品牌识别设计

作者简介

你是谁？

你希望谁了解你？

他们为什么对你感兴趣？

如何让他们发现你？



写给整个品牌化团队的畅销书



无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌，都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现，五阶段流程的作用是放大差异、激发认知，以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略，从设计开发到品牌标准，从发布到管理，《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的必备参考。



本书为全面升级的第4版，提供了对社交媒体、移动设备、全球市场和虚拟品牌以及apps和视频这类新兴工具的当前趋势的洞察。书中30多个全新的案例研究展示了全球最佳案例和成功的世界级品牌，从IBM到星巴克到Santos Brasil。

书籍目录

【目录】

基    础

第一部分介绍基本概念，为整个团队提供一个可分享的词汇表，让您快速进入品牌识别设计流程。



品牌基础

2       什么是品牌？

4       什么是品牌识别？

6       什么是品牌化？

8       利益相关者是谁？

10     为什么投资？

12     品牌策略

14     跨文化

16     大创意

18     客户体验

20     品牌架构

22     名    称

24     广告语

26     专注重点



品牌理念

28     概    述

30     愿    景

32     意    义

34     真实性

36     一致性

38     灵活性

40     承    诺

42     价    值

44     差异化

46     可持续性



品牌要素

48     商    标

50     认知顺序

52     文字商标

54     字母商标

56     图形商标

58     抽象商标

60     标    徽

62     动态商标

64     形    象



品牌动态

66     概    述

68     创造差异性

70     社交媒体

72     移动设备

74     应    用

76     触屏设备

78     视    频

80     中    国

82     自有品牌

84     品牌授权

86     认    证

88     危机沟通

90     个人品牌化



品牌化前后

92     概    述

94     重新设计

98     包    装



流    程

第二部分提供通用的品牌识别设计流程，无论项目的规模和属性如何都适用。这个部分回答了“为什么需要这么长时间”等问题。



流程基础

102     走向成功的流程

104     流程管理

106     衡量成功

108     合    作

110     决    策

112     知识产权

114     设计管理



第一阶段

开展研究

116     概    述

118     洞察力

120     市场调研

122     可用性测试

124     营销审查

126     竞争性审查

128     语言审查

130     审查结果



第二阶段

策略阐明

132     概    述

134     精准聚焦

136     定    位

138     品牌简介

140     命    名

142     重命名



第三阶段

设计识别

144     概    述

146     标准字+标识

148     观    感

150     色    彩

152     更多色彩

154     排    印

156     声    音

158     动    画

160     试    用

162     展    示



第四阶段

创造接触点

164     概    述

166     网    站

168     网站图标

170     信    件

172     名    片

174     读    物

176     招    牌

178     产品设计

180     包    装

182     广    告

184     环    境

186     交通工具

188     制    服

190     短期宣传品



第五阶段

资产管理

192     概    述

194     改变品牌识别

196     发布品牌识别

198     树立品牌先锋

200     品牌书籍

202     标准和指南

204     标准内容

206     在线品牌化工具

208     档案备份



最佳案例

第三部分展示最佳案例，包括当地和全球、公共和私有组织，这些案例展示了新颖、灵活、持久的解决方案。



案例研究

212      ACHC

214      ACLU

216      Adobe Community SwApp

218      Aether Apparel

220      Amazon.com

222      Beeline

224      Bela Uniāo

226      Beltline Bike Shop

228      加州科学博物馆

230      Carnegie Fabrics

232      Chatype

234      可口可乐

236      德    勤

238      咏    萄

240      GE 品牌核心

242     GE Sponsorship Central

244      世界洗手日

246      好管家印章

248      健康儿童健康世界

250      赫尔曼·米勒

252      高线公园

254      IBM 100 Icons of Progress

256      IBM沃森超级电脑

258      伊珀尔

260      Inkling

262      约翰逊控制公司

264      舒    洁

266      冰激凌艺术

268      劳拉·津德尔

270      明尼苏达历史学会

272      现代艺术学博物馆

274      尼祖克

276      NO MORE

278      奥运会

280      秘    鲁

282      PNC

284      (RED)

286      桑托斯巴西

288      校舍电力和供应公司

290      Slice

292      SociaMedia.org

294      光谱卫生系统

296      SPIN!

298      星巴克

300      SUGARFISH

302      Tunerfish

304      U by Kotex

306      Unstuck

308      Vueling

310      威洛比设计谷仓

312      Wonderopolis

314      参考文献

316      索    引

326      作者简介

内容概要

艾丽娜·惠勒（Alina Wheeler）和全球公共、私营部门的团队合作，为其品牌打造竞争优势。作为品牌顾问和辅导者，她将自己的工作描述为策略想象。她对品牌识别充满热忱，品牌识别关乎各种组织如何自我界定。在职业生涯中，她和很多大企业、创业企业和非营利机构合作。她的口头禅是：“你是谁？你希望谁了解你？他们为什么对你感兴趣？如何让他们发现你？”

她的一天光速工作室（one-day Speed of Light）评估了品牌化工具和基本原理、五阶段流程以及《品牌识别设计》的最佳案例。无论是会见领导小组、董事会还是设计团队，她都怀着极大的热情、执著的信念和对她的简单可行的解决方案及策略的洞察力欣然前往。

在惠勒的集中式内部/外部品牌实验室（intensive Inside/Outside brand labs）中，

她和多学科小组合作来解决复杂的品牌化问题。她邀请不同组织参与严格的合作流程，取得丰硕成果，建立信任，以及改变孤岛思维。她激励品牌化团队抓住一切机会设计吸引消费者的品牌体验，涵盖每个接触点。

除了编写四个版本的《品牌识别设计》之外，惠勒还与信息设计师乔尔·卡茨合作编写了《品牌地图：品牌智慧清晰可见》，这本书通过丰富的图表和简洁的篇章阐述了市场动态和品牌基本要素。

如果惠勒不在路上，她一定在费城的品牌实验室，或者在基恩谷（阿迪朗达克的一个小村庄）。她和她的摄影师丈夫埃迪喜欢远足、制作艺术品、大声欢笑。他们在1977年喜结连理，有两个女儿和两个外孙。

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