出版社:中国财政经济出版社
ISBN:9787500532217
页数:325页
书籍目录
第一章 导论
第一节 国际市场营销的基本概念
第二节 企业国际市场经营观念的演变与发展
第三节 国际市场营销学的研究对象和方法
第二章 国际市场营销环境
第一节 经济环境
第二节 政治法律环境
第三节 社会文化环境
第四节 自然环境与科技环境
第三章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销信息
第二节 国际市场营销调研过程
第三节 国际市场信息的搜集
第四节 国际市场商情预测
第四章 国际市场细分和目标市场选择
第一节 国际市场细分的概念和程序
第二节 国际市场细分标准
第三节 国外目标市场的选择
第五章 国外市场进入方式的选择
第一节 主要进入方式的特点及其比较
第二节 国外市场进入方式的选择决策
第六章 市场定位
第一节 市场定位的基本概念和内涵
第二节 市场定位的程序和方法
第三节 塑造企业形象
第七章 国际市场营销的竞争战略与策略
第一节 竞争优势策略
第二节 军事战略在市场竞争中的运用
第三节 国际市场营销组合策略
第八章 国际产品策略
第一节 国际市场产品的特点
第二节 国际市场营销的产品策略
第三节 国际产品市场生命周期
第四节 国际市场的商标策略
第五节 国际市场产品的包装和标签
第九章 国际定价策略
第一节 国际市场价格类型
第二节 影响国际市场定价的因素
第三节 国际市场营销定价目标 方法和策略
第四节 商品差价与价格调整
第十章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际分销渠道的结构与组成
第二节 国际分销渠道设计
第三节 中间商的选择与控制
第四节 国际市场商品的实体分销
第十一章 国际促销策略
第一节 国际促销与促销组合
第二节 国际广告
第三节 国际市场人员推销
第四节 国际公共关系
第五节 国际营业推广
第十二章 国际市场营销计划、组织与控制
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制