认识商业（插图修订第10版）
出版日期:2016-1
ISBN:9787510093414
作者:[美] 威廉·尼克尔斯（William G.Nickels）,吉姆·麦克修（James M.McHugh）,苏珊·麦克修（Susan M.McHugh）
页数:576页
作者简介
指导实用商业技能
立足多变商业世界
全球300万人选用的商业入门书
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※编辑推荐※
★包罗万象 - 从经济环境到企业管理，从人力资源到营销财务，涵盖商业的方方面面
★案例丰富 - 每个知识点都配有专 栏案例，紧贴时代，帮助读者了解商业实战
★图文并茂 - 100余张图表，200余张照片穿插全书，增强了全书的可读性
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※内容简介※
《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。
本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。
本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。
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※名人推荐※
这是一本独特的教科书。它以全球化的视野，将经济学和管理学的经典理论融为一体，将理论和案例分析相结合，深入浅出，帮助我们理解全球时代市场经济的游戏规则和管理实践。
——张维迎
从常识开始传授知识，这就是《认识商业》的作者们的写作原则……一部优秀的经济学或管理学（或管理经济学）教科书和它的教师，应当既讲授工具理性也讲授价值理性。
——汪丁丁
其实这是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书。它按照一个刚踏出校门的大学生，从求职或立志创业开始，如何理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同，本书抛弃了枯燥的理论与公式，以尽量干练的文字，和大量丰富的案例组合，完成了经济学意义上的商业普及教育。
——吴晓波
作为一本入门教材，本书可以作为管理类商科本科生的初级必修教材，同样，也适用于那些希望了解最新的企业管理知识并渴望在自己的工作中取得成功的人士。不是每个人都必须成为企业管理领域的专家，但是我们必须对此有所了解，否则无法赶上当今商务活动迅速发展的步伐。
——魏杰
书籍目录
作者简介
张维迎序 看不见的手，看得见的企业家
汪丁丁序 常识，经济学和管理学
吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业
唐骏序 职业经理人时代的到来
目录
表目录
图目录
导 言 作好准备，迎接你的黄金时代
第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
第1章 动态商业环境：风险和获利
第2章 理解经济学及其对商业的影响
第3章 全球市场上的商业活动
第4章 道德与对社会负责的行为
第二篇 企业所有权：创办小企业
第5章 选择一种企业经营模式
第6章 企业家精神与创办小企业
第三篇 企业管理：授权员工满足客户
第7章 管理和领导
第8章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战
第9章 生产和运营管理
第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务
第10章 员工激励
第11章 发现并留住最优秀的员工
第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划
第12章 市场营销：帮助买者购买
第13章 商品和服务的开发和定价
第14章 产品分销
第15章 开展有效的促销活动
第六篇 管理财务资源
第16章 理解会计和财务信息
第17章 财务管理
第18章 证券市场：融资和投资机会
第19章 货币、金融机构和美联储
重要词汇
出版后记
内容概要
