MBA教不了的创富课
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出版社:当代中国出版社
出版日期:2011-1-1
ISBN:9787801709394
作者:老雕
页数:212页
作者简介
《MBA教不了的创富课:我在30岁之前赚到1000万的经验谈》内容简介：拥有自己的一份事业是每个青年人的梦想，但是当真正要开始的时候，却往往有无从着手的感觉。创业，有太多“迷思”困扰大家。《MBA教不了的创富课:我在30岁之前赚到1000万的经验谈》凝结了作者在30岁之前赚到1000万元的成功之道。语言锐利、诙谐，直达商业本质。它告诉年轻人必须具备创业的激情，以及如下的经验：
·1000万元是比较靠谱的初次创业目标；
·打游击时，必须存着“建立根据地”的心态和嗅觉；
·草创时宜专制，壮大后宜开明。战略上宜专制，战术上宜开明；
·要拿着“批判的眼光”去听课、读书！否则“尽信书则不如无书”；
·真实的创富过程，琐碎、枯燥、乏味、重复……所谓“激情燃烧的岁月”，更多是事后的“加料回忆”。
书籍目录
一、念力
创富成功始于正确的心态
激情——年轻人最大的创富资本
目标应设定为1000万
善护念
创富为了什么?
择善固执
生命中的贵人
二、统御力
识人、用人与聚人
用人的科学
如何避免面试中被人欺骗?
预言的自我证实
保护团队中的反调
是否该找个创业伙伴?显示全部信息一、念力
创富成功始于正确的心态
激情——年轻人最大的创富资本
目标应设定为1000万
善护念
创富为了什么?
择善固执
生命中的贵人
二、统御力
识人、用人与聚人
用人的科学
如何避免面试中被人欺骗?
预言的自我证实
保护团队中的反调
是否该找个创业伙伴?
合伙人的持股问题
开诚布公
谈谈“决策成本”
三、成长力
创富心态与企业规模
假如你是老板……
义与利．
“不相关多元化”陷阱
怎样用1000万撬动1个亿?
“做减法”和“1000万”的关系
四、财务力
成长空间与成本控制
挑选什么行当?
减去貌似机会的“伪机会”
“变动成本”和“固定成本”
杠杆率
现金流对创业者来说，永远是第一
五、前瞻力
价值链、产业链与核心竞争力
要站在月球上看地球!
产业链分析
价值链分析
取势、明道、优术
中国能诞生“江诗丹顿”吗?
解读“蓝海战略”
战略的特质
超越郎成平
六、决断力
随机应变与战略的手艺化
自废武功
商业直觉
生意人的“赌性”
战略手艺化
应变力
如何开冢”创意产品”专卖店?
七、竞争力
打造“核心竞争链”
跨越红海
消费者的消费链
战略会
实战：战略到底如何形成?
战术的磨合
小卖部怎样赚1000万?
擦车也能擦出百万利润
“共生”策略
从“核心竞争力”到“核心竞争链”
“卡位”之战
八、洞察力
商业模式的行业本质
可口可乐的竞争对手是谁?
