特许经营原理与实务

作者简介

特许经营作为一种规模化、低成本的智慧型商业扩张方式，它利用知识产权的转让，充分调动一切有利的资本并将其实现最优化的组合，完全符合知识经济条件下企业发展的方向，是一种非常有潜力的企业发展模式。事实上，在国外，特许经营已取得了很大的成功，并且已经成为许多国家一种强有力的商业经营模式。我国入世以后，许多国外的特许经营企业将陆续进入我国，与我国现有的企业进行竞争，因此可以预测：特许经营必将成为我国经济发展的一种新的增长方式，它将创造更多的创业机遇，有着巨大的前景与潜力。

目前对于特许经营的理解大多流于形式，真正了解其内涵及运作关键的企业为数甚少，而目前市场上大多数关于特许经营方面的书籍也过于注重理论。本书力求从实务的角度阐明特许运作的实质及技巧，主要具有下列特点：一是在内容安排上，理论与实际紧密结合，在理论阐述的同时，强调实践操作性；二是在业态、业种选择上，重点与一般兼顾，在以超级市场与便利店业态为重点对象的同时，也兼顾到专业店等业态和餐饮业、服务业等业种，尽量考虑到特许经营原理的通用性。

书籍目录

第一章  特许经营概述

一. 特许经营的含义

二. 特许经营的类型

三. 特许经营的基本特征

四. 特许经营与其他商业形式的区别

五. 特许经营的行业分布

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