著者简介
威廉·尼克尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。
吉姆·麦克修（Jim McHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。
苏珊·麦克修（Susan McHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统。
译者简介
陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。
黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系助理教授，台北大学合作经济系助理教授。
黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等
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精彩书评 (总计49条)
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算了算，今年到现在为止，我读了42本书。比起那些动辄“教你如何一年阅读100本书”甚至更多的大神，我自然是难忘其项背，不过总结思考一下，依然觉得收获颇丰，心存感激。在我阅读的这四十来本中，有很大一部分是关于“自我管理”这个主题的，而这个主题也越来越被现代的年轻人所关注，它倡导的，是一种理性、高效、成熟的生活态度，是如何在社会生活中把握学习、工作、生活、人际交流等方方面面之间的平衡的方法。从阅读的类型上来讲，这类自我管理、成长性的书籍，也是我们在阅读的过程中收获最大的、最直接的类型，所以这类书籍，甚至可以说“教材”，如今非常受年轻人的推崇。除却夹在其中的一些“鸡汤式”的形式大于内容的敷衍之作外，我个人也很欣赏一些“自我管理”类的书籍。今天，我就友情地向各位年轻的朋友，各位即将走出校园的朋友，各位正在打拼事业的朋友，郑重的推荐五本书，算是分享一些我个人阅读的心得吧！《认识商业》罗曼·罗兰在《巨人转》中写道“看清这个世界，然后爱它”，虽然简单，却是我很喜欢的一句话。如今的年轻人，不少都处于一种成天都在抱怨的状态，或是抱怨自己的怀才不遇，或是抱怨世道不公等等，整个人活在一种微微扭曲的状态中，难以抬起头直起腰站在阳光下。其实很多时候，我们所遭遇的困境，并不是因为自己的资源不足或是能力不够，而是因为自己对这个世界的“认识度”还不够。这也是为什么我对《认识商业》这本书这么推崇，第一个推荐出来的原因。相信走进社会的朋友，不用花多长时间就能感受到，如今的这个社会，从头到脚都是一个商业的社会，无论你从事哪一行，资本和商业的力量，都像一只无形的手在随时拨动格局的变化。《认识商业》这本书，是美国高校采用量最大的商业人们教科书，全书全面地深入浅出地从商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销财务、融资股市等方面阐述了这个商业社会的构成。当然，《认识商业》也不仅仅是一本知识类的教材，其中还很好地向读者传达了商业社会中，个人与社会之间的责任关系，自身和合伙人、商业合作伙伴之间的契约关系，商业社会中的每一个岗位需要一些什么样的素质，可以说是一本“百科全书”，也可以说是一块走进社会的“敲门砖”。《认识商业》这本书，关键在于“认识”二字。它可以帮你认识社会的运作模式，可以帮你认识到职场的游戏规则，更重要的是，它可以帮你认识你自己，帮助你为自己在社会中进行合理地定位，制定适合自己的科学的职业规划，正确地迈出步入社会的第一步。《如何有效阅读一本书》日本人精致的生活观一直都是我非常欣赏，也很羡慕的。日本“笔记本作家”奥野宣之在他的《如何有效阅读一本书》中，为我们介绍了一套非常精致有效的读书方法。年轻人可以为了拼搏放弃一些东西，但是唯一不能放弃的，就是业余时间的学习，因为学习才是我们进步的源头，才是我们一直能够成长的动力。当然，读书是学习最有效的途径，《如何有效阅读一本书》中的读书方法，正是一种非常有效的学习方法。奥野宣之倡导的，是有目的性地购书，让读书一开始就充满主动性；用笔记管理读书生活，养成随时记录心得体会的习惯；学会摘抄，让原书精髓与自身思维的火花交相辉映；完善整理归档工作，做好笔记需要反复重读才能凸显其价值。