创意包装设计（升级版）

作者简介

视觉传达设计的专业主干课程，包装设计课程的入门级教材。《创意包装设计（升级版）》的内容涵盖了包装设计课程的基本知识点与技能点，并从现代包装设计的视点出发，联系国际包装设计行业的最新发展趋势，对国内现代包装设计的相关理论及设计方法进行了补充和完善。同时，在《创意包装设计（升级版）》中，作者以包装设计系统的全流程设计探讨为着眼点，将以市场为导向的包装设计方法研究的理念融贯于本书的内容、形式、设计思维及教学理念等各方面，并配以集艺术性、商业性于一体的国内外各类型的包装设计图片与优秀的学生包装设计课程案例，提出了独到的思考角度与设计研究方法。相信本书能对广大学生与专业设计人员提供到一定的帮助，对如何更好的掌握包装设计的基本原理、设计方法及提高设计素养也具有一定的指导意义。

书籍目录

前言 _3

教学进程安排 _6

一 “玩”—互动性包装设计 _6

二 “偷”—包装设计中的概念偷换 _18

三 “合”—系列化的包装设计 _29

四 “情”—有故事的包装设计 _42

01第一章 包装设计的历史沿革与发展趋势 _53

一 早期包装设计的萌芽 _54

二 现代商业社会中的包装设计 _55

三 未来包装设计发展的趋势 _59

02第二章 包装设计的概念 _65

一 包装的目的 _66

二 包装的功能和价值 _68

三 包装设计的原则 _74

四 包装设计的类别、范围与程序 _76

五 包装设计的品牌文化魅力 _80

六 包装设计的绿色设计与人性化 _82

03第三章 现代包装设计的要素与形式美规律 _87

一 包装设计的基本构图手法与要点 _88

二 包装设计的色彩表达 _91

三 包装设计视觉要素的表现形式及规律 _97

四 包装设计的风格化体现 _99

五 包装形式的划分 _101

04第四章 包装的材料、结构与印刷工艺 _105

一 常用包装材料选择 _106

二 纸包装材料种类与典型应用 _110

三 包装纸盒的成型与结构 _114

四 纸制品包装印刷工艺 _123

五 特殊用途的密封包装设计 _128

05第五章 包装设计与市场 _135

一 Dirty Girl 脏女孩—赋予一件普通产品全新的意义 _136

二 Fossil 化石手表—包装可以像产品那样诱人 _139

三 Superdrug 超级连锁店—产品至上主义 _142

四 Tazo Tea 泰舒茶—将品牌领入一个新的未知领域 _145

06 第六章 各类商品的包装设计应用 _149

一 糕饼礼盒的包装设计 _150

二 美容化妆品的包装设计_151

三 食品、调味品的包装设计 _152

四 酒水的包装设计 _153

五 茶、饮料的包装设计 _154

六 医药、保健品的包装设计 _155

七 日用品的包装设计 _156

八 文教、视听用品的包装设计 _157

参考文献 _159

内容概要

魏洁 教授，硕士生导师，江南大学设计学院副院长，主要研究方向为视觉传达设计。多年来一直致力于包装设计、图形设计、民族艺术研究与设计、品牌形象设计等方向的教学研究与设计实践，在国内各大专业刊物及核心期刊发表多篇个人设计作品与学术论文，其指导的学生设计作品在国内、国际的设计赛事中屡获奖项，并入选国际级别的设计展览。著有《意匠图形》、《包装设计基础》、《包装设计速查手册》、《装饰图案设计》、《图形设计基础》、《图形设计》等书。

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