The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
出版社:滚石文化股份有限公司
出版日期:1997.12
ISBN:9789579613590
作者:英国D&AD协会
页数:179页页
作者简介
这是一本不可多得的经典文案之书。
再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。
32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。
他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。
32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。
全书超过200幅作品与大家分享学习。
这本书的概念是如此明白，很难想象之前竟从没出版过，藉着全球32位顶尖文案写作之道的展示，好广告的真相历历显现。每一部分都由作者肖像及提纲挈领的生涯速写展开，接着便是主文：每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书作品超过200件。
对本书最有兴趣的，显然会是在广告界工作，或者使用报纸、杂志、海报叫卖产品的男男女女。
教授广告，或者计划与学生讨论这一主题的教师也绝对不可以错过此书，广告研究者也不可忽视此书，他们将在纸页间惊诧面对足证广告“心理阴谋”与“思想操控”之说并不确切的明证。
牛顿曾说：“我之所以看得更远，是因为站在巨人的肩上”，拿起本书的你，如果是位年轻文案，有什么能比阅读此书更能帮助增进你的作品的创造性与魅力呢？
David Abbott
John Bevins
Tony Brignull
Marty Cooke
Tony Cox
Tim Delaney
Simon Dicketts
Jim Durfee
Paul Fishlock
Richard Foster
Neil French
Steve Hayden
Steve Henry
Susie Henry
Adrian Holmes
Lionel Hunt
Mike Lescarbeau
Bob Levenson
James Lowther
Alfredo Marcantonio
Ed Mccabe
Tim Mellors
Barbara Nokes
Chris O'Shea
Tim Riley
Andrew Rutherford
John Salmon
Paul Silverman
Indra Sinha
John Stingley
Luke Sullivan
Tom Thomas
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发布书评
精彩书评 (总计17条)
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一本不可多得的经典文案之书，不同风格齐备。经典文案，最喜欢的还是伯恩巴克，其次是奥格威。写法或许过时，原则千古不变。因为人性不变。 -
The Copy Book ，我最担心的是这个简报会出现32位顶尖文案有相同的创意。但是看到这本书，我发现多虑了（也许？那位大编辑把相同的给PASS了？）没有一篇是一样的。他们鲜活生猛意气风发放荡不羁卓尔不群，恐怕不能用这么多成语吧，他们好像很反对使用成语哦。不管怎样，我很喜欢这本书。我一度把我去的广告公司的书架上有无这本书当成一个选择标准。也曾建议过许多公司买过这本书。但是有谁如我一样这样喜爱呢？这些人是如何被消灭的呢？行政职务、头衔（全球ECD）、当了导演、作家，当然最多的是广告公司老板。看着这本书，想起那些叱咤风云的广告作品。这里是肯尼亚的国家动物园，里面全是野兽。那么，他们道了什么呢？其实就是一句：超越我们。超越他们。成为你们自己。现在看，还是牛逼。但是更重要的是超越。最好的读者应该读过说：YES,WE CAN! -
32位顶尖广告大师的方法，不一定适合我们，但里面的创作之道，专业角度，对文案的态度，对消费者的洞察和锲而不舍的学习精神，就是最好的写作之道。知道这本书，然后对它钟情，然后高价望而却步，转而去打印网上COPY的，虽然没有了原文的配图和情景，但阅读它仍让我受益非浅。
精彩短评 (总计50条)
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难道这本书和创意之道不是一个内容吗？ -
一群老家伙，看着很过瘾，很有励志性，但是在中国的广告环境下，文案不是那样的。 -
具体的广告文案字太小 还待研究 -
David Abbott说“广告的精髓是，别招人烦。”（怎么感觉在教做人） -
蕴含了32位作者多年写作积累的精华。不建议广告初学者阅读。 -
尽管经过了多年，这些大神们的广告还是让我一震。大神说：要直接，要多调查，要简洁，要做很多功课，以图片为主，要点题。 -