大家都知道，“手帐”是日本人生活中的一个重要道具，即使在信息技术高度发达的今天，一个手机的储存量是一本手帐的千万倍，但日本人依然没有放弃“手帐”。奥野宣之的“笔记读书法”其实和“手帐”是异曲同工的，日本人笃信亲手下笔记录的东西，更加能够加深在脑海中的印象，这种印象的深刻和记录的时候付出的精力，相对于“按几下手机但其实根本不会记住”来说，其效率是高出数十倍的。而当你真正地按照奥野宣之书中的方法进行阅读的之后，看着你自己记满的一本笔记，再感受一下自己脑中增长的学识，那种成就感是难以言喻的。这也是我为什么向大家推荐《如何有效阅读一本书》的原因。《沟通的艺术：看入人里，看出人外》我记得上大学担任学生干部的时候，或是毕业后求职的时候，经常会看到很多年轻人，自信满满地挺起胸膛，向面试官骄傲地说：“我最大的优点，就是善于人际交往，因为我是一个热情开朗的人。”很可惜，最后事实证明这些人之中百分之八十都是不善于人际交往的人。我一直倡导一套观点，那就是一个人的“实力”，是分为“硬实力”和“软实力”的。“硬实力”来自于你对从事的职业的认识、对需要的知识的学习，是你“能够创造价值”的能力，往往决定了你所在的平台的高低。“软实力”则是来自于你对世事的观察、对人与人之间关系的思考、对未来方向的判断，是你“能够提升”的能力，往往决定了你的上升空间。然而，太多的年轻人本末倒置，被一些鸡汤和杜撰的成功故事洗了脑，觉得所谓的“会做人”就是成功最大的关键，反而忽略了最关键的“基本功”——你能做什么。一家唱片公司，永远需要的是会唱歌的人，而不是五音不全却长袖善舞的人；一家科研机构，永远需要的是会搞学术研究的人，而不是不学无术却左右逢源的人。当然，如果你对自己的职业有明确的认识，也学习到了过硬的知识和生存技巧，那么我很真诚地向你推荐《沟通的艺术：看入人里，看出人外》这本书，因为所谓的“善于人际交往”也远远不是你口头说说那么简单的，更不是“热情开朗”就行。其实“沟通”是一门自带其哲学视角的课题，这本书的书名里就可见一斑。“看入人里”阐明了人际关系的本质，在与沟通者互动的过程中，强调了自我在沟通中的角色，并分析了“知觉”和“情绪”在沟通中的重要性。“看出人外”则是着重于沟通者之外的信息的传达，分析了在与人沟通的过程中，语言运用的技巧和非语言信息中的线索和特征。除此之外，作者还从“看人之间”的角度进行了分析，探讨了人际关系演变的过程，尤其是亲密关系之间的互动和变化，提出了很多处理人际冲突的沟通的方法。《沟通的艺术：看入人里，看出人外》一书，其实是思辨地从很全面地角度分析了人与人之间的沟通和关系，不仅对职场生存和社会交往有很强的指导性意义，更加提出了平衡工作和生活中不同类型的人际关系的观点和方法，能够帮助读者不仅处理好工作中的人际关系，也能够让生活中与自己的亲人和爱人更加和睦地相处。《高效能人士的七个习惯》史蒂芬·柯维被《时代周刊》评为“影响美国历史进程的25位人物”之一，普京也曾感慨“俄罗斯应该出现这样伟大的思想家”，他的《高效能人士的七个习惯》也已经成为了自我管理和培训类图书中的经典，甚至只是从这本书中的一个章节，就分化出了很多其他经典的内容。比如说书中提到的，将待办事项按照“紧迫”“不紧迫”“重要”“不重要”进行时间矩阵管理，就成为了职场时间支配的一个经典的案例，现在的很多to do list的app都是按照史蒂芬·柯维在书中提出的这个模型来进行制作的，对人们的影响也是越来越深。《高效能人士的七个习惯》这本书，从大的特点，就是从思想到行动的层面，来对我们在生活中如何高效地做事，继而实现自己的人生目标做出了规划，很难得作者能够这样由内而外地切入，全面地阐述，从这个角度看，可以说之后百分之七十的自我管理类书籍都是在拾人牙慧罢了。书中从“积极主动”、“以终为始”、“要事第一”、“双赢思维”、“知彼解己”、“统合综效”、“不断更新”这七个习惯，给读者来了一次里里外外彻底地大改造，并且书中还提供了不少的表格和文本，供读者自主填写和思考，某种程度上可以说是作者手把手地在教读者如何做一个高效能人士，是一本互动性相当高的书。