品牌就是讲故事
附着力
任何产品都是奢侈品
天娱揩油可口可乐、佳洁士
不是健身，而是“生活”
九、批判力
打破“伪理论”的迷思
品牌迷思
“创新”只是个中性词
质量神话
余世维错在哪里？
内容概要
老雕，出生于20世纪70年代中期，实业家，某大型品牌连锁店董事长，某高档香薰用品中国总代理。30岁之前就创业成功，有丰富的实战经验。曾经的网名为三段或八段、“37雕”、鲁西西的表哥、松鼠奎特等。在天涯网上时有精彩文章发表。
章节摘录
“管理”，急需要把“简单问题复杂化”。 想想看，一个具有视野高度的“领导”，需要把万般景象收罗眼底，扫一眼天下，就知道自己该干点啥！无数纷纷杂杂事务．到了一个优秀‘领导者’面前，一眼就能透过现象看本质，马上挑出重点，分析出具体哪些事是“重要又紧急”，哪些“重要不紧急”，哪些‘’紧急不重要“，还有哪些”不重要不紧急“……这就是”化繁为简“的内力。 而‘管理’，呢，需要把大问题拆解成小问题，把大方向分散成小细节。事实上”管理，，根本就是每天鸡毛蒜皮的抽风较劲！企业战略是大事，天天都分析吗？副总裁人选、各部门总监是大事。成天换人吗？绝大部分时间，都是在干“小事”，但这些小事加起来，就是运营效果，无数小事怎么一一细分，如何一一跟进，则是“化简为繁”的武功。 这么说是不是大家明白一点了？你非要举个反例说，“我就是那种传说中，两种武功都具备的天才！”我也不打算反驳，我不过意思是说，有个好搭档，互相弥补一下，成功概率会高很多的！ 不过我估计我这么写完就发帖，肯定会招来一顿猛砖，嘿嘿，想了想，我变通一下：初创企业，很多时候所谓“领导”，就是对市场的判断，对战略的决策；所谓“管理”很多时候代表着把产品生产出来并卖掉。例如，井深大和沃兹尼亚克都是那种有技术洞察力天分的人，充满魅力，而对应的盛田昭夫和乔布斯，则管理内部细节和推销，乃一等一好手。 两个人互补的道理，我肯定是需要坚持的，无论如何，我知道的创业成功案例里，大多数是互相搭档，共同走过艰难的。 ……
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计113条)
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书很好一、念力对于创业，起始资金5万和1000万也许差别并不是那么大对于目标，1000万是一个比较靠谱的数字，这既不是一个可以让你失去斗志安于享乐一生无忧的数字，又是一个足够支撑起一定自信心的额度二、 御统力在自己有决策权力的时候学会倾听不“和谐”的声音，兼听则明偏信则信如果一定要有创业伙伴，必须要有一个人拥有绝对权，要避免公司在内耗中倒下，沟通很重要草创时，不一定要有多民主，事实上，一定意义上的“独权”更利于初期的快速发展开明是壮大后需要考虑的问题三、 成长力学会换位思考，在有创业的想法而目前只能给人打工的时候，学会站在老板的位置想问题内心要敏感，不赚钱的企业是不道德的，分清自己经营者与工作之外的身份多元化是个陷阱，找准自己的发展点1000万资金下连锁与酒楼的案例——选酒楼四、 财务力挑选行当要看增长率净资产收益率=利润率*资产周转率要想增长快：1-提高利润率，2-提高资产周转率，3-借更多的钱做什么——可做能做想做的交汇点考虑机会成本、固定成本和变动成本固定成本，不管卖不卖都需要付出的成本 变动成本，没卖出新的商品都需要付出的成本Loake与“翰王”鞋油案例——Loake高利润率，但是鞋油周转率更高——鞋油周转率上去了，发展才会惊人贡献利润，“销售价格”减去“变动成本”杠杆率，“贡献利润”除以“净利润”如果杠杆率为a,那么当营业额每增加b%，那么他的净利润增长为ab%这也是为什么一些商品并不追求销量，比如瑞士的一些高档手工手表，杠杆率很低通过对杠杆率的分析也可以看出一个企业对通过提高销量来使利润增长的需求强度对于企业同样剩者为王，对于成本能省则省，预算要符合“核心竞争链”五、 