超文案

出版日期:2015-7-14
ISBN:978750865076X
作者:朱冰
页数:360页

作者简介

《超文案：微时代的创意文案指南》，一本微创意时代文案人的进阶指南

微创意时代，谁在写文案？答案是，所有人。谁需要写文案？答案是，所有人。谁在看文案？答案是，所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。

《超文案》作者朱冰，长期从事创意文案教学与创作，通过对TOP100优秀文案的深度解析，分别从优秀文案的品相与功能，从写手到高手的独特历练，从文案写作目的、态度，探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，除了关注文案本身，更关注对优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。

书籍目录

目录：

上篇

什么是文案 ——这是什么时代，文案无处不在

文案无最

优秀的文案是否有统一的模样和原则？ ／004

创意是个球

如何从意料之中生成意料之外的创意？创意文案具备什么样的特质？ ／029

别以为“你懂的”

从标题到内容，创意文案等于玩文字游戏？ ／052

内容效忠形式

内容和形式如何相得益彰，甚至让形式成为传播的主角？你或许不知道——形式本身就是内容，甚至形式是王道 ／071

文案易碎

碎片化时代的文案，会转瞬成为天涯客，被人遗忘到九霄云外？ ／092

中篇

谁在写文案——4A•2B铅笔使用说明

4A健在，2B也很HIGH

大师、总监、小编、小贩，自媒体躁动时代，无人不是文案写手／120

要致敬，先自虐

如何从初级创意阶层升级为超级创意层、从执行创意到发明概念？／148

阴影无害

阅历是最好的文案催化剂／171

键盘没了，人还在

坚持是从文案大师到老师的最佳途径？修改，反复修改／196

人相信眼泪，神只爱逻辑

所有文案都是欲望的表现／216

下篇

为谁写文案——克服自己•客服他人

是否可以没有价值观

打动人的是文案里面的价值观?／240

心不能小，但是要小心

心里装着宇宙，文案就能响彻宇宙 ／263

为人还是为性

如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想得大奖，就取悦自己。 ／286

请勿做死，最好作死

何为文案创作的情商和智商？如何让消费者在半夜也能疯狂下单 ／307

文案决定一切，切！

好好写文案，早点儿退休 ／332

后记

内容概要

朱冰：任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。

著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下•108个视觉纪录》、《钟敬之传—— 一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。

策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国顶尖杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅销书。

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发布书评

　
　

精彩书评 (总计2条)

  •     书的内容很多，借用的经典也很多，也正因为多，显得有些杂乱。整体上用词很艳、很烈、很辣。但正如作者所讲，文案本身在当时吸引了你的关注，又何必再去细嚼它的味儿呢
  •     卖书之前看了一下豆瓣，评论也是层次不齐，还是下定决心购书了。然后经历一个漫长且艰难的购书旅程，十天书才荡到手上那天都14号了。加上今天看了差不多一个星期了，书也看的差不多了，看的虽然糙了点，但是也差不多了。书的封面是：微时代的创意文案指南，其实在对于自己而言，觉得指南是有点言重了，通过这本书真的可以看出作者真的是博学多识，读了很多本书、看了很多的文案，而且都能对其有很深入的了解，这一点是很令人佩服的。刚刚说，指南对我而言有点言重了，是因为我觉得作者是能让我们领略到更多精彩的文案，通过文案走入她们个人的世界，他的经历对他今后的影响，促使他以后有怎样的人生轨迹，什么什么的吧。对于现在无厘头的年轻人来说，她们的人生我们不可能有，她们经历的苦难我们也不可能有，我们该怎么样写出自己的人生轨迹那？当把很多很多的故事呈现在你的面前，你又要怎么样挑选那，你又能从哪个获得你的人生启蒙那？人要向前看，前人的要借鉴，但路还是要自己走的。个人只是觉得，她可以算一个睡前读物，适合你，在漫漫长夜中，细细品味每个人每个文案的美好，给你以新的思路，新的灵感，关键还是看自己吧。读了这本书，最大的启示不在与文案怎么怎么样，真的是觉得如何丰富一个人，真的是靠阅读。多读点书，这句话真的是真理。对于我这个爱玩爱闹、时而疯癫的人来说，静下来读一本书真的很难，还妄想自己做的怎么怎么好真的很难！如果还像以前那样无知，大概也只能那样子了。人只要做出一点点改变，就会有很大的收获。多读一本书，体味自己没经历的一切，细嚼这人生百态，也真的美味。也许这就是一种成长。书评，也就罢了，只能说是自己的一些觉悟吧！