《成功心理学：发现工作和生活的意义》前面提到的四本书，如果说《认识商业》是从认知的角度带你走进这个社会，《如何有效阅读一本书》是教会你如何在忙碌的工作和生活中不断地学习，《沟通的艺术》是教你怎样掌控与人之间的有效的沟通，《高效能人士的七个习惯》是从思想到行动的层面教你如何具有“执行力”，那么《成功心理学》则是一本集“认知”、“学习”、“交流”、“思维”、“行动”为一体的从整体来把握人生的课本。丹尼斯·韦特利是美国的管理专家与畅销书作家，这本《成功心理学》虽然听起来有点像如今烂大街的“成功学”，但其实内容决不可同日而语。本书首先就重新定义了“成功”的概念，绝不是权位名利，而是从心理学的角度出发来分析成功的概念，和对每个人有意义的成功，从而展开了从各个方面的批判性思考。这也是我最欣赏《成功心理学》的一点，这本书也讲目标和规划，也讲积极地思考，也讲时间的管理，也讲人际关系，但是它的每一个部分，都是从心理学的角度出发，先帮助读者构建思维的模式，然后再进行方法的探讨，使得读者能够更加切身地感受到作者传达的信息和思想的合理性与正确性。从这个角度来说，和前面提到的《高效能人士的七个习惯》是异曲同工的，但相比《高》的微言大义，《成功心理学》这本书的可操作性就更加上升了一个层次了。书中基本上是对半平分地设置了大量的表格，就像课本之后的课后习题一样，帮读者在阅读后能够更加直观地感受到作者的想法。我个人在阅读《成功心理学》后，收益最大的地方之一，就是关于“金钱管理”的这一部分。我之前花钱真的是毫无节制，一个月几百块也能花完，几千块也照样败得干干净净，然后月底就开始哭穷高喊自己是“吃土青年”。而《成功心理学》中，首先就从金钱在生活中的意义进行了简单的阐述，金钱无疑是重要的，它可以满足我们的一系列需求，但也正是因为这样，金钱的本质是一种实现目标手段，而不是目标本身，就好比一个没有目标的人，忽然给他一个亿的现今，他反而会苦恼怎么把钱花出去。个人财务的管理，书中建议从分析自己的开支开始，然后我就在书中提供的“开支日志”的模板上开始了一个星期的记录，一周后回头再看，会很惊讶自己的一些钱都花到自己意想不到的地方去了——比如我一周之内为了换零钱坐车，就去公交站的报刊亭里买了12块钱的饮料，但其实这些饮料我本来是不需要的。在经过饼状图的开支分析之后，作者就开始引导我们给自己的开支做一个优先顺序，这样就能引导我们把钱用到我们真正需求的地方上去。最后，我用书中给的表格做了一个个人的金钱使用计划，按照自己以往的开支记录和优先瞬息制定的计划行动一个月后，我竟然发现自己一个月的开销减少了百分之十五，但是我做的事情却反而多了很多，那一刻的成就感真是难以言喻，太棒了！某种程度上，可以说《成功心理学》是我推荐的五本书里最全面也是最可操作的一本。这是我第一次做书单，没有选择那些风花雪月的诗文小说，而是选择了比较理性的“自我管理”类的书籍，是因为觉得这些书籍其实比其他类别的书带给年轻的人东西更多也更高效一点。其他的书籍阅读，可能需要一个长期积累的过程，但是我今天推荐给大家的这五本书，用一个月的时候完整地阅读下来的话，一定会给你的工作和生活带来令人惊喜的改变，也会让你成为一个更加理性的成熟的人，希望诸位能够喜欢。 -
前两天高考刚刚结束，看到一篇高考填报志愿咨询，动辄上万的新闻。这种咨询机构打出的特色是用大数据来分析报什么学校什么专业更容易被录取。先不说这些大数据分析是否真实有用，大数据能算出一定填报规律，但是没有办法算出考生的喜好，所以这些产品只能作为参考，不能作为依赖。我们需要选择自己喜欢的和更适合自己的，而不是排名更好的学校和专业。这让我想到自己多年前填报志愿的场景，迷茫，不知道该报什么学校什么专业。乱报一气，最后去冰城的大学读了计算机专业。这个专业我也谈不上喜欢还是不喜欢，我很多同学跟我一样，也是迷茫，每天就是打游戏，逃课，混文凭。毕业后从事计算机工作的同学很少，大部分都选择了考研、考公务员或者家里给介绍个工作。有分析指出，长期以来，我国高考考生存在着“花12年时间学习、2天时间高考、2个小时填志愿”的现象。很多学生在高考填报志愿时，根本没有考虑自己的兴趣和未来的职业发展，盲目选择，而进入大学之后，才发现自己对学校和专业不满意。由于对专业缺乏兴趣，一些学生就采取“混日子”的态度对待大学生活，还有的学生因此而退学重新复读。要改变这一现象，必须重视高考志愿填报，但是，填报志愿不是全盘交给大数据分析之类的咨询机构来搞定，而是需要考生自己结合自己的兴趣、实力，根据政策和规则进行理性的定位与选择。但是我们的中学并没有职业生涯规划相关的教育，初中是为了中考在努力，高中是为了高考在努力。