“错误”的行为
出版日期:2016-1
ISBN:9787508656172
作者:理查德·泰勒
页数:412页
作者简介
准备好改变你对经济学的看法了吗？
纵观理查德·泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。
传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、出售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。
泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到各个领域。
《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远而充满启发的影响。
书籍目录
引 言 / IX
第一部分 行为经济学的发轫：1970～1978 年
第1 章 经济人与非理性的人 / 003
第2 章 机会成本和禀赋效应 / 013
第3 章 非理性行为清单 / 023
第4 章 前景理论和价值函数 / 029
第5 章 加州圆梦之旅 / 041
第6 章 行为经济学面临的挑战 / 051
第二部分 心理账户：1979～1985 年
第7 章 这笔交易到底值不值？ / 067
第8 章 沉没成本 / 075
第9 章 漏水的桶与财务预算 / 087
第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为 / 093
第三部分 自我控制：1975～1988 年
第11 章 意志力和延迟消费 / 101
第12 章 计划者与行动者 / 115
插曲
第13 章 现实生活中的人类行为 / 131
第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984～1985 年
第14 章 怎样才算公平？ / 143
第15 章 关于公平的博弈实验 / 157
第16 章 从代币实验到马克杯实验 / 165
第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986～1994 年
第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论 / 177
第18 章 股市、赛马与反常现象 / 189
第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队 / 197
第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 207
第六部分 金融市场：1983～2003 年
第21 章 选美竞赛和股票投资 / 227
第22 章 股市反应过度了吗？ / 239
第23 章 价值股比成长股的风险更大？ / 249
第24 章 价格并不都是合理的 / 255
第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263
第26 章 果蝇、冰山和负股价 / 271
第七部分 助推计划：1995 年至今
第27 章 当法律遇上行为经济学 / 283
第28 章 挑选办公室的风波 / 299
第29 章 球队选秀与贝克尔猜想 / 307
第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？ / 327
第八部分 让世界变得更美好：2004 年至今
第31 章 “为明天多储蓄”计划 / 341
第32 章 自由家长主义与助推策略 / 357
第33 章 助推人们做出正确的决策 / 365
结 语 / 383
致 谢 / 395
内容概要
理查德·泰勒（Richard H. Thaler）1945年生，1974年毕业于罗彻斯特大学，获经济学博士学位。现执教于芝加哥大学布斯商学院（是唯一出过5位诺奖得主的商学院，多次跻身世界商学院排名前三甲，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授以及行为决策研究中心主任，同时在美国国民经济研究局（NBER）主管行为经济学的研究工作。
泰勒教授的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，并且在储蓄和投资行为研究具有很深的研究造诣。
2015年起，担任美国经济学学会主席。
与卡斯·桑斯坦（哈佛大学法学院教授，曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任）合著畅销书《助推》。