记得刚刚入行不久，不知道哪儿就搞到了word版本的，一口气读完，觉得文案真是一个艰苦而又有趣的行当。3月份的时候买了纸质书，一直没有看，最近状态不佳，花了两个晚上很短时间看完，意犹未尽。道理是好懂的，落地却困难重重，面对的就是不少前辈反复说的坚持不懈了。靠着里面的思路，我比较快的就完成了安哥拉那篇软文的写作，自己觉得还是很不错的。哎，我真应该是个文案，而不是小说散文作者，也不是策划。策划的思维，和文案的思维，到底不一样。虽然他们的目的一样。不喜欢计划很远的事情。因为从来没有觉得有用。 -
1我思考时不写作，写作时绝不思考；2一定要确定自己每天花很多时间大笑。 -
简直不要太好！！！ -
文案工作者的思路精华 -
我喜欢这个工作里除了写文案以外所有的事 -
的确很棒，各种金句，都是十足的经验啊。实践一年都能收获超多超多。唯一不足的是印刷的广告字太小了，真的看不清，很可惜。 -
海报字太小 -
虽然广告的年代都有点久远但能看到亮点，好多好好笑的地方哈哈哈，Neil French是个奇人啊！ -
在言几又蹭的第四本书，看完出来太阳早落干净了，差点错过末班车。（车还没来，所以可能并不是差点） -
文章本天成，妙手偶得之……汝果欲学诗，功夫在诗外。 -
专业人士说，文案不能代入自己的影子去创作，因为商业文案不是文学作品，只能写出最符合品牌调性的语气，应该铿锵有力的不能写成自己的诗情画意。大师却说，文案是最需要个性的一群人，剑走偏锋的洞察才有出其不意的灵感，叛逆歪理的质疑才有出奇制胜的方法。两种观点看似矛盾，实际上是给老鸟和菜鸟的不同告诫。因为成为专业文案只需要三年，成为文案大师却需要一生。 -
从英语文案的角度去理解优秀的经典案例，大师总结里面也能找到适合自己的文案技巧~ -
行行出大师，多是美好的人。 -
韵律 写小词 诚恳同时具体 避免炫耀 /食物的意义不止在于果腹 小技巧很受用 -
没话说。 -
还行，算是对现在的文案大师的简介。 -
说实话没看出名堂 -
有的很水，有的非常干货，总之爬格子这样的事情还是要多写才能好 -
好！ -
虽然更多是结合国外的广告实操撰写的广告经验，但仍然有很多是全世界文案通用的技巧：1、随时记录好点子2、如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案。到外面去，去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧，去看人。3、读诗。4、动笔之前就要把基本架构想好。5、变成消费者6、变成客户7、反其道而行之8、把文案大声读给自己听
另外：最重要的：如果写出来的不是客户要的就不会是好广告！
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翻译中有不恰当地方，但思维是一通百通的 -
分享会从leader手里拿到的奖品，断断续续翻完。还是很有可看性的，但是所有的神句和经典一定要依照时代背景去相辅相成。 -
作为局外人，随意翻翻也觉得颇有趣 -
没看的太细。。感觉还没到那个层次。有机会在重读 -
不错的书，如果我能看懂那些英文原版广告图片就更好了。 -
都是大佬的经验，有些英语单词理解很吃力。 -
真心适合广告从业者好好读一读，但是对我这个门外汉就是隔靴搔痒了，无论何时，创意都是最值钱的，培养小娃的创造力吧 -
小狮子借我看的书 -
一本32个文案自己都不知道该说些什么的书，粘贴一些他们的代表作。可以看，但是不建议购买。 -
我就不评价了。。。 -
文案 -
泛泛其词，浅显不够深入~我想要的干货太少~~ -
传说中的经典，可惜我道行太浅，没学到多少东西。创意的事情别人说的再多也不如自己顿悟的灵感。加油吧 -
前不久图书馆闲逛时就鬼使神差的拿来看了，没想到之前还有过标注，好多英文，就当插画书看了→_→ -
今天在书店看完了诶！ -
大咖云集，文案童鞋必读。 -
一点也不！ -
坦白对灵魂有益，对文案亦然。文案的文字力量给千百万人看并造成改变，这是个重责大任，不要只在乎奖跟钱。不要让人烦。人生过短，不必为你不真正喜欢的人、不真正相信的产品和理念工作。诚实的撰文，就有可信的广告：这一点被无数人提到，真诚能带来热情的感染力。成为人性的学生：John Stingley形容他所遇见过的每一位伟大的创意人，他们对于曾经接触过的各种潮流、人格和文化类型都深感兴趣，着迷于人类处境、看人永不厌倦。 -
32位作者的不同的观点，每个人都有自己的个性，也就有自己的风格与创作方式。也是一个窗口，透过窗口看别人是如何生活以及创意的。还行，不算太好。没有预期的好。简单的东西，一点经验之谈的书。 -
身边总有人说中国广告现在怎么怎么不好，每每看到那些干了几十年的国内外广告人依旧如此认真对待广告和文案，自己就不敢乱下定论了。中国广告是不好，但对比的对象不应该是中国广告，而应该是国外广告。所以，才需要我们努力啊 -
受益良多，你不喜欢写，没有人喜欢读。 -
值得一读再读，想对照着人名找作品看 -
文案，心灵哲学味道的情书。 -
路漫漫