(新世纪中等职业教育)市场营销

作者简介

《市场营销》内容简介：随着我国经济社会的发展，市场信息营销作为一门应用科学在企业中的应用价值得到了快速提升。市场营销已经成为各中职中专院样经管类相关专业的核心专业课，并且具备较强职业性和应用性。按照全国职业教育工作会议的精神，我们组织多位具有多年市场营销教学经验的一线任课教师，进行认真探讨，形成初步的编写大纲，后组织有关专家和实际从事市场营销的中职毕业生进行修改和认同后，编写了这本《市场营销》教材。本教材的开发以职业能力培养为核心、以市场营销应用项目为载体，引导学生积极思考、乐于实践，从而提高学习效果。

书籍目录

第1章 市场与市场营销  1.1 市场的基本概述  1.2 市场营销的基本概述  1.3 消费者购买行为分析  1.4 关注市场营销环境，捕捉市场机遇  本章小结  拓展训练 第2章 市场细分与市场定位  2.1 市场细分  2.2 选择目标市场的方法与策略  2.3 市场定位  本章小结  拓展训练 第3章 产品——企业营销的基石  3.1 产品与产品组合  3.2 产品生命周期与新产品开发  3.3 品牌与包装  本章小结  拓展训练 第4章 定价——企业利润的来源  4.1 定价与定价基本方法  4.2 定价的策略与技巧  4.3 变价的策略与技巧  本章小结  拓展训练 第5章 渠道——企业与市场的联系纽带  5.1 分销渠道概述及类型  5.2 中间商的作用与类型  5.3 分销渠道策略  本章小结  拓展训练 第6章 促销——企业与消费者沟通的桥梁  6.1 促销与促销组合  6.2 人员推销  6.3 广告宣传  6.4 公共关系  6.5 营业推广  本章小结  拓展训练 第7章 市场营销的新发展  7.1 直接营销  7.2 网络营销  7.3 服务营销  7.4 视觉营销  本章小结  拓展训练

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