圖解聚焦東協

作者简介

權威金融智庫提供專業情報，深入淺出呈現東協經濟的立體全景圖！

東協是全球經貿新焦點、也是台灣第二大貿易夥伴，

當政府提出「新南向政策」，東南亞語言人才身價看漲，

關心台灣未來發展的你，都應該認識東協！

小至個人謀職創業、大至企業經商投資，

唯有通盤了解東協市場的利基與風險，

才能洞悉局勢、坐穩商機，參與東協大未來。

東協一共包括新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、汶萊、越南、寮國、緬甸、柬埔寨十國，已於2015年底成立東協經濟共同體（AEC），為亞洲第一大自由貿易區，未來發展亮眼可期！但在這廣大的單一市場中，各國的社會背景、政治情勢、人口條件、發展階段、經濟實力等條件多有歧異，不可一概而論。

本書由日本三大金融集團之一──瑞穗（みずほ，Mizuho）金融集團旗下的知名智庫瑞穗綜合研究所提供詳實清晰的情報解析，第1章針對擁有多樣文化、社會特性的國家所集結而成的東協全區，橫向概觀其經濟、政治、消費市場的實況與可能風險，也包括「對中關係的風險」這項熱門話題，以求幫助讀者在研擬商業策略時能掌握東協地區的全貌。第2～8章更依國別細論，針對位居不同經濟發展階段的東協各國逐一解析：1.國家概要　2.政治概要　3.經濟概要　4.經濟的長期展望　5.消費市場的實況　6.前景可期領域與進軍事例　7.投資風險。全書共計60項議題，讀者不僅可透過比較統觀全區、亦可深入掌握各國實情，立體且多元地了解東協，充分掌握經商、投資關鍵與風險。

書中詳述日本企業近年進軍東協、與中國競合的豐富事例，橫跨電子產業、成衣加工等製造業，以及超商零售、電商、物流、餐飲等服務業，甚至逆向吸引東協觀光人潮，是台灣穩健布局東協，投入全球市場的最佳借鏡。