精彩短评 (总计50条)

  •     唔，夸夸其谈的感觉-.-
  •     指南还是谈不上吧，案例还可以看看
  •     虽然知道文案不是靠看这些“文案书”就能写出来的，但是它给了我想要继续写文案的决心。
  •     一本读书人摘抄出来的金句集
  •     好一本“佛跳墙”。
  •      叠列案例可以作为论点，加予解析可以促进启发，但只有赋予思想才能挖掘深度内涵。 超文案虽然指向“文案”二字，但通书都是讲的思想。这也无可厚非，毕竟只有“有思想”，“文案”才能称之为“文案”。没有思想，你有再好的钢笔，也写不出有深度的文字。
  •     吹大了
  •     典型的挂羊头卖狗肉。观点模糊，案例很多，然而只是现象的罗列，没有指出内在联系。目录很有逻辑，但内容乱七八糟。辞藻华丽，言之无物。最后，文案能跟经典的文学家相提并论？个人觉得文案更像工具，不是文学。一星给案例，不能再多了。
  •     蹩脚的俏皮话和三流段子
  •     参加国泰平安夜晚宴送的，哈。。。。。无重点，平淡无奇。。。。。。
  •     在读。
  •     刚刚开始看，写的不错
  •     快读片段
  •     还想对我的产品包装找点灵感，没想到大多说的是电影电视剧的海报文案，补充了一些家喻户晓牛逼文案的背后故事，但是整本书营养价值不高，花了两个下午看完。
  •     大概需要和作者一样拥有如此巨大的知识面才能对这本书产生共鸣，但是当我达到那个水平的时候，我觉得我也不需要这本书了。
  •     印刷质量好，像包装精美的空盒子。包装纸颜色艳丽晶亮，花纹繁复，让人印象深刻，反复摩挲，但是盒子打开是空的。一些句子是挺做作的，但是看起来很华丽。
  •     文笔很好。但是不像一本指导写文案的指南类读物，反而像一个读书电影文案大杂烩
  •     素材很多，逻辑很弱。
  •     两星。书名太具有迷惑性了，在我看来这本书是有关广告文案史的随笔集，和副标题“微时代的创意文案指南”相去甚远。没有干货，中间出戏无数次，耐着性子看完，发现注释里引用的好些书名都不对。
  •     杂志语录合集吗
  •     睡前读物。每天睡前翻上几页看看，并没有所谓的脑洞大开，而是提供一个思路，创意的思路来自生活，来自大量的阅读和不断的积累，这个过程很重要，也很漫长。按照作者的说法，文案不拘泥于任何一个环境，小到街边小贩，大到CBD广告公司，都会有一颗不安分的心和超级活跃的大脑。读完整本书，最大的感慨莫过于对作者的爱好涉猎之广，表面上是各类影视作品，或是文学作品，甚至是历史典籍，那份信手拈来旁征博引的特质恰是作者长期从事文案创意工作的知识源泉。没有积累，没有思考，便不会有深入的理解，然后从理解中继而升华成一鸣惊人的点子或创意。从“什么是文案”到“谁在写文案”，再到“为谁写文案”，每个篇章表述的一个意思，都是如何从目标群体中挖掘或是窥探到心底的欲望，从碎片化的表达中戳中那片柔软的地方，勾引，确实勾引。值得借鉴。
  •     文案，是你眼中的世界，也是世界眼中的你；如果它让你毫无印象，那它就不可能是好的。
  •     如果想在里面找到写好文案的技巧，抱歉还是放下这本书！我觉得它更像是一本美剧、英剧、电影、书籍的推荐书，对，这样想才不会觉得看完这本书很傻。
  •     表示不知所云
  •     作者好强大 拼贴艺术厉害 浅浅的碎片
  •     太散，熟悉的才有feel，凤毛麟角