等到都考完了，我们反而迷茫了，不知道为了什么在努力。在这个世界上，通向成功的道路何止千万条，但你要记住：所有的道路，不是别人给的，而是你自己选择的结果。你有什么样的选择，也就有了什么样的人生。你有什么样的职业选择，你就拥有什么样的职业生涯。你今天的现状是你几年前选择的结果,你今天的选择决定你几年后的职业状况.成功与失败者的区别在于，成功者选择了正确的方向，而失败者选择了错误，因此我们经常能够看到一些基础相差无几的人由于选择了不同的方向，职业生涯迥然不同。问题是人们在做出选择时，几乎没有人认为自己是错误的，因为没有人会故意作出一个错误的不利于自己将来发展的职业选择，他们之所以做出了错误的选择，是因为没有能力作出正确的答案，就如同我们在考场上遇到自己不会做的选择题，只能根据自己的判断去选择，就如同我们的父母，他们就认为我们做某一份工作会对我们有利，全然不知道那会把我们推向职业的陷阱。大学的时候，有了大把的时间混迹图书馆，但是看得书，大部分都是一些成功学的书。比如《高效能人士的七个习惯》、《卡耐基系列》、《XX成功之路》等等。这让我想到了《欢乐颂》里面的邱莹莹，在她失业后，她爸爸带她买了一堆成功学的书籍。这种书籍，看完觉得充满斗志，但是坚持不了几天还是迷茫，因为我们根本就没想好自己以后要做什么！最近在看《认识商业》这本书，还是蛮有感触的，一直想写点什么，但是这本书很厚，足足看了一个月才看完。说到商业，大家并不陌生，但第一反应是，谈公司经营时一般会谈到商业，个人职业生涯的思考和规划与此有什么关系？拿我自己举例，我大三的时候，别人问我以后要做什么工作，我直接答：“要做一名销售”。为什么要做销售呢？在自我的意识中，销售应该会很轻松，而天天码代码一定会很累。这样的想法就完全是错误和片面的，我不了解销售和开发的工作性质，不了解二者对公司的意义。这样做出的职业规划就会不全面。下面具体总结一下，做好职业规划，需要了解哪些商业知识：了解商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业商业环境是动态的，如何有效规避风险和获利？理解经济学及其对商业的影响，了解全球市场上的商业活动，发现道德与对社会负责的行为对商业的影响。如何创办小企业选择一种企业合适的经营模式，投入固定资产和无形资产后，工厂的框架就基本出来了，接下来人员招聘、安排与生产管理尤为重要。应为其中每个小环节都有可能造成耗费资金而又不能创造效益。这需要决策者冷静判断你所作出的每一个决定是否能从实际需要出发。授权员工满足客户对公司的管理也是一种学问，如何做好组织架构和人员分配，对公司的发展至关重要。有的时候我们总是抱怨领导不干活还拿钱多，销售部门抱怨市场部门花钱多，这都是对公司组织架构不了解的原因。所以需要了解组织架构模式，了解每个岗位发挥的作用。激励员工提供优质产品和服务合理的薪酬制度；才能实现激励员工的作用 合理的薪酬制度可以说是一种最重要的、最易使用的激励方法，它是企业对员工的回报和答谢，以奖励员工对企业所付出的努力营销：开发与实施客户为导向的营销计划现在新兴的互联网运营特别火，但并不是所有人都可以做互联网运营的。很多人都抱怨，发了很多帖子都吸引不了多少用户。这其实需要学习一些商业知识，有针对性的制造营销计划。管理理财务资源理解会计和财务信息，相信即使是普通员工，总是要跟财务打交道吧。平时自己也要做一些理财和投资，那财务管理的知识更是不可或缺的了。了解完商业知识，相信很多人就会对商业社会有一定的了解。那么，不管你是想以后从事销售、市场、运营、研发、财务、会计、人力、行政或者老板，一定都会有自己的判断了。正确的选择是如此重要，然而你会发现现实生活当中很多的人面临选择的时候竟然会非常草率。一个人花在影响自己未来命运的工作选择上的精力，竟比花在购买衣服上的心思要少的多，这是一件多么奇怪的事情，尤其是当他的未来幸福和富足全部依赖于这份工作时。几乎没有人会认为自己是错误的——没有人会故意做出一个不利于自己的决定。他们之所以选错，往往是由于不懂得如何选择。很多人认为自己无法了解自己到底适合做什么工作，只好换来换去，希望能在过程中找到自己的兴趣所在,但许多年过去了，仍然很迷惑。所以我们要认真选择，否则你根本不知道这个世界上那片土地适合你生长，什么样的环境适合你发展。 -
