户为王的粉丝经济
02 信息至上的共享经济
03 粉丝+品牌拉动网红经济
04 用新媒体玩转网红经济
05 从ID到IP的崛起之路
第八章 借鉴，国际网红经济现状分析
01 全球网红经济概述
02 主要国家（地区）网红经济现状分析
内容概要
袁国宝：资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。
谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。
发布书评
精彩书评 (总计10条)
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“网红嘛，胸大无脑。”这话发生在Papi酱惊天融资事件之后，老生听完一口黄焖鸡差点吐出来。如果说在早前，网红还只是小姑娘、各式达（怪）人（咖）自我臭美，秀颜秀豪博出名博上位的小把戏，现在就远远不止于此了。仅一条，那么多屏幕前看这篇文的妹子或者汉子，你能让别人因为你傲人的先天条件而买上一毛钱的东西吗？从远的讲，Papi酱的事情是网红界的一件大事，用老罗的话说，这可能就是一个时代了。从近的来说，700多万人涌进淘宝观看517饿货节百名网红直播、不懂为什么霸占纸媒头版，甚至连霍金也开微博了，虽然我们压根不知道他说了什么也照样疯狂。似乎，现在，任何一个话题性的事件都离不开网红，网红的范围和影响力远远超出了我们肤浅的认识，网红能轻而易举地勾起民众的神经。除了商业运作，网红及其幕后这一批最贴近网络的人，依靠内容抓住了我们的痛点，并将巨大的流量变现。除了红得发紫赫赫有名的网红，更多的是周游在中下层次的小网红，他们的影响力和话题制造能力远远不及前者，但更加贴近普通人的生活。数据显示，目前的网红数量已逾百万。搞不好隔壁捯饬微店的小妹就是一个小小的网红。这些在不同的领域，利用微信、微博、微商、直播，大大方方地分享自己的生活的姑娘、汉子乃至于越来越多的宝妈、自由职业者，难道都是胸大无脑的吗？截至一月份的消息，全国的微商人数已过千万，这中间除了传统的电商经营者之外，恐怕有更多是愿意通过分享内容吸引流量以达到变现目的的微小店主。他们在无形中加入到网红的行列，虽然不修图露脸，依靠自媒体平台分享内容，吸引购买。在内容至上的时代，网红更多的时候是输出内容和风格，有多少网红理应就有多少种内容和风格，他们以内容的形式加盟网红行列。丈母娘包粽子、前建筑师当宝妈做代购、果断辞职寻找自我的励志故事，都在微商的圈子里野蛮生长，而屏幕前的你很有可能就是下一个分享个人故事的小网红小老板。从网红的概念转换到网红经济估计更加让人难以接受，虽然这正是当下如火如荼的趋势。如果以最早淘宝店主的发起来作参照，这群每天泡在网络里，吃饭睡觉甚至XXOO都要看手机的人，用老妈的话来说就是不务正业。但是，每每看到某某网红网店月销量破十万啦，某某网红拉到某知名化妆品的广告啦，某某网红受邀参加知名活动了；我那三观奇正无比天天干正事儿的普通小白领的心直接碎成豆腐渣渣。网红横扫客户端、线上线下活动，甚至大有和明星抢饭碗的架势，为什么就没有人系统地告诉我们网红到底是怎么赚钱的，网红经济究竟是什么东西，顺便再给隔壁小妹妹一个成为网红的红宝书！可是，在这样的情况下，除了铺天盖地对网络红人的报道、大规模的网红活动，零星关于网红和网红经济的文章，竟然没有专门的论著和分析。对于许许多多对网红心怀疑惑又充满好奇的人来说，这不失为一个遗憾。终于，等到了一本号称是国内第一本“网红经济”的专著（这是一句不带夸张的广告）：《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》（注意，这是一篇硬广）。作者从基本的定义开始，阐释网红的定义、类别、特征以及基本的运作模式，进而过渡到由网红推起的网红经济的现状、困境、发展趋势等问题。作者不仅严肃说明内容创业的重要性，另将网红的生产从个体的自发行为上升至网红公司的操盘控制，网红生命周期可长可短，网红经纪公司则是一个常青的存在。对于那些跃跃欲试又一没经验二没资源的潜在从业者来说，这不啻为指出了一条捷径。 -
随着互联网的发展，出现了多种经济体，网红便是其中之一。一个普通人，成为网红，都需要哪些要素呢？也许这本书能够给出合理的解释。还可以从中学习不少有用的的知识呢？你看这边书的每一张都有很详细的介绍的，在结合现在这个大环境的变化和发展趋势是可以给人们学习的地方，好书 -
