出版社:
出版日期:2004-1
ISBN:9787806534236
作者:李光斗
页数:142页
作者简介
《解密创意》以丰富的图文和音像资料,揭开了电视广告创意的过程,破解了中国广告创意高手制造流行的秘诀;书中对每一辑广告均进行了分析,包括市场状况、创意思路、广告诉求点、广告文案等。
书籍目录
李光斗影视广告创意作品之一:《小霸王·望子成龙》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 李光斗影视广告创意作品之一:《小霸王·上学堂的小儿郎》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 李光斗影视广告创意作品之三:《爱多VCD·成龙的好功夫》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 李光斗影视广告创意作品之四:《伊利·找朋友找出来的故事》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 …… 李光斗影视广告创意作品之五:《伊利·续写乐府新民谣》 李光斗影视广告创意作品之六:《伊利·每天只能吃一只的雪糕》 李光斗影视广告创意作品之七:《蒙牛·美丽的草原我的家》 李光斗影视广告创意作品之八:《蒙牛·世上只有妈妈好》 影视解密一:影视广告流程 影视解密二:创意过程及方法论 影视解密三:影视广告制作过程 附录一:策略创意实例 附录二:中央电视台《文化观点》特别节目:“要不要请明星做广告?”
内容概要
李光斗( E-MAIL:lgd88@vip.sina.com)是中国著名广告策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任全国
图书封面