前瞻力提高视野，学会站在月球上看地球企业存在的基础和目的是盈利，创造价值是盈利的客观要求创造价值的步骤：1- 分析你的企业所在的产业链（明白自己的企业应该干什么才创造价值）2- 分析你的企业的“价值链”（你给产业链的的下游——最最下游就是消费者，提供了什么“价值”）3- 从价值链里找出核心竞争力不是所有商品都需要品牌取势 明道 优术红海与蓝海蓝海与蓝海战略（单独的一个点不能成为战略，要有战略，战略是系统的）六、 决断力选择意味着放弃——机会成本要有想象力，聆听自己的直觉七、 竞争力配合蓝海战略使用的尺子——消费者的消费链价值链对应的一定是成本链战略一方面要靠领导人的英明决策，一方面要信息的全面丰富利用好基于平台的优势遇到瓶颈，一般而言的三个方向：地域性扩张、产品多元化、向产业链上下游延伸压强原理设置竞争壁垒“泰森策略”与“刘翔策略”发掘新的价值主张，机会和能力间成螺旋式上升成长差异化战略与业务聚焦打造核心竞争链使对手不可复制与赶超八、 洞察力九、 批判力“复杂系统型”企业和“频繁交易型”企业频繁交易型企业的品牌可有可无有些“穿越型”企业二者兼而有之小公司慎言核心技术创新，要服从价值链顾客追求的是“价值”而不是“质量”，但是对质量一样有底线 -
差不多花了3天左右的时间看完此书，就像作者自己所说小学生的讲法，大学生的思维，没错，本书的语言通俗，简练，但所隐藏的思维，却是打破了既定很多的常规。印象最深刻的就是本书的核心观念：站在产业链看价值链，站在价值链看核心竞争力。我们在既定的环境当中，很容易一叶遮目，只看见树木，没看见森林，我们只有跳出这既定复杂条件中，才能更加，清晰的明了自己所处的位置以及处理环境给你带来问题，跳出来，不是很容易，但让自己视野拔高，是相对容易的，视野的高度有了，你的眼界也就宽了(站的更高看的更远麻！）当眼界宽了 看到的问题也就多角度了，多角度的看问题，恰就形成了 对问题有了更深度的 认识，看的更深了 是不是理解的就透了，理解的透了是不是 就更好的去对待问题??记住视野是也！！！！ -
草草翻完，值得一看，要说惊艳就不至于了~书是把天涯上的高楼脱水后构成，作为帖子，系统性倒还不差。念力→统御力→成长力→财务力→前瞻力→决断力→竞争力→洞察力→批判力这样看好像和其他空洞的书没什么区别，但是还是讲了很多具体的点的，比如：创业应该有的心态、寻找合作者一定不要如何如何等等。其实我觉得很大一部分讲得其实就是我之前看到的另外一句话：“品牌定位并不是自有资源和优势的展现，也不是从用户需求出发的投其所好，而是应该从消费者心智和竞争格局中推导得出。”上述这句话版权属于mars任鑫，这家伙的微博在：http://weibo.com/marsocean 之前在新蛋，目前刚刚弄了个今夜酒店特价的APP，创业初期，很多想法很有意思，值得关注~扯回这本书，其实我觉得不管是说产业链、价值链还是什么，主要就是说千万别听一些不靠谱的教科书，一上来就搞品牌塑造、或者不问“何时、何地、何事”等等。看得实在太匆忙，同意和不同意的内容大概一半一半吧~这篇书评实在草率，不过mars任鑫那句话请读五遍，这样，大概几行字也算没白码。
精彩短评 (总计101条)
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不错的，接地气 -
最接地气的教你正确思考。 -
所谓是不是好书好电影 予以为和谈恋爱一样 只是合适的问题 对于目前的我来说提高了我的商业思维和一些基础商业知识已经是足够。书的系统性的确不咋地 但是人家说了是天涯帖子整理的 还是不错的。 -
真心不错！之前因为一张办公室的海报，才让我认识了阿芙，才了解了老板雕爷，然后去天涯看帖，最后发现雕爷出书了，二话不说立马果断**当买下，现在书已经看完，真心觉得不错，一是回答了我之前摇摆不定的一些理念，比如初创管理到底是“专政”还是“民主”之类的。二来，让我对商业有了新认识，比如要站在高度上看问题，要站在“价值链”上考虑问题等等。希望雕爷今后有更好的书出来，也希望有机会去雕爷新开的“雕爷牛腩”尝尝鲜。PS：此书是雕爷天涯发帖的归集，通篇都是网络灌水叙述手法，不喜欢或者不习惯的请注意谨慎购买，特此提醒。 -
