移动社交时代的互动搜索营销（全彩）
出版日期:2014-8-1
ISBN:9787121238764
作者:萧秋水,秋叶,南方锈才
页数:248页
作者简介
《移动社交时代的互动搜索营销（全彩）》跳出搜索引擎的局限，告诉读者如何利用互联网找到客户的思维。《移动社交时代的互动搜索营销（全彩）》只谈如何有效利用搜索引擎（包括移动端搜索）、电商网站、新媒体,不传播所谓的一夜暴红、一夜暴富的神话。《移动社交时代的互动搜索营销（全彩）》作者利用其丰富的实战经验，结合大量国内不同行业的实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本，以及运用竞价排名都要注意些什么等内容，帮助在这个领域有兴趣的人迈进网络营销的大门。
《移动社交时代的互动搜索营销（全彩）》贴近企业营销需求，通俗易懂，适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员，以及电商和其他行业的运营人员阅读。
书籍目录
赴一场整合的盛宴 / 1
1．搜索：还是网络营销的核心竞争力吗 / 3
2．跨界：搜索并不唯一 / 8
3．换位：当大家都是小众 / 11
4．实战：别厚此薄彼，干货才是正道 / 13
5．变局：大数据时代的互联网营销 / 15
第一章 从关键词开始 / 19
1．什么是关键词 / 20
2．如何挖掘关键词 / 22
3．别人都在用什么关键词 / 24
4．挖掘长尾关键词的四种方法 / 27
5．越长的关键词越精准 / 32
6．会分身术的关键词 / 34
7．关键词是可以组合的 / 36
8．灵感来自风云榜 / 39
9．围绕关键词进行营销 / 41
10．分类——管理关键词的窍门 / 46
11．关键词的价值评估 / 49
第二章 整合搜索营销 / 55
1．无处不在的搜索思维 / 56
2．如何让别人搜索到你 / 59
3．什么叫竞价排名 / 63
4．为什么中小企业都中意低价格的推广模式 / 70
5．选百度推广、淘宝直通车还是粉丝通 / 73
6．推广为什么那么贵 / 75
7．用活非主流推广平台 / 78
8．读图时代下的搜索引擎 / 81
9．人脉，互动营销的新方向 / 85
10．你的业务需要代运营吗 / 93
第三章 搜索引擎投放策略 / 101
1．土豪排的不是名，是钱 / 102
2．竞价排名是不是非得排第一 / 104
3．不是什么词你都可以投 / 107
4．你投放的广告会显示在哪里 / 113
5．有钱你可以试试全覆盖 / 117
6．要更多流量还是要精准流量 / 120
7．别太依赖百度智能匹配 / 123
8．排除疑似关键词 / 126
9．怎样的关键词广告会排在前面 / 128
10．广告联盟到底有没有效果 / 131
11．品牌关键词也要投广告吗 / 134
12．只选对的不选贵的 / 137
13．双头鱼竞价策略 / 139
14．竞价一直是动态模式 / 141
15．搜索引擎中创意的飘红 / 145
16．为关键词多写几组广告语 / 147
17．来点儿真正的创意广告语 / 150
18．精准，让搜索体验更美好 / 152
19．一定要从早晨八点开始投广告吗 / 154
20．这些地区我不投 / 158
21．有多少搜索流量是被浪费的 / 160
22．干掉百度投放时的恶意点击 / 163
23．搜索广告没效果怎么办 / 165
第四章 进入社交时代的网络营销 / 169
1．堂堂正正做营销 / 170
2．过犹不及的网络营销 / 173
3．比烧钱更比搜商 / 176
4．整合营销才是王道 / 181
5．请坚持试错式营销 / 184
6．制造滚雪球效应 / 187
7．搜只是一个开始 / 190
8．引爆分享的链条 / 196
9．建立互动的五条建议 / 200
第五章 建立系统的网络营销体系 / 203
1．别把手段当目标 / 204
2．别指望立即出现奇迹 / 207
3．没有准备别去做广告 / 210
4．不要捡了芝麻丢了西瓜 / 215
5．无处不在的销售漏斗效应 / 217
6．体系比创意更重要 / 220
7．业绩怎么突然下滑了 / 223
8．学会读出数据背后的真相 / 225
9．和你的市场促销活动相结合 / 230
10．找对适合网络的人 / 233
11．别忘了谁都有学习曲线 / 235
后记 / 238
内容概要
•@萧秋水•
学的是旅游，从银行信贷转战IT业，一路从ERP实施、产品经理、知识管理、互联网运营投资成长过来，擅长用知识管理解构微博、微信、移动互联网、搜索营销。著有畅销书《微信控，控微信》、《微博控，控微博》、《百问知识管理》、《名博是怎样炼成的》、《超越对手：大项目售前售后的30种实用技巧》等书籍，开发了在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》。
