《可士和式》书评

摘錄

每個人都說『重要的是內在，不是外在』，真是一派胡言！外在是最外側的內在。評價兩極的人纔是真正難得的人才。以自己的美學意識與價值觀來做選擇。有時候在這種情形下做的選擇，會符合時代潮流與社會的價值觀。擁有自己的美學意識，也就掌握了可以讓自己發光發熱的切入點。不以自己的方式思考、以自己的感覺感受一切的人，腦袋根本空無一物，而且對於世間萬物的感受性也會日漸枯竭。著重於事物原有的DNA。給人某種感覺相當重要。最後還是要憑藉語言無法描述的外表、感覺，亦即從一個呈現與外的整體來做選擇。出色的LOGO標識就是要表現出主角最真實的面貌。結合各種無法一言以蔽之的要素，成為明治學院大學的風貌。出色的識別標識與廣告在表現學校或企業的同時，也呈現出『未來願景』等理想與期待。而且，這個未來願景最後會成為眾人對於目前願景尚未萌生的企業與學校最大的評價。因自己感到又去而去做某件事情，解構為世人帶來幸福，這樣的事情才是最值得讚頌的典範。陽光從高高的天花板上灑下來，教徒一進入教堂，就會主動反省。這就是興建教堂的目的。有人說利用烙印標識或劃上國界主張所有物的行為模式，就是品牌概念的緣由。明確簡歷品牌在社會中的屬性特色與存在感，就是品牌建構要達到的目的。並不是透過理論重塑元素，而是直接將元素顯像出來。社會的記憶通過你我的巧手，源源不絕第蜂擁而出。由於我們從事的事與社會溝通的工作，所以反而沒有專屬於己的創意。透過視覺設計表現學校作風的『外在』與大學課程等『內在』，這兩者並非兩個獨立個體，而是由內在引發外在，並從外在改變內在，不斷重複這個過程。（優衣庫）使用大量LOGO的設計真的很搶眼，而且也成功引起話題。廣告並非傳統廣告定義裏的作品，而是營造『空間氛圍』。由於氛圍無法納入有限的廣告版面裡，於是反向操作，呈現出從廣告版面裏不斷釋放獨特氛圍的感覺。即『設計氛圍』。大眾媒體並不需要實體空間，綿密的媒體網絡讓全國成為制式呆板的整體空間。你的工作就是將制式呆板的社會、沒有高潮叠起的溝通世界，在讀迴歸到擁有豐富氛圍的園地。這也是現在這個時代最大的需求了。積極主張『大量生產、大量消費、大量傳達』的二十世紀，在地球悠久的歷史洪流中，不過是曇花一現，而且也是極為特異的世紀。『可持續發展』這種心態與其說是受到環境的影響，不如說是『不進則退』的心理因素讓人感到不安。人類總覺得不延續之前創下的成績就是失敗，其實人類很怕改變表現額舞台。當相對論這種革命性的理論出現時，其實它已經有形無形地改變了這個世界的樣貌。懂不懂相對論到底是怎麽一回事並不是重點，而是它改變了每個人看待事物的方法以及感受之道。重點不在於你設計時是否意識到這一點，而是時代已經變化至此，感受性強的創意人會比眾人更早注意到時代語言，進而吸收消化，轉化為獨特風格，創造出自己的作品。願景才是最重要的。行銷商品時，一定要打破消費者過去簡歷的部分習慣與規則。我認為創意就是破壞已經建立好的日常生活的一部分，而出色的創意必須擁有破壞後如何重組消費者日常生活的洞察力。今後廣告公司要做的並不是別人委託的工作，而是要主動開創與公眾溝通的新領域，創造工作。當我開始思考『如何透過購物袋與公眾進行溝通』時，購物袋就變身成為媒體。廣告是一種批評的表現手法，它當然是販售商品的宣傳；以及引起人類慾望的手段，但它的最終目的還是在讓人省思『自己的生活是否合理』、『自己是否甘於局限在某種常識之中』等問題，帶有批評的意味。我設計時很坦率，不過所謂的坦率又與創意人的直接不一樣，比較接近旁觀者的直率。設計時我會思考在白色空間中配置極簡元素的畫面有多優美，進而發展出接近裝置藝術的發想形態。裝置藝術就是在設計狀況。雖然我剛剛說我是在設計狀況，但最重要的還是畫面裏的事物。因為那才是與公眾溝通的介面。聯係每個人的不是物質，而是共同的記憶，在這個四次元的社會中充滿了各種資訊，而且所有資訊都因為彼此的關聯性而共存。溝通設計必須運用羣眾默認的共識。營造暢快心情的狀況與氛圍。