好书！
创富，是一个很流行的话题，现在的年轻人，都憧憬着自己能创业，自己能不平凡的过一生！但是却不知道怎么去创业！
本书的道理深入浅出，细细品来，顿觉恍然大悟，其中妙处不能言语！自己去看吧！ -
还有比这更接地气的的书了吗，求推荐。老雕写的很有趣，读起来很轻松，理论就在这愉快的氛围中娓娓道来，期待作者再写新书，别光顾牛腩啊。 -
推荐 -
创业的指南针 -
惊叹！ -
创业必读 -
有所启发，也颠覆了很多以品牌至上的教科书式的理论 -
MBA教不了的创富课。内容丰富多彩。 -
雕爷的干货书 很推荐 -
创业必看，不错！ -
之前一直盯着雕爷微博，各种流口水却吃不到……特地买书来看看他的成功，很厉害啊，虽然里面的数字挺难懂的 -
自古民间多大神！天涯论坛老雕，白话讲真理，俗语道真知！ -
建议看完这本书再去天涯把雕爷的帖子看一遍 获益匪浅！ 绝对好书！ -
MBA教不了的创富课——我在30岁之前赚到1000万的经验谈（阿芙精油大王、“雕爷牛腩”传奇创始人老雕告诉你，年轻人没钱，没实... -
太牛逼了 -
专门看完来评论的 从天涯追来买书 看了3遍 内容不错 重要的是通过老雕学到的视野、思维方式、让我受益匪浅 赞 -
没太多的忽悠读者 很喜欢雕爷 -
如果继续在外企工作，不会看。但那将是多大的损失！因为不理解创业，在中国的商业实践就难以成功 -
看了这本书 收获很多
对于正在创业或打算创业的人来说 很受用的
关于价值链的分析 虽然少 但还是挺到位的 -
格局 格局 格局 -
《MBA教不了的创富课》——到目前为止看过最经典的一本企管类书籍，一口气看完了。十分佩服老雕牛B的视野。 -
通俗的语言，简单的说法，真的是大学课程，小学讲法。想创业、想学管理的，都看看 -
站在月球看地球，创业启蒙的一剂良药。 -
虽然大家对这本书的褒贬不一，但冲着老雕的名字，买本看看，言语说的很实在，不浮夸，以自己的亲生经历告诫正在创业以及准备创业者，值得一看的书，我热情推荐！！！ -
老雕的帖子集中出版成书，，创业前和创业初期可以看看 -
看似粗俗，实则充满哲理，看简单，其实内含很多内容。用实战告诉我们如果创造财富，是小企业家必读之经典 -
30岁前就创富，才不致40岁时仍劳碌 -
干货很多,真的很棒。什么时候才能有一千万呢 -
讲的太乱了 -
启蒙书 -
一些观点很赞 -
把成本集中在关键价值链中心，客户黏度 -
浅显易懂，刚看开头以为是注水的，后期看到价值链，竞争链，尤其对zara的分析，有醍醐灌顶的感觉。 -
没有说教，只有实战，读起来很有味道！
对创业的人，值得推荐 -
很快的阅读完了，很接地气的作品，作者的很多观点和创新理念，非常适合我目前的工作环境和职业规划，谢谢老雕。 -
看了两章，花了我两个夜晚。不是因为字数太多。而是我读到第二张结束的时候，我又重新开始读。让我感觉我面前豁然开朗，老雕是个令我起敬的人，其实他和我们大家一样，一样平凡，社会给了我们同样的机会，而掌握机会的时机却握在我们自己手里。我会继续仔细读下去，读完后再评价。感谢老雕 -
雕爷本书的最珍贵的东西就是来自于他实战经历中所总结的经验，视野和思维方式最重要，不要尽信书籍。 -
整书不够连贯，适合翻翻思考一下项目得失。 -
本书是一本围绕中小生意型创业的指南书，本书分析了创业创富过程中创业者需要的激情、怎么搭建创始团队、怎么选行业和分析产业链/价值链，还介绍了一些包括杠杆率、成本计算等财务方面的基础知识，通过分析产品的目标消费者的消费链解析了品牌建设和企业竞争力之间的关系。整体上还不错，适合中小规模的创业创富（做小生意比如便利店超市一类）的人作为参考书籍。对于其他人来说，书中关于产业链和价值链的分析还是有一定帮助的，选择一个创造价值更多更大的行业肯定比其他行业要好撒。。 -