•@秋叶•
实战派网络达人，出版多部网络营销书籍，知名新浪微博博主，微信公众账户“PPT100”运营者，付费在线课程“和秋叶一起学PPT”上线8个月突破6000人。
•@南方锈才•
本名胡新宪，90后双微爱好者，专注于PPT学习和新媒体研究。曾就职于百度湖北营销中心。新浪“微博管理员成长计划”认证微博运营人才，微博粉丝通广告实战操盘手。萧秋水、秋叶主导的在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》开发者之一。
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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身为作者，不太适合评论内容，说不好，看上去自谦，实则虚伪，说好，那又有自吹的嫌疑。我只能说，我喜欢这本书，喜欢这样的成果。这本书脱胎于秋叶的《榨干谷歌百度》，我们有对书升级的习惯，新媒体的书籍，内容容易过时，上本书，我没来得及掺和，这本书，秋叶问我的意见，我说，可。因为这正是我在研究的内容，也有些心得体会，同时做为知识体系的梳理，因为相比微博和微信的略微单一，这本书强调的是“整合”。书由电子工业出版社出版，编辑侠少，和我也是老友了，以前我们商量合作一本关于个人知识管理的书，我这个人，出了名的懒散，那个时候还在全职工作，大纲拟出来，侠少很满意，选题也报到社里了、通过了，就催着我签合同，我有自知之明，觉得万一签了合同我到时候交不出稿来，那可麻烦得很，所以是，打死我也不签，最终也如我所料，终究是没完成——我反正是懒，也胸无大志，不过对侠少，我还是有点内疚的，毕竟他忙前忙后的一阵子。后来，他有次来深圳，我还请他吃了顿饭，那可是在王子厨房啊……另一方面，侠少是水瓶座，秋叶是水瓶座，我呢，也是天才小水瓶，几个瓶子的合作，想想总是很诱人的。基本上，一件事要是秋叶拖我下水，这事就容易，因为秋叶属于宇宙级监工，知道怎么治我，其实也简单，反正就是分好工，秋叶同志就刷刷刷，把他的部分赶完，我心里总是恐慌的，我这人虽然很自我，但是对协作从来不含糊，从来不会让事梗在我手里——我指的是多人协作，超过三人以上，比如我和侠少那样，就俩人，这事就含糊了……写这本书的时候，堪称昏天暗地，当时手里，以这本书为主打，另外还有散文集和《微信控》第三版的升级，散文集是换脑子，因为天天写专业书籍那可真是累而且不好玩啊，各种淘宝百度360后台粉丝通，测得人简直想吐，必须在散文的风花雪月中和一把，《微信控》是平常酝酿，不急着动笔，然后集中了两天完成——不过后来的流程就慢了，而微信升级又快，所以干脆，也不搞升级了，直接做成课程，那是在这本书完成以后，再一阵昏天暗地的大忙。因为我和侠少是第一次合作，心里其实还是很没底。有一天，我怯生生地问他，万一，只是万一，这书要是销不好呢？因为以前遇到过，因为某本书销得不好，原来的朋友也不成朋友了。我说我珍惜你这个朋友，还真害怕因为书伤了感情。侠少安慰我说没事的，书不会不好销，就算真是销不好，也不会影响我们的友谊。好吧，我这就放心了。拉勾上吊，一百年不变。由于侠少驾轻就熟，这书的出版其实和以前的也不一样，因为以前通常要寄过打印稿来审校一遍，这书比较省事，就是有个DOC文档发过来，不够清晰的部分和明显的错误，我看后更正了，然后，也就是商量封面啊啥的，速度相当快。坦白说我当时是有点担忧质量来着，因为觉得很多事都没问我呀，今天拿到书，放心了，比我想像中要好，从排版上看，就知道是用心的，书很美观，看着很赏心悦目，内容我就不用细看了，反正是熟悉的。一本书，从PPT的电子版本转成纸书，那个感觉还是不一样的。一本书，是一个容器，盛纳着我们的研究、探索，以及我们对一些踏实做事的公司的敬意——我们选择的案例，很多都不是那种传唱到滥的，而是不太引人注目但在认真做产品和服务的、且有较好成果的。撇去浮华，更有可借鉴性。一本书，是合作结出的丰硕果实。和秋叶、锈才、侠少，共同推出这样的一本书，是我们友情的见证，也算是价值的传递——我们相信世界可以改变，而我们改变世界的做法，很大程度上就是书籍。 -
