微信控 控微信

作者简介

《微信控 控微信》内容简介：微信时代如何做好微信营销？我们需要理念，更需要方法、工具和新思路。如何理解腾讯的微信战略？如何定位你的微信服务好粉丝？如何发挥创意运营微信？如何开展微信营销？《微信控 控微信》为你一一道来。

与其它同类图书相比，《微信控 控微信》力求文字更有趣，内容更通俗，案例更新鲜，方法更具体，工具更给力。我们想写一本让你买了不后悔的“微信推广”实战书。

书籍目录

第1章 我要问微信

微信，一个能改变生活方式的产品

微信，并非生来就是天之骄子

微信，七个月的绝地逆袭！

微信功能的版本时间线

微信是什么？

谁在用微信？

微信能做微招聘吗?

微信是下个互联网热点吗？

为什么有人会唱衰微信?

手机短信为什么干不过微信？

手机短信、QQ和微信有什么不同？

微博和微信有什么不同？

陌陌和微信有什么不同？

LINE和微信有什么不同

微信提供了怎样的根本便利?

挑战微博，不，挑战世界的微信！

微信的野心有多大？

微信的商业模式会是什么？

微信是草根大号的舞台吗？

整合－如何让微信成为你的大营销环节

第2章 我要用微信

我和你之间的距离，就是指尖到屏幕之间的距离

哪里获得微信的可靠安装？

让你的手机装上微信

一起来认识微信的界面

换一个有魅力的头像

设置你的基本信息

如何给自己的微信设置一个个性名字

微信通讯录

－ 把微信当一个智能通讯录来使用

－把手机好友都圈进来

－搜搜你想认识的人

－扫一扫

－微信好友太多了怎么办？

微信找朋友

－用微信找陌生的朋友

－查看附近的人

－“摇一摇”的都是寂寞的人

－漂流瓶

微信聊天室

－什么都能聊的神器

－微信聊天室菜单分解图

－微信聊天小窍门

－无敌对讲机

－大家一起聊

－网页也能聊

微信朋友圈菜单分解图

微信朋友圈

－和朋友分享你的微生活

－摇一摇搜歌

－摇一摇传图

微信二维码－移动互联网时代的个人名片

微信设置－保护好隐私

微信大发现－微信的其他功能

微信流量节省妙招

把微信当博客订阅器

把微信当云空间网盘

为微信添加第三方应用

微信深度使用－用印象笔记保存微信

微信大发现－微信群发短信

微信深度使用

－用微信开微型会议

－用微信做时间管理

－用微信做关系管理

－用微信做知识管理

如何通过电脑阅读微信公众平台推送的文章

理解微信运营要先理解微信的细节

第3章 我要控微信

被误读的微信公众平台

腾讯为什么要给使用公众账户的人增加种种门槛？

新浪微博和微信公众平台到底有什么不同？

案例分析：《我们想放弃微信了！》

案例分析：《想放弃微信，找死！》

爱范儿和钱江晚报运营微信的对比

为什么要重视微信公众平台？

微信公众平台操作入门

－登录

－注册

－协议

－首页

－实时消息

－星标消息

－一对一消息互动

－用户管理

－群发消息

－素材管理

－素材上传页面

－设置

－绑定你的私人微信号

－高级功能

－关键词自动回复

－HTML超链接回复

－规则回复设置案例

－公众平台功能扩展接口

让微信成为博客入口

微信公众平台增强工具威信助手

－让微信成为多面手

－订阅和取消订阅统计功能

－借助“一站到底”模式的微信传播

微信可以成为独立App

微信公众平台操作技巧－幻灯片播放

重视微信的SEO细节

企业运营微信公共平台的误区

评估－我的企业适合做微信吗？

规划你的订阅者喜爱的内容

让你的微信像他们期望的样子

规划你的微信公众账号粉丝分类

策划你的微信公众账号与粉丝互动模式

从一对一互动到群动模式的探索

何时发布微信公众平台信息最合适？

第4章 我要赢微信

如何用好微信做好公众服务？

大挑战：当微信成为自己客户的移动互联网入口

定位：娱乐化还是专业化？

玩转微信

－高校篇

－政务篇

－品牌篇之星巴克组合拳

－品牌篇之招商银行服务营销

－品牌篇之招商银行爱心营销

－品牌篇之招商银行的内部服务

－品牌篇之南方航空的微信登机

－品牌篇之杜蕾斯的卖萌搞怪

－品牌篇之飘柔的陪聊服务

－品牌篇之珀莱雅的拟人化服务

－品牌篇之中国电信大小号策略

－品牌篇之房地产篇

－品牌篇之汽车行业篇

－微信会员卡

－电商篇之购物狂

－电商篇之微团购

－电商篇之微折扣

－电商篇之自助游

－生活服务篇之订车查快递

－生活服务篇之大众点评网

－生活服务篇之点歌台

－平面媒体篇

－果壳网

－游戏篇

－圈子篇

－娱乐明星篇

－专业人士篇

－自媒体篇

－微抽奖篇

－微投票篇

－微公益篇

微信互动如何玩？

让微信微博成为整合营销的一环

第5章 我要推微信

自媒体

新媒体

微生活

微工具

本书作者的微信

编辑推荐

《微信控 控微信》编辑推荐：作为一本全面介绍微信的书，《微信控 控微信》延续在《微博控，控微博》中理性、客观、实战的风格， 和你一起探讨真实的微信，微信不断演化的可能性，还有如何让微信成为你做好服务和 营销的帮手。本书既不夸大微信的好，也不忽略微信的不足。既不赞同微信营销至上论，也不希望应该使用微信的企业错过了这个机会。