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精彩书评 (总计2条)
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揭开行为经济学神秘面纱文/王传言【《“错误”的行为》，（美）理查德•泰勒著，王晋译，中信出版社，2016年3月】在经济学领域，从“理性经济人”的假设出发似乎成为经典论述。但是，现实世界中。每个人都不是“理性经济人”且总是在行为上“犯错”。所以，理查德•泰勒《“错误”的行为》就试图揭开人们行为背后的逻辑，从而给人们呈现一个多元而现实的世界。按照作者的阐述，人们的行为背后遵循的逻辑基础是建立在“有限理性”基础上，即从现实预算中希冀效益最大化而已。当我们明确这一点，也就能够读懂作者行文的逻辑，也能够明确作者在阐述中正是层层剥洋葱的手法，逐步将行为经济学的真面目呈现在我们面前。让经济学从虚拟到现实，这是泰勒的尝试。对行为经济学的剥洋葱，在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。而在具体的论述上，他总是通过具体的例子，活生生的生活的例子来剖析经济行为背后的逻辑。比如，泰勒意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，都会存在某种偏见，做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，人们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。一般认为，经济学成为社会科学的基础学科是颠扑不破的思维模式。而泰勒却指出，心理学才是社会科学的基础学科，因为所有科学都是人作为主体在进行主导。而他和丹尼尔•卡尼曼、阿莫斯•特沃斯基等人联手，从心理学领域切入经济学，挑战主流经济学"理性人"的假设，通过种种鲜活的实证研究，给主流经济学"松了松土"，却促进了经济学的发展，使经济学对于现实世界的解释力得到增强。这样的努力背后，需要坚实的基础进行厚植，更需要有着前所未有的动力源泉，而基础和动力，都来源于那些曾经困扰着作者的疑惑。由此，我们也能够读懂，行为经济学的进步乃至于所有科学的前进，都离不开每个人奋进的脚步，正是这样的脚步让科学足印更加铿锵有力。揭开行为经济学的神秘面纱，这并非目的，而只是手段。按照作者的解释，懂得行为背后的逻辑，这只是为了我们更好的决策。所以，泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，目的就是为了引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。无论是从微观的家庭理财到学院分办公室，还是从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到现实生活中。这，或许才是我们知晓行为经济学之后，应该获得的本来福祉所在。《“错误”的行为》是泰勒继《思考，快与慢》之后行为经济学领域的集大成之作。让我们更加认识到行为经济学的真实逻辑，也提供了如何在现实中进行决策的路径。所以，阅读此书，注定会给你的生活带来全方位的变化，而这些变化又将发生在潜移默化中。 -
反思经济行为中的“错误”思潮就像鱼不知道它生活在水中一样，不少人不曾意识到潜意识中的偏见，以及这种偏见所引发的错误行为。尤其是在经济社会里，理性的经济人有很多的非理性行为，以及非理性的经济学思维。同时，制定经济政策的人也往往会只选择或只听取自己希望听到的东西。在《“错误”的行为》一书中，芝加哥大学布斯商学院的理查德·泰勒教授讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个经济社会世界的看法。经济学的“经典著作”非常多。其中，一部分是从西方翻译过来，另一部分是中国经济学家“克隆”的西方经济学原理，不但内容几乎“大同小异”，就连“模板”也是一致的。比如，都非常严格地遵循所谓的“新古典主义”或“主流经济学”的范式。但是，传统经济学理论在解释制度变革上是乏力的，或者说一些经济学原理从源头上就是错误的，抑或存在着“缺陷”。比如，传统经济学对市场的理解只是一个价格，没有企业，没有市场。他们认为，“行政之手”完全可以控制住价格的波动。在这一理论的指导下，不但交易行为被一个非市场化的力量所调配，错误的认知也得不到纠偏。像计划经济，这一“人类历史上最大的实验、有数千万甚至数亿人付出了生命代价的实验”（张维迎语），不少经济学家至今仍在“假装它没发生过似的”，以致使原本简单的市场化问题变得越来越复杂，乃至进入了“恶性循环”的彀中。