中国优秀公关案例选评

作者简介

内 容 提 要

本书汇集了1993年首届中国最佳公关案例大赛的部

分获奖作品，其中获“金奖”案例5篇，获“优秀奖”案例5

篇，获“新闻奖”案例（报道）12篇。这些获奖作品集中体现

了中国公关近年来的发展成就。

本书案例涉及危机公关、投资者关系、产品营销、社会

赞助、形象塑造、大型活动策划等多方面，采用案例（报道）

与评点相结合的方式，一例一评，富于启发性，可用作教材

或教学参考书。书后附有大赛细则、评委谈大赛和公关知识

竞赛试题。

书籍目录

目 录

第一编 金奖案例选评

危机公关：中国企业的必修课

――霞飞3・15危机事件处理纪实

成功的“三级跳”

――“普乐林”药的推广战略

难忘的“中萃之夜”

――杭州中革食品有限公司三周年庆典活动策划

让华语电视走向世界

――“首届华语电视周”的策划

向未来投资

――四通集团赞助学科奥林匹克赛始末

第二编 优秀奖案例选评

流动的救护车

―― 上海振华汽车服务公司的一次公关策划

车为媒

―― 厦门宝龙房地产公司的一次公关活动

与体育“联姻”

――浙江尖峰集团股份有限公司参与支持体育事业

开拓公关渠道 搞活文艺舞台

――记广东艺术中心友谊剧院公关工作

适应改革开放，办好公关专业

――北京联合大学文法学院公关办学记

第三编 新闻奖案例报道选评

康恩贝：CI在行动

――记浙江康恩贝制药公司成功的公关策划（系列报道）

“搭车”和“驾车”的香格里拉

――北京香格里拉饭店公关工作纪实（系列报道）

“国贸”状告吴祖光：怎么看（系列报道和讨论）

“华旗”倒旗留下的“？”（系列报道和讨论）

投资项目是生命线

――公关在天津开发区

“太阳神”巧占上海城

――广货北伐公关启示录

“红豆”走红的奥秘

――听红豆针纺集团公司董事长周耀庭一席谈

购物潮公关手记

――记北京百货大楼公关工作

第四编 附 录

首届中国最佳公关案例大赛启事

关于“首届中国最佳公关案例大赛”的问答

中国公共关系发展水平的大检阅

――部分评委谈首届中国最佳公关案例大赛

’93国际公共关系知识竞赛试题及答案

后 记

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