非常好，尤其针对有创业梦想的年轻人。有最直观的方法展示最实在的内容，很棒！ -
如果想创业的，很值得一看 -
创业的人，在看这本书的时候，是感同身受 -
雕爷大学课程小学教法 真的超赞 后悔没去过管前了
推荐给搭档了，怕他疏忽了，想想又买了一本，把自己这本包好书皮送给他 好书，必须的
平时严谨的书看太多了，偶尔看看雕爷嬉笑怒骂皆成文章的风格，实在是激动啊，再看一遍去！ -
无语凝噎 -
堪称经典… -
自己看了太多书后，容易带来一种极端的想法。自己很厉害，不想浪费时间跟别人交流，其实这是很不对想法。要选择合适的群体、个人、组织去交流。拒绝无意义的交流。 更重要的是去做，去做，去做。实践出真理！ -
这本书真的超级不错，作者亲身经历的一些思路和方法，不仅适用于创业，对于人生的定位和规划都有着很大的参考价值。 -
佛经上有所谓三重布施的说法，我不是佛教徒，却要借此说法点评下这本书。
1.财布施。此书的版税、稿酬，老雕分文不取。老雕说，他应得部分之版税，将全部捐献给青少年基金会。
2.法布施。美国一位著名的投机家曾言，你别指望靠几十块前买本书，就换得成为千万富翁的秘密。此言对于坊间的绝大部分图书而言，是非常准确的评语。很多人呢，自己并不知道发财的秘诀，却靠着出手发财秘诀发了财。但这本书绝对与众不同，老雕本人并不靠这本充满“干货”的创富宝典获得任何利益。老雕虽然聪明绝顶，却也有其傻得可爱的一面。不同于绝大部分富豪闷声发财，老雕发现了财富的秘密，不是秘而不宣，而是很乐意与大家分享。
3.无畏布施。赚1000万很难吗？很难吗？很难吗？老雕用自己的白手创富的实践告诉年轻人，在30岁前成为千万富翁，真的是个很靠谱的目标。莫畏浮云遮望眼，创富，必将是人生最丰盛的经历。
作为老雕的粉丝，多年来一直追他的文章，收益良多。这本书和网上的帖子相比，已经面目全非。编辑按照全新的思路整合剪辑，某种程度上讲，已经是“横看成岭侧成峰”。 -
尖酸刻薄了点，太过小气，不过给了我不少启发 -
这本书交给我们的思维方式，令我震撼！对于想要创业的年轻人来说，这本书非常值得一读，我给这本书满分。老雕老师，牛人一枚。 -
用小学的口吻讲大学的课程，本书的核心是三个词：产业链，价值链，核心竞争力。
分析企业或个人在产业链中所处的位置，找到其中有价值的地方，从而找到企业或个人的核心竞争力。 -
到的很快，内容也很丰富，很适合创业的看下！ -
每晚上读一个小时左右，年轻人看很有激励意义。公司经营需要很多专业知识，大老粗们就算成功大概也不会长久。还没读完，姑且妄自评价。 -
希望30岁之前能赚到1000万 -
非常值得一读的创业书，读完了可以回味很久的书，必须5星 -
雕爷的文风挺接地气，其实背后透着对读者心理的深刻把握和揣摩。挺好的创业入门书，车轱辘话反复说，其实是不断加强我们的记忆，好事。天涯帖子集合必定书的结构稍显杂乱，得摘出对自己有价值的内容。掉书袋掉的恰到好处，让人暗自佩服其阅历。嗯，下一步是蓝海战略，竞争战略…… -
很早就关注雕爷了，第二次细读这本由帖子整理的书籍了，会有不同的感触。书中谈的蓝海战略这本书很久以前也有看过，但这本书贵在，能几句话把蓝海战略，固定变动成本，产业链，价值链，核心竞争力，品牌力，影响力讲明白。值得很多像我这种没有经济学基础的人一看 -
刚拿到就迫不及待的看了半本，虽然部分观点不是完全赞同，但总体思路非常适合刚创业的人读，也能看的进去 -
作者可以说就是个年轻时就创业了一直摸爬滚打至今算成功的代表，很多理念都比较符合现实，但只适合已经有了一定的资金，甚至有了投资项目后，再阅读本书会避免初次创业都会遇到的问题，对于还处于迷茫的人，不知该如何发展的，没有多少实际意义。另书中口语过多，不够正式，容易给人在“瞎扯”的感觉。 -
题目感觉很浮夸，但内容真的好。对自己创业有帮助。 -
用比较浅显的语言描述创业过程中会遇到的问题 -
很好很实用，比较适合刚创业的人来改变下思路！ -
地铁读物。看了好久感觉。但是确实了解到了很多不一样的思维。可以再看一次。 -
