网络广告
出版社:中国轻工业
出版日期:2007-6
ISBN:9787501959426
作者:魏超
页数:191页
作者简介
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•网络广告》内容简介：从经营额的增长来看网络广告的发展只是表征，当然是显著而重要的表征；从深层次看，中国网络广告十年的发展还表现为网络广告性的根本改变。众所周知，网络广告也被称作互动广告，但在2000年以前，中国网络广告大都是旗帜广告（banner）和控钮广告（button）之类展示性广告，这和传统媒体上的广告形式没有根本区别，走过、看过就完了，很少有人点击，其到动性给难于充分展现。特别是最近的两三年间，中国网络广告琥式进入互动时代。比如在网上的分类广告平台里，消费者主动点击、寻找自己想看的广告，甚至发布自己的广告，已不再是被动的受众。以“拉”为主的网络媒介和以“推”为主的传统电子媒介划清了界限。
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•网络广告》力求跟踪网络广告业的最新发展情况，全面展现网络广告业务流程与工作内容，争取成为各极各类高校网络广告课程的适用教材，成为网络广告行业从业人员的案头必备参考书，这是我们编写人员的奋斗目标。当然，与日新月异的中国网络广告业相比，和不断变化的网络广告从业人员及相关专业在校生的认知需求相比，《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•网络广告》在定稿问世之初或许已落后于时代，但至少我们努力过，并由衷希望得到各位读者的认可，更希望得到各位专家的指正与批评。
书籍目录
第一章 网络广告概论 第一节 因特网——广告新媒介 一、因特网的产生与网络广告的出现 二、因特网作为广告媒介的优势 三、现阶段因特网作为广告媒介的不足 第二节 网络广告定义和类型 一、网络广告的要素 二、网络广告的特点 三、网络广告类型 四、网络广告与传统媒体广告的互补性 第三节 网络广告的发展状况和发展趋势 一、网络广告的发展概况 二、网络广告的发展趋势第二章 网络广告调查 第一节 广告调查 一、广告调查的概念 二、广告调查的范围 三、广告调查的具体内容 四、广告调查的作用 第二节 新媒介新方法 一、网络媒介的可统计性 二、网络调查方法的先进性 三、网络广告调查的四种新方法 第三节 网络广告调查存在的问题及启示 一、网络广告调查存在的问题 二、网络媒介受众调查方法的启示第三章 网络广告受众 第一节 网络广告受众的人口因素分析 一、网络销售对象与网络广告受众 二、网络广告受众总体情况 三、网民个人信息 第二节 网络广告受众的行为状态描述 一、网络广告受众的上网习惯 二、网络广告受众的描述 第三节 网络广告受众的意识状态描述 一、网络广告受众的购买心理 二、网络消费者需求特征第四章 网络广告策划 第一节 广告策划与网络广告策划 一、广告策划的含义和特征 二、网络广告策划及其注意事项 第二节 网络广告策划的主要内容 一、广告目标策划的主要内容 二、广告战略策划 三、广告范围策划 四、广告受众策划 五、广告时间策划 六、广告主题策划 第三节 网络广告定位 一、广告定位理论 二、网络广告定位的步骤 三、网络广告定位的方法 四、商品生命周期与广告定位策略 第四节 网络广告策划的流程与原则 一、网络广告策划的流程 二、网络广告策划的原则 第五节 广告策划书的内容安排 一、广告策划书的内容安排 二、广告策划书的写作要求第五章 网络广告创意与制作 第一节 网络广告创意 一、创意和广告创意的概念 二、广告创意是形象思维 三、如何提高创意能力 第二节 网络广告创意的产生 一、网络广告创意产生的方法 二、网络广告创意产生的过程 三、网络广告创意应遵循的原则 第三节 网络广告制作原则与要求 一、网络广告制作原则 二、网络广告制作的具体要求 第四节 常见网络广告制作软件介绍 ……第六章 网络广告发布第七章 网络广告预算第八章 网络广告效果评估第九章 网络广告经营第十章 网络广告管理附录 北京市网络广告管理暂行办法参考文献后记
编辑推荐
《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·网络广告》由中国轻工业出版社出版。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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网络广告就是伴随着网络这种新型的传播工具而产生的一种新的广告形式。随着网络的发展，网络广告也越来越受人们青睐。网络广告属于新生事物，发展潜力还很大。网络广告尺寸由小的变成大的。网络广告总量增加，逐渐由原来网幅广告慢慢地发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。互动性越来越强了，尤单纯的直接式的推广变像吸引人们眼球的拉动方向。互动性强的广告不再让人们看了就忘，更能吸引人让人形象深刻。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。网络广告走媒体与广告相结合的路线前景颇被看好。 -
若是我们面对网络广告，并对其进行空洞的分析，然后铺排出一系列的观点，实质上是不能解决任何实际问题的。唯有的解决方法是实践它，从实际中取得一些看似理所当然的经验。网络广告就其定义而言，基本上可以扩充为在网络上做的广告，它是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。事实上广告作为媒体传播的一种推波助澜的工具，其形式的多样化该是理所当然的社会进步表现。从最初的报纸电视，发展到现如今的网络广告。其本质都是商家获取利润最大化的手段。任何形式广告的发布均是利用其影响从而引起消费者对商品的好感，并发展到最终实际购买的目的。事实上，资本主义的崛起已经给了我们很好的启示，那就是人们可以利用自身的努力并付之于行动可以实现任何的目的。网络广告作为用西方资本主义的产物，近年来在我国颇有种气势汹汹压得人喘不过气的架势，这样的架势是有其根源的。民众在商品选择上可以说是相对保守的群体，但又似乎不甘于现状，他们需要一种可以自由选择式的商品表达，因而更为灵活的网络广告应运而生（这与网络购物有着某种相似度）。网络广告有其得天独厚的优势，除上文所述的灵活性好之外，还有主动性高，积极性强等相对于报纸电视所不具备的优势。然而，网络广告却因其平台的局限性往往令网民产生一种不可信任感，即：商家在网络上投放了广告并对其进行合理与真实的宣传，但民众依旧把持着怀疑 的态度不放。究其本质这是当今时代民众普遍的责任感缺失与金钱利欲下约束力下降的直观体现（事实上这也是资本主义缺陷性的隐喻）。想从本质上改变并非易事，人们很难在短时间内达到真善美的道德要求，怎么办呢？文化的普及已经使扣大帽子的时代渐行渐远，唯有的解决方式便是就事论事：网络广告需要一个健全的体系去支撑，需要一部落实的法规去约束，切不可“法治其实，人治其名”。保持其体系与法规的独立性与健全性是推动网络广告发展的不二选择。既然网络广告的发展是指明道路的行径，就不应该用在类似摸索中前进这样的字眼来搪塞自己发展中的曲折，这样做不啻是一种变相的纵容，中国这些年来这样的例子并不鲜见。
精彩短评 (总计7条)
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老师的书，当教材读了，不错不错～ -
包装精美 内容充实 -
网上的简介不是很清楚，买了发现和自己想要的有点出入 -
挺好的，哈哈，我们老师写的就是好 -
还没看完，不过看了一部分就觉得很有帮助，尤其适合以前没接触过网络广告方面，现在又需要接触比较多的人。 -
一本很好很实用的专业用书，内容讲解及介绍非常详尽，案例丰富 -
书很好还便宜