广告创意笔记
ISBN:9787506851733
作者:罗超群
页数:265页
作者简介
这是一本广告人杂谈。
书籍目录
第一章：我的广告观
1、什么是广告
2、广告的标准
3、广告人如何入行
4、什么是品牌
5、什么是策略
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第二章：文案这节课
6、什么是文案
7、什么是创意概念
8、文案的概念与角度
9、文案的4级台阶
10、文案标题的几种写法
11、创意与大创意的真相
12、创意想象力的炼成
13、创意思维的6种角度
14、如何遇上好创意
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第三章：实践出真知
15、好案名的炼成
16、如何用事实打动消费者
17、千万豪宅的卖法
18、互动的几级台阶
19、广告人必须都是产品经理
20、从港中旅地产谈品牌的炼成之道
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第四章：广告杂谈
21、如果不做广告，我要去干嘛
22、我为什么还在干广告
23、一篇关于胖子的软文
24、初恋到底是一种什么样的感觉
25、关于高考你必须知道的真相
26、我为什么反对抄袭
27、我们到底应不应追热点
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第五章：行业的未来在哪里
28、致那些即将失业的广告人
29、广告人应该如何应对新趋势
30、我们到底需要什么样的广告公司
31、你的公司为什么没人愿意来
32、甲方为什么不能欠广告公司钱
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附录
广告人必读的18本书
广告人薪水一览
内容概要
文案
发布书评
精彩书评 (总计10条)
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阿 -
看完了，有很多话想说，这篇发在文案圈公众号上的评论刚好看到，把我想说的都说了，共勉。时间不会亏待认真的人，这是我最近最大的感触，同时也越来越喜欢和强迫症人共事，这类人认真地关注过程，结果自然不会太差。两个人做事的标准一致时，会不自觉地产生一种惺惺相惜的感觉，而我在这本书中找到了这份亲近感。从书的内容说，这本书对从业2-3年的广告人有明显的引导意义，看这本书你会感受到一位经验丰富的创意总监在跟你分享他的思考经验。可我却想撇开内容，从其他四点让你多一个维度去了解这本书。1、这是一个强迫症团队出版的一本书，从内容、美编、到纸张材质、到印刷，全过程无槽点；2、这是一本能帮助从业2-3年的广告人总结工作方法论和搭建创意文案思考体系的书；3、这是一本你不曾体验过的以人格化方式交流行业经验的书，读书的时候不会觉得是在与文字对话，而是跟一位个性鲜明的人物对话。国内这种类型的书有李欣频的《创意天龙八部》、林永强的《CD不易为》。前者是交流分享，后者是讲授和对话，还是有本质区别的。4、这是一本可以再版升级的书，有的书看完一遍就会甩一边，这本书则是一个人的思考过程，只要思考不停，这本书就永远有升级精进的可能。从用材上来看，这本书使用的特种纸封面在图书很少看到过了。现在的广告文案估计很少有机会为了一本画册，跟设计一起跑印刷厂选特种纸张，看多了互联网文字海报的人，估计也很难体会印刷装帧的美感。封面采用了类似200g轻盈白板特种纸，内页也通通选用了加厚一档的纸张，这书的印刷成本比常见的图书多出20%以上。纸张厚了，书拿在手中并没有负重感，这就是特种纸优点的直观体会。从设计上看，这本书应该是找合作亲密的设计伙伴帮忙做印前设计、排版的。从业至今，待过不同类型、规模的公司，结交过不同水平的设计伙伴，从公司运营的成本来说，没有哪家公司愿意耗费几倍的时间成本，去完成一本非畅销书作者如此精细、又苛刻的图书排版要求。如果我是设计公司负责人，我也会考虑到成本比较。最后还说一点，凭我的多年经验，这本书如果不选用那么好的纸张而降低成本，这本书可以卖到脱销，可是作者并没有。 -