书籍目录

第1章　了解東協情勢

東協的市場特性　以多樣性為特徵的馬賽克市場

東協將如何發展　活用多樣性做為發展優勢

成立東協經濟共同體（AEC）　整合市場以抗衡中印

目光移向東協的日系企業　從中國轉入的趨勢顯著

深化東協域內的產業分工　因 AEC 而出現加速徵兆

消費市場因中產階級增加而成長　繼耐久消費財後，服務需求看漲

期待東協觀光客訪日　得力於簽證放寬及廉價航空

有何經濟風險　基礎不佳者尚存，總經運作如履薄冰

有何政治風險　民主仍在發展中，苦於調整所得差距

中國加入徒增東協競合關係　中國在東協的存在感日增

需留意哪些商業風險　工資上漲的壓力漸增

Column1　汶萊 如何維持富足國家的現況？

第2章　了解印尼情勢　東協中首屈一指的大國

印尼是什麼樣的國家　東協中的超大國

印尼的政治現況　政權支持率左右政策走向

印尼的經濟現況　資源熱潮邁入尾聲，第二波經濟改革圖強

印尼經濟的長期展望　佐科威改革成果浮現，帶動長期經濟成長

印尼消費市場的實況　中高所得階層擴大，高端耐久消費財可望普及

印尼的前景可期領域與進軍事例　日系企業鎖定逐漸擴張的電子商務市場

印尼的投資風險　改革停滯及貨幣貶值

Column2　滲透印尼的日本文化

第3章　了解泰國情勢　東協第一的產業群聚地

泰國是什麼樣的國家　日本和台灣的重要經濟夥伴

泰國的政治現況　因階層差距的背景而展開的紅黃對立

泰國的經濟現況　完善的投資環境與產業群聚充滿魅力

泰國經濟的長期展望　期待提出可解決少子高齡化造成之停滯的成長策略

泰國消費市場的實況　不僅豐富且選擇性支出日漸擴大

泰國的前景可期領域與進軍事例　與當地企業合作以提供服務

泰國的投資風險　政治、洪災、外籍勞工流失為三大風險

Column3　廣受歡迎的日本次文化

第4章　了解柬埔寨、寮國、緬甸（CLM）情勢　開始行動的後起之秀

柬埔寨、寮國、緬甸是什麼樣的國家　成長空間大的未開發國家

柬埔寨、寮國、緬甸的政治現況　緬甸與柬埔寨面臨轉機，寮國持續長期政權

柬埔寨、寮國、緬甸的經濟現況　亟需引進外資來發展工業化

柬埔寨、寮國、緬甸經濟的長期展望　關鍵在於與泰國的生產網絡

柬埔寨、寮國、緬甸消費市場的實況　市場以都市為中心急速成長

柬埔寨、寮國、緬甸的前景可期領域與進軍事例　Thai Plus One與基礎建設

柬埔寨、寮國、緬甸的投資風險　CLM與泰國之間的勞動力之爭令人擔憂

Column4　連接中南半島的經濟走廊

第5章　了解越南情勢　後起國家中的頂尖跑者

越南是什麼樣的國家　信仰大乘佛教的親日國

越南的政治現況　意外開放的共產黨政權

越南的經濟現況　在外資主導下大躍進，但公部門仍為課題

越南經濟的長期展望　成長率反映人口動態而漸趨下滑

越南消費市場的實況　中產階級擴大，機車和智慧型手機普及

越南的前景可期領域與進軍事例　兒童相關市場潛力十足

越南的投資風險　匯率風險與政治風險

Column5　亟需興建南北之間的物流基礎建設

第6章　了解菲律賓情勢　復甦的人才大國

菲律賓是什麼樣的國家　以英語能力來推動經濟發展

菲律賓的政治現況　艾奎諾政權打擊貪腐的績效時好時壞

菲律賓的經濟現況　艾奎諾政權的改革成效開始浮現

菲律賓經濟的長期展望　改革成果帶動經濟持續高成長

菲律賓消費市場的實況　從以生活必需品為重，轉向飲食、娛樂支出倍增

菲律賓的前景可期領域與進軍事例　在超大型購物中心內奮戰的日系服務業

菲律賓的投資風險　政權輪替恐拖累改革時機

Column6　拓展世界版圖的菲律賓當地速食企業

第7章　了解馬來西亞情勢　眼望先進國行列的中度開發國

馬來西亞是什麼樣的國家　以豐富的天然資源來支撐經濟發展

馬來西亞的政治現況　長期政權漸失民心

馬來西亞的經濟現況　投資環境的優勢仍在，但經濟弱點逐漸浮現

馬來西亞經濟的長期展望　能否晉升高所得國家，端看改革決心

馬來西亞消費市場的實況　中產階級人口正往富裕階層邁進

馬來西亞的前景可期領域與進軍事例　伊斯蘭商機的熱潮指日可待

馬來西亞的投資風險　時下最大風險是財政不安

Column7　出現在馬來西亞的「東京街道」

第8章　了解新加坡情勢　東協首屈一指的富裕國家

新加坡是什麼樣的國家　堪稱是亞洲縮影的都市國家

新加坡的政治現況　開發獨裁政權之下政治與社會穩定

新加坡的經濟現況　做為「貿易立國」支柱的對外開放政策開始改變

新加坡經濟的長期展望　因受限於勞動力，長期將進入低成長態勢

新加坡消費市場的實況　不偏頗、豐富而多元化的結構

新加坡的前景可期領域與進軍事例　具高級感的美容、食品相關產業值得關注

新加坡的投資風險　最大的風險是政權輪替，但可能性低

Column8　後「李光耀」時代的新加坡

撰稿人介紹

内容概要

■作者簡介

瑞穗綜合研究所

みずほ総合研究所（Mizuho Research Institute）

為日本屈指可數的智庫，是高水準的研究調查部門及企業解決方案部門，並擁有獨自的法人會員制度。所內集結了經濟調查／歐美調查／亞洲調查／市場調查／政策調查／金融調查等六大領域的專家，運用優秀的分析能力與國內外網絡資訊，傳達高附加價值的總體資訊、或對政策提出建議，此外也為國家及自治團體、民間企業提供能符合個別課題解決需求的諮詢服務。

http://www.mizuho-ri.co.jp/index.html

■譯者簡介

童靜瑩

台大人類學系及日本九州大學經濟學府產業管理專攻在職碩士班畢業。日本經濟學博士課程修了後，回鄉投入民生與觀光產業的文化傳譯工作，同時兼任海線社區大學講師。

（翻譯篇章：第1、2、7章）

崔立潔

東海大學日文系畢業，日本關西外語大學結業。十六年的專業新聞生涯，磨出對文字的毒癮，期許自己能譯、能寫，全方位發展。除了愛在文字堆中打滾，還喜歡鑽研造型便當。

（翻譯篇章：作者簡介、撰稿人介紹＆第6、8章）

曹茹蘋

東吳大學日文系畢業，現為專職譯者。譯作領域涵括實用書、科普、輕小說、漫畫、食譜等，樂於嘗試各類書籍，努力朝譯作等身邁進。

（翻譯篇章：序＆第3、4、5章）

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