《天下沒有懷才不遇這回事》章节试读

《天下沒有懷才不遇這回事》的笔记-第1页

1 Think Bigger！从小事物中。—— 约翰交给我的东西中，最让我受益的是他得眼光。即使是一个再小的工作，他都能看到全部的远景。在威登-肯尼迪工作期间，我曾多次见识到他将一个小项目深挖成世界级的大项目。又一次约翰要为耐克做一个棒球广告的演说，他于是花了很多钱把公司的篮球室改造成棒球场，并在这个场地对耐克的人进行简报，让耐克印象深刻。这个项目后来成为我们的大项目。

1人生就像游泳池，及时不会游泳也应该勇敢的跳下去
2 用“消除法”找到自己的方向——我把自己不喜欢的事情删掉，剩下的或许就是适合我的
3 到处try一下——年轻的时候不要给自己太多限制，到处去尝试一下
4 摄影或是人生都要用感情去体会，因为眼睛不会帮助你看的更清楚
5 去念时尚最好最贵的学校永远是值得的
6做第一支雪橇犬最容易受伤，但是它也可以看到最远最美的地平线——你是否愿意去吃那些苦，只为了看到不同的风景
7 要和最好的人一起工作——与最一流的人工作，才会学到最好的经验
8品味及创意能力来自生活的体验，生活越丰富，看的越多，品味就越好——品味就是攸关创意的一种能力和专利
9 当你买艺术品时，是买艺术家一辈子的精华。所以有些艺术品卖很多钱，却是永远都不贵的。
10 一流的创意要有一流的客户，才会有发挥的空间
11 在商品同质化很高的情况下，品牌就是在靠价值观挣钱
12 虽然做设计，但首先要知道“市场需要什么”。要懂得成本、定价、渠道、制造、管理、营销等等。纯公益之外，还有80%的事情需要创意人去了解。在了解的过程中仍需要有创意、摄影、文字去催化，而创意人也多了许多生活技巧。——从创意人到全方位的创意生意人。创意是创意团队和客户一起打造的——最典型的例子是鸟巢，这个案例中最值得佩服的是评审团队，因为他们足够的眼光。
13 耐克景深是如何塑造出来的？——“他问教练，如何打破自己创下的世界纪录” 教练回答他，跑再快一点。




创意文案赏析：如何记录一个“时刻”的存在
凌晨3点钻路机的声音
标着11；59；58的电子闹钟
一张CD正播到第二首歌
墨水地道一张纸上
分别在8pm 9pm 10pm拍下的照片
一群人在快照停拍下的团体照
烟从香烟一端袅袅升起
还是
一张书签夹在69页和70页之间？
————Tomato训练营

扩展阅读
《e-project No.1》
广告界权威杂志《Archieve>