我天，我买了书竟然没有来写个评论！我都觉得我丧尽天良了！很认同超哥的一句话：别让错的人，耽误你的时间。我们磕磕绊绊的在文案之路上摸索，现在终于有人愿意停下来回头看看我们，给我们一些建议，感谢，遇见超哥这本书。顺便，贴上这句：甲方最了解产品，代理更了解市场，而广告公司比较擅长琢磨人性。愿我们都能写出人性美的文案，就酱紫！那些还在想要不要买书的，光想想有什么用，买买买！
精彩短评 (总计35条)
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这本书很简单易懂，读起来赏心悦目 -
正在阅读第二遍，专业性很强，对刚刚入门的我很有帮助。细节处都很到位，符合阅读审美。一言以蔽之，值得购买阅读。 -
很好的一本书，对新人入行很有帮助，毫不犹豫的买了两本，一本送给我的以为广告同学。 -
两小时可以看完的一本书，想了解广告行业和文案的工作看看还是不错。 -
写文案 做策划 做产品战略 我与超哥有很多共识 此书乃超哥处女作 集十年一线经验和独立思考之大成 朴实中蕴藏不凡 细腻中彰显功力 自始至终散发着一股高贵的专业精神 全书娓娓道来 深入浅出 对入门者来说无疑是一盏指引职业方向的明灯 对遇到瓶颈期的老鸟亦会激发起独特的视角和思考 本书所引用的实战案例现场操作性强 项目效果反思俱有极强的参考价值 可如今汗牛充栋的广告畅销书市场上 此书可谓是风景这边独好 强烈推荐 -
听听老司机的碎碎念 认不认同是另一回事 -
作为纯粹入门看看可以。不喜欢书的排版。文字有很多过于冗杂，不够精炼。干货少了点。 -
入门级读物，在广告公司待过以后深有感触，值得反复读的个人经验史，一部分“干货”很有用。 -
读公众平台就知道书怎么样，每次迷路都会去找那里找方向，对作者丝丝入扣深入人心的文字特别欣赏！就这样，书怎么还没到，我都要搬家了！ -
断断续续历时半年多终于看完，貌似看书越来越在意心境了。 -
看了前面几张 排版是大片空白 虽然看着舒服 但是看着舒服是小说。
关注了公众号 才买的 后来来豆瓣看看评价
感觉后悔了
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用最简单直白的话加上诙谐的语言让你懂得其中的道理 对于一个刚入门的人 读起来会更加容易点 -
入门推荐，对行业会有比较清晰的认识。 -
略水。干货不多。 -
文案初入门可以看看，随便看看吧 -
干货很多，，非常适合新人或是瓶颈阶段的广告人 -
适合入门有理有据有情怀 -
被安利来看，失望。广告文案自己本身写的没有那么出色还要出来教人怎么写广告，微信公众号文章整理整理就出书，差评。 -
留白很多 带来很多启发~ -
港真没意思的话有点多，不适合入门看倒是感觉适合做过的人看，比较像唠家常。 -
广告入门书？还是抽空看看奥格威吧 -
很好的入门书籍 看了这本书更坚定了想做文案的心
先写个短评 等有空再慢慢总结写长评:)
居然不能打四星半！！！！ -
看了文案训练手册再来看这本书，看了二十多页就像差评啦。最后的几篇文章补回一星科科 -
创意…
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前半部分还可以，里面的例证有局限性 -
广告也是一门手艺
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挺好，有地方留白做笔记方便总结。 -
很不错的文案创意 值得推荐 -
签名版……经理是他的粉丝？ -
白话倒是大白话，个人主观色彩太鲜明了点
前面还行 -
每页没多少字啊，还得再看看，作者感觉很牛逼的样子 -
说真的，水词多，措辞随意，案例一般…失望，不说了 -
还不错~~~~~~~~~~~ -
书对广告的一些现实问题写的清晰明了 对于广告技巧配以配图以佐证 广告新人必看的书~ -
想做一名文案，这个想法在我脑子中转了很久。所以我认为，这作为一本通俗的入门书最好不过。现在的情况也许不允许，但是一直想着曲线救国，总有机会的。