佐藤可士和的设计观——《可士和式》摘录

佐藤可士和是日本知名的设计师，被誉为带动商品销售的魔法师，代表作有uniqlo、7-11、极生发泡酒等。这本《可士和式：厘清自己的美学意识与生存之道》，是天野祐吉和佐藤可士和的8小时对话录。通过这本书可以更加深入的了解佐藤可士和的设计理念。1、这个世界上虽然很多人认为思想优先，但我个人认为美学意识才是最重要的，我讨厌没有美学意识的社会。每个人都说“重要的是内在，不是外在”，真是一派胡言！外在是最外侧的内在。2、我也认为在未来的时代里最重要的思想是美学意识。拥有自己的美学意识，也就掌握了可以让自己发光发热的切入点。找到自己可以大放异彩的领域，是一件相当幸运的事情。3、就算自己做的决定是错误的，也无所谓，最重要的是一定要坚持自己的想法。4、因为不以自己的方式思考、以自己的感受感受一切的人脑袋根本空无一物，而且对于世间万物的感受性也会日渐枯竭。5、凭空创造而来的设计无法持久，或许短期真的可以扭转乾坤，但唯有升华自身的优点，发挥事物D.N.A中的潜在特质才是最好的办法。即使乍看下来不苟小节，只要拥有扎实的中心思想，就能发光发热。6、出色的logo标志就是要表现出主角最真实的面貌。7、从所有人都没想到的角度提出创意，就能获得意想不到的解决良策。以这种方式思考去思考每一件事情。8、我想让外国朋友觉得“UNIQLO很酷”，因此重点不在于LOGO，而是如何呈现呈现由LOGO创造的白色空间。关键就是留白。我设计的是日本特有的美学意识，也就是留白。……感觉上整条街都在呼吸从那片墙释放出来的空气，这一点真的很特别。9、看见崭新未来而开创革新商品，以及以提升营业额为目的而去的努力，两者的成果将会天差地远。这就是志向的差异所造成的结果。10、（你的作品交错着消费者对商品的看法，以及商品展示的形态。这种感觉颇具兴味，如果不是精通商品的人，绝对做不出这洋的设计。）我从中学到了很多。我很认真聆听，百分之百理解企业想要传递的讯息，但我也不会忘记当初对商品一无所知的感觉。假设现在有一个这样的商品（拿起眼前的宝特瓶），我一开始会想“这是什么？”我会确实记住自己在不明所以的情况下，对商品的模糊印象。接着，在于企业充分沟通之后，知道企业对这个商品投注了多少心力。这之间的落差十分关键。换句话说，倘若企业明明在商品下了许多功夫与努力，却无法将商品的特色表现出来。我就必须思考怎样做才能让消费者知道商品的优点。经过不断思考与整理资讯的过程后，我就会逐渐理清自己该做什么。11、商品本身也是媒体，任何事物都能成为媒体。我现在对于媒体都一视同仁。12我在设计“小小柠檬”时并不是因为小宝特瓶很可爱才这么设计，而是因为小尺寸宝特瓶陈列在便利商店的架上时，反而显得醒目。我先掌握了商品状况，才开始设计也就是说你在设计时会联。（也就是说，你在设计时会连商品在正常状况下的陈列方式以及上市后如何受到消费者认可都在考量在内。）我会思考所有的状况。13、以“观众都在看这支广告”为前提进行到广告计划根本就是错误的做法。14、坦白说我想要创造记忆。15、我所做的沟通设计必须运用群众默认的共识，所以想要了解其中的奥秘。在清楚了解这一点之后，才能够巧妙控制，充分发想。正是如此，我想要以理性的方式了解“有趣”、“好玩”这些属于个人的感觉。附：佐藤可士和的官网：http://kashiwasato.com/