现在谈起互联网营销，如果不扯上微信都不好意思说自己懂网络。但微博就因此过季了吗？或者说你曾经用好过微博这种网络营销工具吗？再往前一点，谈移动电商之前，你玩好淘宝了吗？又再前移一点点，玩社交搜索之前，你弄懂百度和谷歌了吗？每一次都没有跟上潮流，每一次都企图抓住下一波潮流翻本，这样的人永远是无法得到网络的青睐。2014年，我做在线教育有声有色，一年内肯定能做到学员总数破万，销售额破百万。好多人找我取经时，却看不见：2013年，我有大力投入微信推广，一个人维持两个微信公号，轻松做到粉丝破十万，积累大量实战经验。2009年，我逐步放弃博客，全力扩大自己在微博的影响力，如今真实粉丝超过20万。2007年，我因为协助企业营销，投放大量费用在搜索引擎广告和优化方面，后来更是自己开公司一口气做了15个网络推广项目。2005年，我开始学着在网络上持续维护更新多个博客，独立博客访问量曾经进入国内前100名。2002年，我因缘际会在一家地方门户网站做编辑，从此开始系统的做文章采编和论坛管理，为了活跃论坛曾经加了400多个QQ群，到处挖人，也因此积累了丰富的QQ群管理经验，另外那个时代，垃圾邮件营销也被看做是网络传播的神器，所以问我如何发垃圾邮件，我也是老人了。一晃十二年过去了，到了今天我玩网络营销，所依赖的积累起止是一点点微博微信？什么是网感？——就是你长期泡在网上，观察它，测试它，渐渐才有一点点能和网络互动对话的感觉。我们把这些经验，特别是关于搜索的经验，都尽力写成了这本《移动社交时代的互动搜索营销》。这本书脱胎于我2009年发布的旧作《榨干百度谷歌》，但又大大不同于旧作。第一、内容大大丰富，全文从旧作的十万字扩充到二十万字，升级当然不仅是字数，而是有观点的内容。第二、视野大大扩充，我们不再局限于百度这样的搜索渠道，开始把视野拉开到淘宝这样的垂直搜索，微博这样的社交搜索，我们希望给企业带来整体的搜索营销思维，而不是厚此薄彼。第三、案例大大新鲜，你在本书看到的案例，很多都是最近2014年的故事，整本书新增的案例相比旧作，增加了两倍不止。但也有不变的，第一是整合思考的思维模式不变，第二是抓住关键词借势做营销的态度不变，第三是致力帮助企业用好网络做营销的写书初衷不变。一个人的视野毕竟有限，所以这次升级拉上我的老搭档萧秋水，小伙伴南方锈才，希望能够在书的内容方面取长补短，更加适应当下要求。那么，可以负责任的讲，在目前企业级搜索营销的图书市场上，这本书似乎除了百度自己出了几本讲百度搜索的图书之外，为数不多谈搜索营销的专业图书。所以，想玩转搜索营销，你不妨看看本书，好不好，欢迎你通过微博、微信、豆瓣、网店拍砖，这也是移动社交时代，你的权利。放心，你如评论，我们会搜得到。本书读者，我们还提供了一些额外福利，书封面内页有个二维码，最近中秋我们博客搞了一轮活动送十位读者血压计，这些有趣的事情，希望你们不要错过喔。
精彩短评 (总计20条)
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挺实用的一本书，把几个平台的搜索工具大致描述的很清楚，并给了介绍。不过总体逻辑上，有些凌乱。 -
非常有诚意的书，我喜欢这样的态度，客观，没有功利心的书写自己的思路，还有发现的结果！我喜欢这样的思维方式-永远换位思考，用同理心发现大智慧！ -
不谈技巧，只谈思维。工具是会随着时代而变化的，唯一不变的是你的分析角度和思维 -
看过这本书已经很长时间了，一直想写些什么，想认真的写些什么，却迟迟没有下笔，以至于现在感到是欠了自己的文债。这本书，打开了我的很多思路，应该也会作为一个很好的工具，指导我以后的写作。 -
秋大、萧秋水、锈才将自己的互联网运营的经验，整理成书。它其实打开了不了解互联网运营规律的朋友们。作为一个励志成为互联网精英的中文学生，提前了解一下也蛮好的。 -
如何利用互联网找到客户的思维 -
很实用，干干的 -
入门级营销书籍 -
读完就想使用关键词竞价排名广告位投放神马的，感受搜索营销带来的传播效果。书中教主和秋大再次提到了整合营销的观点，使用单一的营销途径已经不能满足传播的需要，”w"快来整合搜索营销～ -
既是一本好工具书，也是一本好入门书。内容实用，实战，诚恳。 -
榨干百度谷歌的最新升级版，一样是先诚意榨干自己帮助读者。 -
从工具书角度来看，学到一条小技巧，至少能省几万。 -
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秋叶和萧秋水的又一著作。 -
2014.12.13读完。这本书是馨竹送的，起源是因为我在运营俱乐部的微信平台。回到书上，这本书很好，基本是一口气读完的，我看书很少有看这么快的。通过这本书，对互联网营销有了一个概览式的了解，书中很多详实的案例让一些互联网营销的专业词汇很好理解，也从书中学到了很多互联网营销的“道”。体会最深的就是，互联网的链接特性，无情的粉碎了很多我们自以为是的判断。在飞速进化的全球网络面前，唯有做一个虚心的学生，才能在时代的浪潮中紧跟浪头。 -
整合整合再整合，好产品带来的好口碑 -
入门级的东西，没有什么东西！！！ -
看过之后，对百度关键词应用更了解了，往后不管自己是作为使用者还是营销者都会更加注意关键词的使用了。 -
对搜索营销有了初步的认识，同时最大的启示：你想营销你的产品，首先你得让你的粉丝搜得到你。 -
入门