出版社:汕头大学出版社
出版日期:2003-3-1
ISBN:9787810365116
作者:贺许・高登・路易斯,卡洛・尼尔森
页数:320页
作者简介
本书是广告人挤身数位时代的必备书籍。要妥善利用网路行销,工具不只是架设网站或运用风络媒体刊登广告而已,可资运用的管道还包括电子邮件、新闻群体、电脑游戏、屏幕保护程式或屏幕小可爱;此外,思考网路行销传播作业的完整组合,也该包括网路活动、网路广告、网路促销、网路公关,以及网路直效行销等方面。另外,广告人藉由老问题与新状况的自问与探讨,或可划到其中数位的解。
书籍目录
<出版缘起> 嗨,广告人,我们来了!
<推荐序一> 新一代广告经营策略
<推荐序二> 从知识整合中找出操作定律
<原文序> 不能为了推销商品而毫无顾忌
<作者序> 广告公司,你永远的行销伙伴
第一章 广告的目的
第二章 拟定沟通计划
第三章 预算编列
第四章 创意策略
第五章 媒体计划
……
<结语> 结束前博君一笑
<附录A> 对非裔美国人的行销
<附录B> 广告公司对付费问题的一般因应措施
内容概要
贺许·高登·路易斯,路易斯著作等身,多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席,现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席,该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。
卡洛·尼尔森,卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意
图书封面