一个人想要获得财富，甚至是财务自由，只有2种方式，一种是在企业中工作并获得薪酬，另一种是自己创业并成功。前一种是我们大多数人的选择，也是风险较小的选择，比如联想杨元庆一年薪资上亿；后一种是财富增长最为迅速的方式，也是现在的世界富翁们成长之路，比如杨元庆的老板柳传志。所以最终来说还是需要有一批企业家去创业，并在创业成功后带来社会财富。最近看完《认识商业》这本书，虽然书中的内容与我所预期的有些差异，但是也是一本值得一读的书。本书很厚。售价接近100元，费了很大的劲才看完书中内容。剧透我不会，说说我觉得有意思的几点。1、从业创业都必须懂点经济常识《认识商业》这本书开始有点小奇葩，导言里大段篇幅教你怎么找工作，之后就是经济学的基本常识。这是我看的创业或者经商类书籍很缺乏的一部分，经济学的基本知识无论是对于任何人都是有意义的知识。原书中提到“市场价格是有供给和需求决定”，简单地说，你想创业就必须先知道你的产品或者服务能够满足客户什么样的需求。我们通常所说的“商机”就是发现了某种需求，最简单的莫过于我们平时生活中的这些产品或服务，各种外卖app的出现是因为写字楼的白领们的需求、滴滴打车是因为我们日常出行的需求，诸如此类。同样的道理，从业者选择就职的工作也是同样需要关注你所应聘公司的背景。个人觉得，每个创业者从业者都应该懂一些基本的经济常识，《认识商业》书中在最开始就给我讲述了基本的经济学常识，包括微观和宏观的经济学，之后分析了美国的经济体系。更重要的一点是目前经济中的基本企业制度和法律法规、税收等，这是在认识商业之前必备的基础知识储备。2、美国企业成功的关键在于其经济体制与社会氛围？“美国企业成功的关键在于其经济体制与社会氛围”，看到这句话我觉得真是比较的惊讶，回头想想也对。美国应该是目前无可争议的大boss，它的成功或许真的是其经济体制和社会氛围。这一点不由得想起国内的经济体制和社会氛围，国内还是有值得借鉴的地方。具体就不多说了（大家懂的）。有部老电视剧说，纽约既是天堂又是地狱，就像是那一代人都说：这是最好的一代，也是最好的一代。美国的经济体制崇尚的是自由，那么你从事商业创办企业也是自由，也就是说你的成功是自由，你的失败更是自由。如果你失败那你可能感觉那就是地狱，如果你大获成功你也可能觉得那就是天堂，《中国合伙人》中邓超饰演的孟晓骏就是典型的例子，去美国之前他认为美国是天堂，来美国之后就发现至少那不是天堂，至于算不上地狱他自己说了算。美国并没有我们想象中的那么好，中国也没有我们想象中的那么差。一切承担者都是自己，这是创业者初创时应该想明白的一件事。3、管理就是打杂的？“管理就是打杂的”这句话是我们在上班的时候用来自嘲的一句话。如果你问管理是做什么的， 一般来说都是没有标准答案，都是什么都做的。其实现在很多的大企业都是分条线的，从业务端的营销条线，从管理端的行政、人力和财务等。所以说管理是什么都做是没有错的。用一个例子来打比方吧，你是老板，你一个人的时候怎么都可以好好干，可以为自己尽心尽力。如果你找了个助手，那你就要管着助手的言行，因为他至少代表着你的公司和企业形象。如果你的规模扩大了，你有10个人了，这时候就要担心这10个人分配什么工作，工资怎么设计，福利不均怎么办，最重要的是自己的公司怎么运转。一个和尚挑水喝，2个和尚提水喝，三个和尚没水喝。如果换成100个，你有没有感觉头都大了，如果没有，我已经晕了。所以，本书虽然叫认识商业，实际上应该算是认识商业管理。读起来没什么特别大的难度，虽然厚，但是国外的教材都是深入浅出的，也有很多的企业案例和人物传记。
精彩短评 (总计50条)
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很好的入门书，案例也比较新，不过时。 -
很好的一本教科书。可以当作对商业世界的入门书！ -
没读完就到期了...但书籍编排十分合理，就是部头有点大。后浪学堂这个系列的都打算看。 -
可以当做小白的商业字典 -
大四学生，从公司制度、人力资源管理，营销推广，渠道供应，财务管理等各方面阐述一些基本的概念还有实例，感觉对商业有了一次全面系统的认识。而且每章最后还会有知识点总结，可以回顾重点，加深记忆。除了财会那几张，总的来说通俗易懂，步入社会必读书目 -
很早就开始读，终于读完的一本很棒的商业读物，还需细品。 -