  •     将文案的概念无限泛化，让我想起文本这个概念的无限泛化；商业性的文案与经典文学的“文案”，杂糅起来讲，让人感觉拼盘化。如果只是想拓展文本的知识面，我是推荐的。
  •     只有世界观，没有方法论。
  •     书中的每一句话每一段话都令人称赞其文案功底，整本书的写作句式，写作手法，写作角度都可以用于日常写作模仿。具体等你细细体会。
  •     创意本就是不可模仿的，因此本书的作用就是搜集了很多的经典文案，用作者的逻辑串联在一起，看看经典背后的着力点，盼望着能对读者有所启发。起码对于我，是有所启发的。
  •     略杂，前半部分还行举了很多经典的案例，但是感觉并没有分析的很深刻~
  •     中信的书一如往常制作精细 文案易碎 天马行空 没提供什么有逻辑有方法的文案写作 介绍的好的广告人、素材和影视剧倒是不少 这点值得读一读
  •     涉猎很广，各种影视作品和书，但内容并不深刻，可以做入门读物吧
  •     就是把各种文案罗列说了一下而已，完全没什么干货。
  •     周末硬着头皮翻完了，毫无逻辑，强行文艺，已吐三升血
  •     杂而甜腻的文字。
  •     看案例倒还行
  •     甜腻散乱+1，对于开脑洞有那么一点儿用，但是作用无法持久。从别人那里借来的，很快就翻完了，不值得买or收藏。
  •     真水
  •     摸清一些当代文案脉络，不过最近小米5的视频广告简短到位得很直接
  •     不怎么样 很快就翻完了 感觉写得没什么逻辑 乱七八糟的
  •     风格独特的一本(⊙o⊙)…什么书呢？不是教材 也不是纯聊天 也不是纯感想 有设计影视文学 所有和文字相关的一切好像都提到了 改名叫《超越文案》就更合适
  •     感觉像买了一本高中生作文选。买书需谨慎，需谨慎，需再谨慎…哪能因为肚子疼匆匆看一下就买呢…
  •     只是引用了一些经典的文案，像纸牌屋，苹果……我觉得珠宝文案Darry-ring要好一点，还没有杜杜的文案，不值得买书。
  •     这么多年来，第一次开始思考京东买书是否可以退货。同时，也很多年没有这样读书了：像在垃圾堆里淘宝一样，忍受混乱的逻辑、生拉硬拽的例子、浮华的用词，快速跳读搜寻有价值的案例。删去废话，这书100页足够了。
  •     里面旁征博引了各种电影电视剧经典广告经典书籍的文案例子。围绕着几个中心思想不停的在举例，我涉猎太少，导致全书看起来觉得很琐碎，适合作为读物，不适合入门学习。不过我倒是被安利了很多电影和书。
  •     作者对文案的定义下得太宽泛了，直接后果就是每次从书影音的讨论落回到“文案”二字时都显得突兀和牵强。文字逻辑性真的很弱，读起来有断裂感，不过也许是“聊天体”的特点？以上缺陷。不过也不影响我觉得它是本可以给人带来一点小启发的书。
  •     构思凌乱，毫无逻辑。看了大概五分之一，完全没看懂作者到底在写什么，罗列了一大堆美剧电影，也没说是用来印证什么观点。特别是看到关于内地香港台湾三地电影译名的那一章节直接看不下去了，作者竟然认为香港“史密斯夫决战史密斯妻”的译名要比大陆“史密斯夫妇”更好，实在不敢苟同。
  •     文笔不错，举例繁多，观点独到，逻辑混乱…
  •     老公送的七夕礼物，但是收获并不多，内容比较杂乱。不是工具类的书，更多可能是作者的杂想。1、文案并不只是文字，还有可能是形式；2、文案来自生活的阴暗面、人性的阴暗面。
 

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