【创业的九种“力”】 1.念力——创富成功始于正确的心态 2.统御力——识人、用人与聚人 3.成长力——创富心态与企业规模 4.财务力——成长空间与成本控制 5.前瞻力——价值链、产品链与核心竞争力 6.决断力——随机应变与战略的手艺化 7.竞争力——打造“核心竞争链” 8.洞察力——商业模式的行业本质 9.批判力——打破“伪理论”的迷思 -
没有假模假式，没有又大又空，只有幽默诙谐，和对创业角度，看问题高度的引导。非常好的书。 -
非常有启发的书，创业必看，少走很多弯路 -
老雕的书，也是人家推荐的，内容不错，里面推荐的几本书也一起买了，慢慢看。内容浅显易懂，确实受用。 -
前卫 -
去年看的 平易近人的语言讲经济学和营销 -
先进的思维，令人赞叹 -
好书，值得推荐，老雕不但是实战家，跟是语言幽默大师，看书心情愉快不说，而且还能学到不少干货~ -
一、念力——创富的源于好心态 1、如果一个人要成功需要哪些资源？资金？知识？经验？人脉? 但是如果没有勤奋、悟性、灵感和激情，这一切有利资源等于是空中楼阁。创富成功始于正确的心态，而激情是年轻人最大的财富资本。 -
读了之后让我有不切实际的遐想，散了吧，还是好好搬砖 -
本书蛮好的，尤其是财富力那一块，其中用了一篇写成的增长率，我之前在知乎看过，留下很深刻的印象。还有利润贡献率，杠杆率，资金周转率，豪华海鲜大酒楼与肯德基连锁企业的对比，代理高端品牌鞋和卖鞋油对比，很有意思。变动成本和固定成本等思想说暴利。本书作者语言非常风趣。 -
之前看过帖子，没有坚持看下去
完整版的书籍，少了很多作者与网友的讨论细节，减少了很多刺激性，由于个人不习惯逛论坛，看不下去，只能是买书了
这本书整体来说，对一个人的整体思路的开阔还是有益处的
正如作者所说，真正套用战术是害人的，读完这本书能够打开视野，就这么多 -
打五星，看了很受启发 -
创业者至少要拥有：想象力，前瞻力，统御力，广阔的眼界，有高度的思维与视野，意志，自信，恒心，善于空想的头脑，善于细分，善于分析，善于树立并实现目标……… -
内容写的稍微空泛，案例分析较少，过于书面化 -
事务的本质都是类似的，脑袋瓜一定要灵活，举一反三。很多东西需要从生活实践中学，而不是书本。 -
那天很无聊的我 无意间在网上搜索着互联网餐饮 黄太吉 西少爷 伏牛堂 雕爷牛腩 不知搜索了什么关键词 点击了一篇 关于雕爷牛腩的文章 顺藤摸瓜 一路 摸到了天涯 没想到所谓的雕爷在天涯 也有一段有趣的撕逼史 用了大概三天的时间 把雕爷在天涯的各种马甲 的贴子看了一遍 随不知会有什么用 但是还不错 今天又在图书馆快速的回味一遍 -
思路新颖，值得一读 -
很好的一本书，通俗易懂！终于见识一下传说中的雕爷的笔法！！！ -
老雕很幽默，很遗憾我们不能认识他，不然我觉得他肯定能指导我赚到1000万，哦吼吼 -
很少读这类书，以前是因为觉得有戾气。现在跟商标商业开始打交道，才发现这里面的逻辑，也是美得不要不要的。 -
想给四星 但是结尾有点凑字数的感觉 前面很赞 涨姿势涨套路 创业推荐四星 -
书很实用，作者的江湖习气太严重，认清自己是商人就不要谈太多艺术方面的例子了。 -
快递超赞，昨天下午拍的，今天早上就给送过来了！之前在朋友那里看过此书，直白 干货 接地气！喜欢老雕前卫 执着的商业追求！顶.... -
老雕的书确实不错，受益匪浅，对于创业有想法的希望大家能够读读 -
一句话，定位精准很重要！ -
看不下去的文风。。。 -
雕爷的这本书三年前看的话，效果更好。现在就当回味巩固一下。好书。 -
中国的商业智慧与现代经管理论的完美结合。 -
非常好，但能学到多小呢。 -
很合口味，好书~！很深入的对创业的问题进行了重点的描写，符合时代特性! -
好书，从不同角度来看创业，看工作，有反思的意义 -
虽然早就在天涯把表哥的帖子看了N遍，但还是在当当买了本，权当是对当年熬夜看表哥帖子的一种怀念吧。 -
值得一读的创业书刊