洞见远胜创意

出版日期:2014-10-1
ISBN:9787547608442
作者:菲尔·杜森伯里
页数:236页

作者简介

8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高 尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。

任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世 界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中 发现洞见，并转变为伟大的创意！

书籍目录

前言 洞见时刻

第一章 所有的东西都一样

第二章 相信调查的力量

第三章 移动指针

第四章 洞见简历

第五章 嗨，我在这里

第六章 袖子上沽着沙司

第七章 代表某些东西

第八章 从最差到最好

第九章 孤注一掷

第十章 点睛之句

第十一章 飞入云霄

第十二章 保护你的洞见

第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器

结语

内容概要

菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

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精彩书评 (总计1条)

关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期”好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。不止于创意人员的角度，离管理层更近一些，高层可以得到更多关键信息，也更有益于保护自己的洞见。最喜欢这一句：“你的业余生活越丰富，你的作品就越丰富。因此，享受生活吧。在你可以移动别人的指针之前，自己先移动指针。”

精彩短评 (总计30条)

好像读了就能用做调查的时候可以思路会打开一些所谓拍脑袋想idea的时候也会更重视基于调查结果大概更大的洞见还需要时间和更多积累
都是故事
实在。
别人的入坑之作大概是《一个广告人的自白》，而我竟然是BBDO！
任何人，任何企业，都要找到一个方法告诉全世界：“嗨，我在这！”
看完就觉得，bbdo氛围不错
感觉电子版少了后面几个章节…mark，以后记得补全。
很少无时无刻不在吸引我去阅读的一本专业书籍，学到很多方式和基础的技能。
再一次提醒我——赢得战斗，而不是炫耀武器。
还是相当不错的
把营销案例故事融入到行文中，有利有弊，需要深度才能吸收那些案例内容。方法论的东西不多，全书不晦涩。
这本也算是广告人必读书目了，总体而言比奥格威的书具备更强的可读性，内容很深，但是读起来道理非常易懂。
感谢相遇，感谢推荐，有缘再见。2010-2016.
容易读下去但洞见这回事真的可遇不可求试试转换思维可能会更好？（其实看完我也不是特别懂可能是我悟性还不够高）
很smart很sharp 至少不是那种简单堆砌facts and cases的书 I did see insights
没有评价得那么高吧
谢谢。
可读性很高，一个个案例就像故事，很直观而形象。 “你的业余生活越丰富，你的作品就越丰富。因此享受生活吧。在你可以移动别人的指针之前，你得先移动自己的”
这真的是一本相当值得阅读的行业工具书，不仅仅是广告业。
基础的思考方式，难以立刻在中国特色尤其是本土客户的日常工作中落地
洞见怎能是如此简单的灵光一闪，其实需要很多数据和沉思的支撑
精华在第二、六章。又收一本万恶的广告书。
有故事的书，读起来总是更有趣啊。
一本枯燥的工具书，至少低于我的价值期望。
是的，洞见远胜创意。因为经历过两次小小成功的案例，觉得这句话更正确了。
语言风趣，看得很顺
这类书呀，原以为不用写读后感，权当工具书读读就可。现在才发现，不是读后无感，是不同阶段读有不同的感觉。作为一个初涉1年多的广告人来说，这本书真的印证了很多工作上遇到的令人迷惑的事情，也给予了一些珍贵的指引。决定二刷，然后补读书笔记。
有故事讲的书都比较好读
醍醐灌顶
给了我很多帮助

洞见远胜创意

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