随着互联网经济的到来，出现了一种新的群体---“网红”，所谓“网红”，本书给了一个界定，也可以说是对“网红”定义：社交媒体上，任何以人像为基础，拥有一定量的社交资产，且这些资产具备快速变现能力的账号，都可以叫作“网红”。快速变现，最快捷的方式就是广告。我对网红这个概念的认识，起源于一款“国民游戏”---LOL，这款游戏会有比赛，有比赛，必然会有解说。借助于游戏解说这个网络平台，其中一位美女主播，声音甜美，解说到位，游戏也玩的很好，积累了大量的粉丝。如何将庞大的粉丝转化成经济效益，她就又借助另一个网络购物平台，针对游戏，衍生了很多的副产品，粉丝在这里就形成了强大的购买力。另一方面，这个游戏解说平台为了网站的活跃度，也会给这位美女主播付费，让她只服务于这个平台，而与其他的平台形成竞争关系。这本《网红经济》从网红1.0时代的凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、奶茶妹妹，谈到网络3.0时代的雷军、周鸿袆、王思聪、董明珠、罗永浩、普金大帝，每个阶段都有不同的特性，在不同的媒介环境下，根据受众的心里需求，就会有不同的网络红人出现。在我的理解中，网红既然能够形成经济，那必然是中国庞大的人口作为基础，对自己认同的人进行推崇，从而愿意为之买单。就如国民老公的前女友，其某购物平台的单月成交量可以达到87万单，按照估算，整年可净赚1.5亿元。网红经济，移动互联网时代的千亿红利市场，人人都希望能够分一杯羹，在这里，不是只有明星、高颜值才受追捧，搞笑、无厘头、对相同价值观的认同，哪怕是没有颜值，有才华，一样可以红，虽然这仍然是一个看脸的时代，但是，当你灵活运用互联网这一平台，去打造自己的特色，你就能在这个大的市场经济中拥有自己的立足之地，比如《屌丝男士》的大鹏，比如才拿到1200万融资的Papi酱。未来网红经济，将朝着专业化，机构化，资本化，产业化的模式前行，谁能抓住这个时机，谁就能享受互联网带来的不菲收益。这是一本让你全面了解网红的不二之选。
精彩短评 (总计50条)
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天天翻袁国宝老师的微博，多多学习网红经济
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时髦 -
感觉里面谈论的角度很有意思
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网红经济是个新名词，蓬勃发展的新现象。 这书介绍了网红经济的基本发展史，特征，未来的发展方向和挑战。 网红的更新迭代的速度特别快，所以个人觉得要形成长期稳定的商业模式是不太可能的。 从网红孵化公司来看，不断培养出新的网红，不断的注入新的活力，而且网红能比传统电商更快速有效的整合整条商业链，未来五六年内是网红经济的巅峰期！ -
网红已经插上了商业的翅膀
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略有拼凑字数的嫌疑。。。你缺少的未必是机遇，更多的是一种看世界的长远眼光 -
网红不再只是恶搞炒作，而是真正步入了吸金时代。
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总结了一下网红的分类，模式，还有详细案例。部分内容前后有重复，三星，不能更多了。 -
分这么高，刷评价了吧？车轱辘话反复讲 -
新媒体同事推荐的，买来学习一下。
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在快消费时代中，成为一个网红并不难，难的是成为一个有持续生命力的网红。
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读之前觉得中国网红经济发展的很不错了 读之后才觉得是冰山一角 总结的挺好的 对于0经济基础的人还是很好上手理解的 -
重复内容太多，语焉不详，浅尝辄止，大多是现象的拼凑，没有太多干货 -
太火了可咋办，麻烦
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价格还可以
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wanghong economy 2333333