前言

2012年9月，我们才出版《微博控，控微博》，突然就发现，微信，一下子热起来了！很多专家跑出来喊：要用微信！要微信营销！微信是下一个互联网制高点！但是微信怎么用？什么样的商家适合做微信营销？这才是问题。的确太多人在手机上装了微信，但是他们却不了解微信到底能干什么？的确太多企业在了解微信，但是他们却不知道微信能否助力自己的业务发展。微信，有哪些特色功能我还不知道？微信营销，领先者都是怎样玩的？微信会不会像微博，刷屏浪费我太多时间？我的企业的产品和服务是否适合微信推广？微信真的那么强大吗？微信会收费吗？作为一本全面介绍微信的书，我们延续在《微博控，控微博》中理性、客观、实战的风格，我们想和你一起探讨真实的微信，微信不断演化的可能性，还有如何让微信成为你做好服务和 营销的帮手。我们既不夸大微信的好，也不忽略微信的不足。我们既不赞同微信营销至上论，也不希望应该使用微信的企业错过了这个机会。我们的观点是：要控微信，而非被别人牵着鼻子走，结果像微博控一样被微信控了！你相信或者不相信，微信的几亿用户就在那里。不管你是一个普通用户，还是一个企业，你无法忽视它的存在。对于无法忽视的现象，最好还是深入了解它一下。因为真正的机遇，往往来自你不熟悉的领域。

内容概要

萧秋水，本名李艳萍，学的是旅游，做过8年银行信贷，最后转战成IT女。

一路从ERP实施、产品经理、知识管理、互联网运营投资成长过来。现在该用知识管理的思维谈谈控微信了。《微博控控微博》《名博是怎样炼成的》、《超越对手：大项目售前售后的30种实用技巧》作者。

秋叶语录，本名张志，就职武汉工程大学。玩PPT，其实也玩过项目管理，玩过博客，玩过搜索，玩过微博，现在该玩玩微信了。《微博控控微博》《说服力让你的PPT会说话》《说服力工作型PPT该这样做》《说服力缔造完美的PPT演示》系列图书作者。

油杀臭干，本名汪嘉驰，男，70后的生物基因却总想混进90后的圈子。学的中医却干了保险。朝九晚五却爱上了户外探险。崇拜乔布斯却走了阿甘的路。期待在工作之外，PPT和微信能带来不一样的生活。

章节摘录

版权页：   插图：    要想用好微信公众平台，我们觉得有四个思路也许能启发大家： 1、微信公众平台本质不一定要发明什么新业务模式，而是改变传统业务模式的入口； 2、与其满大街想利用微信公众平台创新商业模式，不如想想哪些传统业务可以通过这个新入口发挥更大作用； 3、不要总想利用微信公众平台做营销，要围绕微信公众平台设计对客户有价值的服务模式。 4、有“粘性”的服务才是微信公众平台功能定位规划的关键。 5、任何时代，推出用户需要的服务才是营销的根本。 我想很多人会因为娱乐而关注你的账户，但是不会因为娱乐而长期关注你的账户。掌上青岛的成功本质不是因为娱乐化，而是因为实惠，是因为粉丝感觉有和自己的偶像主持人更私密互动的机会。在这个基础上如果你的表现更有趣，会更加引起粉丝的喜爱而已。 在你运营微信前，要仔细思考的问题应该是回答： 1、你的微信想吸引怎样的人？ 2、为什么吸引他们是有价值的？ 3、怎样的服务才能长期吸引他们？ 4、这样的内容是否具备与时俱进的进化力？ 5、另外一个值得思考的问题是：你需要他们的长期关注吗？ 我们不相信一个粉丝会长期关注杜蕾斯微信，但是只要在他关注期间了解和喜欢上这个品牌，那么就是杜蕾斯的成功，至于传播品牌，目前还是微博更有能量。 有两个有意思的自媒体微信，一个是罗振宇的“罗缉思维”，一个是淘宝的“鬼脚七”，前者是语音为主，暗合时势推荐各种精品阅读，大大方便白领选书看好文章的成本，后者是淘宝搜索负责人，经常发发个人随想和干货，对于淘宝卖家当然值得关注。 好的微信，首先一定是因为有用。而能积累口碑的微信，还因为有趣，有趣不是娱乐化，而是有个性的人，有生活感的人，让你的碎片化时间变得不那么无聊或者无价值。

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