这本后浪出的大部头《认识商业（插图修订第10版）》是美国高校采用量最大的商业入门教科书。前半部分主要讲述了商业趋势，介绍了多元化的企业还有其运作，以及创业，创业环境等相关内容；中间的部分主要是管理学方面知识；后半部分主要是针对不同职业的一些建议，主要涵盖了人力资源，营销，财务等方面。范围很广，受益匪浅！ -
2017.02.13~2017.03.16 这门课程难道不应该是大学必修么？接着去学accounting & finance去了。 -
也就适合没毕业的学生？ -
入门级商业百科全书？ -
罗列了商业的各方面，很全，比较有条理化，不过很浅，点到即止。可能自己对这方面不是很感兴趣，并不是有很深的体会 -
大学教育的价值，不只是提高一个人的工资，更重要的是提高批判性思考能力和人际交往技能，在未来的生活中增强“自我实现”的能力，为职业生涯做好准备。 -
美国教科书，适合初入职场的菜鸟阅读，对职场和商业能有个全景的认识 -
科普入门，一本让人不那么讨厌的教科书，看了好几个月终于看完了，坚持对的东西，慢慢来！ -
绝对给四星，介绍全面，不过还有点和现实之间有差异，新人入门必看，首推 -
很好。把以前读过的商业、经济的知识，进行了一个框架性的介绍。 很适合想全面了解商业的人。 -
从16年夏天一直读到17年1月。上班空暇时候就拿出来读。对一个不懂商业的人而言很有扫盲作用，唯一一个小问题是这是美国人写的给美国人看的美国国情的经济教材。有些情况跟咱们不太符，遇到时略看一下就过了。 -
教科书类的书籍，概念体系讲述很清楚，但稍显枯燥。 -
值得反复研读 -
商科入门教材。政府的经济政策分为财政手段(税收和政府开支)和货币手段(货币发行和利率)。公司财报：资产负债表、损益表、现金流量表。 -
很棒的书，不光对职业发展有用，而且基本涵盖了创业需要关注的点。整体看完后，对整个经济运作也有了系统的了解。 -
看看 -
如题 -
这的确是一本教科书…还在艰苦地慢慢啃 -
商业成功源自紧随市场脚步。 -
老生常谈 -
介绍概念的美式教科书，清楚简单
可以按照金字塔法则展开为一本词典+案例集 -
这本书的知识全&浅，是商业入门书。我毕业没多久就开始创业，没有受过很系统的学习，对我帮助很大，尤其是分销那块。 -
基本上是商业社会的全景式扫描，不过真是非常非常基础，只宜浏览，想要深入地学习必须看国外的经典教材。三星半吧。#壹柒好讀#006 -
绝佳的一本商业入门书籍，科普了很多基本商学知识，引发对于经济、管理、创业、证券投资等多方面探索的额兴趣。 -
阅读此书让我想起了高中时候的政治课。说是政治课本，其实包含了政治、经济、法律、马哲等各种内容，当时觉得特别无聊特别厌恶的这些东西，想不到现在会主动来读。概念性、常识性的东西很基础很重要，然而还是太无聊了。 -
创业者需要好好看看。 -
通俗易懂，简单明了，涵盖了企业创建、管理、人力资源、营销、财务、投资等商业社会的枝枝叶叶，让人对商业社会的运作可以宏观概况 -
经营管理，人事管理，营销管理，后续想往上走必不可少的三驾马车 -
3小时高铁上读完，可以快速系统的补充知识结构 -
普及了一些商业基础知识，对商业有了全新的认识 -
非常好的大学生读物。 -
真正的入门级别书籍
只适合学生 -
教科书。入门选择 -
常识科普性质的商科教材书。像是打开了算是新大门，因为之前学的东西都太不靠这些内容了，然而这些即便不是相关从业人员也会在生活中有接触所以熟悉吧。有时间写评。另外，每本书看完3/4左右后的内容就看得极其缓慢。 -
经济与金融的结合，整合的各方面的概念，是商科的入门教材，高屋建瓴，虽然一本书想涵盖如此广阔的内容必然止于初步概念，但是作者站在很高的角度，对我们理解商业的框架非常有帮助。 -
入门书，也像是普及经济学管理学常识类的书，读着不生涩。看完了终于明白公司与之相关的人的主要工作内容。有种想继续读更深入的相关书籍的意愿。ps：这本书好重啊，称了一下大概有两斤多，哈哈。谢谢送我这本书的韩老师。 -
2017.2.16--3.28Q1学习3 -
值得读 -
重新学习一些基本知识。对我来说比较新的知识是企业家精神相关的，开创一个企业与管理一个企业的区别 -
内容详尽，但不深入，入门级通识读物 -
简单清楚 -
写得比较浅 -
读完深深感觉到国外教材的优秀和对通识教育的重视，也坚定自己一定要学好英语去看见一个更大的世界的决心。 -
泛而不精。