更具破坏性的是，经济学家们广泛地确信，这种“危机”不会发生，或是可以避免的。而正是这种“沾沾自喜”的态度，破坏了市场秩序及市场的有效性。社会问题不能做实验，也不该拿来做实验。传统经济学认为，人是理性的人，理性的人是经济的人，经济人是庸俗的、只满足于最大限度追求个人眼前物质利益的人是片面发展的人。他们的一切“模型”，都是建立在这种所谓“理性人”的假设的基础之上。与之不同，泰勒教授认为，人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同，我们的行为也并不理性，或者说是“错误”的。以“泡沫”为例，尽管虚拟经济加速了“泡沫破裂”。但是，泡沫经济并非仅由虚拟经济所造成，像房价、通胀、物价虚高等经济泡沫就是实体经济催生的。所以，仅把泡沫经济理解成虚拟经济，或者归咎于投机的原罪，是片面的，是在“转移目标，掩盖真相”，或者是“掩耳盗铃”。这些“误入歧途”的“错误”行为，不但绑架了行为经济学，还把社会经济及芸芸众生推入万劫不复的深渊。凯恩斯说过，“危险的倒不是既得利益，而是思想。”经济学家思想力量之大，往往超出常人意料。主流经济学对中国经济实践的影响非常大，其许多观点和理论正在或直接或间接地影响着宏观经济政策和现实经济的真实走势。实践也证实，宏观经济这些年所面临的一些问题，与主流经济学的一些观点和理论错误直接相关。比如，面对国内外的现实困难，中国的主流经济学不仅犯了凯恩斯所批判过的古典经济学的理论错误，还犯上了凯恩斯主义的需求决定论的错误，对现状提不出正确的解释和有效的对策。在某种程度上，“经济学作为一个学科，已经在很大程度上走上邪路”，一如美国经济学家保罗·克鲁格曼（Paul R. Krugman）所言，“经济学家的罪孽不仅仅是经济学自身的不足……”还在于“大大加重了经济学失误，他们过多地将党派之见或个人权势凌驾于专业精神之上”，“让2008年之后西方各国经济出现令人可怕的局面。”这是西方国家的宿命，也是中国经济社会正面临着的窘境。“因为不愿意使用假设性问题，经济学家将无法观察到行为的细微差别”，并且“拒绝改变”。泰勒教授认为，“这就是传统经济学问题的症结所在。”作为理清思路的工具，理想化“模型”在经济学中发挥着重要的作用。但是，对经济社会以及教科书所描述的经济学，仍有保持一种理性的谨慎和更加现实的看法。在《“错误”的行为》一书中，泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，不但把行为经济学应用到家庭理财、优步（Uber）等公司的市场行为，以及电视竞猜、橄榄球联盟选秀等各个领域，还以独一无二的方式引导我们在日渐复杂的包括市场经济行为在内的抉择中做出更理智、更理性的决定。刊载于3月18 日《深圳特区报》B3版;刊载于2016年3月18日《都市时报》 第22版http://sztqb.sznews.com/html/2016-03/18/content_3482823.htmhttp://times.clzg.cn/html/2016-03/18/node_322.htm-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------原创稿件，谢绝任何网站、新闻客户端、微信公号等以任何形式不署名的转载，若转载或商用请致函致电商洽(qq：472176745)。反对任何形式的、未经同意的把稿件署以自己的名字在媒体、自媒体及互联网平台刊登或发布。但是，欢迎转发和分享至您的朋友圈。 新浪微博，欢迎互粉：http://weibo.com/1391089223/
精彩短评 (总计32条)
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本书的英文版已看完，主要描述的是Richard Thaler本人的学术发展历程，同时也恰好和行为经济学的发展轨迹相吻合，不过对于行为经济学而言，Richard Thaler确实可以算是个标志性的人物，与他合作过的该领域大牛非常多，有合作文章较多的，也有合作的文章篇数较少的，翻译版本刚开始看，不过书名的主标题和副标题翻译的不咋样，尤其是副标题，显得冗长有余，却不扣书内内容主题 -
颠覆传统经济学中的理性人的观点，人在决策时并非一直理性的，也和场景有关，从心理学的角度来看待这些现象，很有趣。理查德还说自己是懒人，天哪，幸亏他是“懒人”，否则让别的经济学家怎么混啊，呵呵。 -
作者通过介绍自己的学术经历，以实例为依据形象的介绍了行为经济学对人类不理性的经济行为研究分析。 -