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很新，时效性很强。内容多有重复。通篇都是“淘宝网红服装店”，范围太狭窄。 -
《网红经济》是一本值得你好好品尝的书，能让你在这个繁杂的互联网世界，感受一份真实的成长与进步。
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很一般，为了完成论文买的。。。 -
2016年，是网红年。网红经济这事，还真得好好学习一下。
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看了这本书，终于知道怎么变网红
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朋友圈有朋友晒过这本书哟~
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烂书，里面很多内容是现象，表象的东西，没有做深入思考，废话也极多，有一章节抄了李叫兽一篇我有X种方法让网红保鲜的内容，这样真的好吗？ -
不得不承认，这本书对网红经济挖掘的很细致,网红们靠的并不是网络这个平台,更多的他们是依靠本身,觉得这本身就是一种才华,然后发现阅读完这本专业,细致的网红教科书,似乎对我本身并没有多大作用……我还是不想当网红了……风风火火做自己去吧! -
说过了一些现象，又好像没说明白什么 -
没深度，适合泛读。 -
内容重复，分析的不是很深刻 -
除了前几章可以看看之外，重复信息太多，不值得读。 -
现在的人出书都有多着急, 就那么几个观点和数据来会说, 凑出来8章也是蛮厉害的 -
书太烂，内容明显东拼西凑而来的。但核心只有两句哈：一、网红的本质，是传统商品寻找新的营销路径；二、网红的目的，是变现。 -
千亿红利市场，谁能分一杯羹
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看完这本书，总算知道当下的网红都有哪些人了。 -
有些内容和分点标题不太贴切，逻辑性弱。内容热嘛，看书比去找帖子省心，这算有点吧。 -
以人格化背书的网红品牌，一定是未来主流的“连接方式”。 -
浪费了我40min。1.内容重复严重！！！2.没有深入讨论，完全就是在讲述一些表面的现象。 -
网红无处不在啊
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没太多干货，不推荐买，除非像我一样有人送可以随手翻翻看～
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书本结构过于混乱。同一内容在各章节重复出现的情况很多，且每次都不讲全。 -
案例很丰富，解说很详细…只是有些啰嗦 -
系统阐述网红的书
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以为papi酱火了，你就有机会？别扯了！看待网红要理智
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这样的网红年代不买本书都对不起我妈
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没有诚意的一本书，编辑逻辑非常混乱 -
怎么说呢，感觉每章都有大量重复的地方，而且网红的基础概念赘述过多，稍显墨迹。作为速度类书籍，看看也还好。干货一般。 -
网红经济这么火书怎能不看
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不说是非，只说趋势。
看似司空见惯的网红或者其他热门，背后都蕴藏着复杂的商业操作。
去做浪潮之中的弄潮儿，而不是仅仅去总结别人的模式。
去琢磨、模仿现在的大V网红，远比看这些别人总结的书来的实际。
网红经济，正在进行时。 -
地铁，这本书唯一的看点就是不装逼。只写了2k多页。 -
畅销书的价值即花点钱找个人把网络上该关键词相关的信息整理好摆在你面前，省的自己再去检索，关于网红经济的本质是不会谈及的。 -
题目取大了，事实上只分析了国内网红经济中的电商经济，并未涉及其他商业模式的深入研究。 -
（16/08/03）书内容前后重复，进豆瓣仔细看评分，居然是水军推高了分数。一星评分给前80页。