挺好的书 之前读过一小半最近总算把它完成 主要是关于作者本人的经历和行为经济学的发展以及行为经济学主要研究的方向等 作者作为行为经济学的创始人之一 把这段不长的历史写的很生动 还好读这本书之前把卡尼曼的思考快与慢浏览过一遍 很多东西更好理解 打算接下去把卡尼曼的书再翻出来啃一啃 应该会更有感觉 总之对行为经济学或者日常生活中的行为感兴趣的值得一读 -
心理学，行为学，经济学的混搭，读多了觉得新意不大， -
作者是行为经济学奠基人之一，与另一位大家熟悉的诺奖得主卡尼曼合作研究不少。此书也讲了他与卡尼曼合作的一些研究 -
2017年1月23日读完kindle版，此书记录了泰勒从零开始如何一步一步成为行为经济学家的，他能够与卡尼曼和特沃斯基合作，得力于卫生经济学家富克斯。另外此书还涉及了大部分优秀的经济学家和心理学家，包括卡尼曼、特沃斯基、阿罗、森、弗里德曼、贝克尔、斯蒂格勒、波斯纳、戴蒙德、桑斯坦、梯若尔、费斯汀格等。从写作风格来说，此书写作幽默，充满经济学家的八卦，可以看到作者是怎么思考研究问题的，尤其是说理浅显，对于《助推》的背景知识介绍的很好，可以作为这本书的基础来读。值得指出的是这本书是一个三人写作梦之队，马尔科姆•格拉德威尔即是其中一员，这可能是这本书可读性非常高的原因所在。这也是我读到的少有的思想性好、逻辑性好、可以快速了解行为经济学的最快渠道。学《行为经济学》，此书应该首选。 -
跟随作者的经历去领略行为科学的壮阔，400页的书把行为经济学的发展历程、核心人物、关键理念和盘托出，非常值得一读，特别是配合《思考，快与慢》一起读。 -
比钓愚好看一万倍！ -
行为经济学最大的问题，在于如何在让人恍然大悟之后知道怎么办，或者提出具体的对策 -
读过《快与慢》之后这本书着实看不下去 -
经济学的一个比较新的领域，伴随着大数据调研的发展，很可能是以后商业社会的重要工具。 -
在读～90页 -
我一看这书就困是怎么回事 -
在文献综述中穿插作者的学术历程。读了中文版，就对行为经济学更不感兴趣了。写的略冗长，对于只想了解行为经济学本身的读者不是非常好的选择。 -
类似的行为经济学的问题在别的书看过了，这本没有很大耐心细看。 -
少点行为经济学发展的描述，如开会的记录，多点案例分析。不管是经济学专家还是你我，都只是不理性的普通人罢了。懂了那么多大道理，轮到自己时还是会心甘情愿地落入圈套。不过如果人人都是忽略沉没成本的经济人，这个世界也太恐怖了吧。 -
半自传的方式写了学术历程，又一本行为经济学的作品。但感觉依然跳不出卡尼曼的框架，并没有太多新的东西。可读性还行，后两章像是再推广他的《助推》一书，也是挺有启发的作品。 -
传统经济学有一个假设前提：理性的经济人是经济行为的主体。但是，泰勒认为，完全理性的经济人不可能存在，人们在现实生活中的各种经济行为必然会受到各种“非理性”的影响，很多从传统经济学角度看来是“错误”的行为，经常被忽视，但往往正是这些行为导致了那些“看起来很美”的决策最终失效乃至酿成恶果。 -
人是損失厭惡 非理性動物。 推翻傳統經濟學價值權威 回歸實證理性 -
看惯了心理学后，总觉得行为经济学太急功急利了点，因为我觉得行为经济学就好像牛顿万有引力定律，心理学才是爱因斯坦的广义相对论~虽然说这没什么错~~另外就是类似传记的介绍行为经济学还是挺讨人喜欢的，特别是在自己被模型函数之类的弄得开始怀疑人生的时候。 -
原来教授当年也是使出浑身解数才得到资助继续求学。行为经济学的发展史。卡尼曼和特沃斯基真是先驱。 -
“行为经济学”从开始不受欢迎的“异端邪说”到现在成为美国国家政策参考议题……前后四十多年的发展以及理论的日趋完善，作者亲历众多关键事件的前因后果，娓娓道来，专业知识与轻松调侃在有序的逻辑中穿插交织，另此本“行为经济学发展简史”在传统沉闷枯燥的经济学著作中熠熠生辉，但其实，“行为经济学”于传统经济学不也正如此吗？ -
得到音频 -
人并不是理性的，一下将传统经济学打破。反而可以理解真实的人类经济活动和社会发展 -
关于经济学，自我控制问题、心理账户、囚徒困境、前景理论、效用理论、庄家效应、路径依赖、禀赋效应......嗯经济学很有趣，在研究人的问题上，别有洞见。 -
优秀的思想，不错的案例，行为经济学的深入探究，前景理论中人对损失的敏感曲线和后续案例中对急功近利造成的损失的讨论都很优秀 -
好书 -
各种大人物，各种秀。心理学对传统经济学的挑战 -
算是行为经济学的简史吧，拿来全面了解还是不够，但是看看一路发展下来的经典案例，也了解点“八卦”还是不错。标准的nonfiction写法，不枯燥。 -
行为经济学发展路上各种研究的缘起、发展、理念，值得一读，值得思考。 -
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