《好莱坞明星制》章节试读

《好莱坞明星制》的笔记-第4页 - 好莱坞明星制的符号化商业

一直以来，这都是同样不言而喻的道理，---拥有强大的号召力的个人通过自己的特征、技巧及吸引力产生了名气、个人魅力及价值，二恶演艺行业是一个关于名气、个人魅力及价值的行业

《好莱坞明星制》的笔记-第216页 - 明星吸引力

明星的奇观化呈现是带有商业目的的符号化效果。在电影被观众被消费之前，观众通过先行的营销媒体建立起了对明星表演的期待

《好莱坞明星制》的笔记-第49页 - 明星姓名的作用

凯费洛认为，“实质上，品牌就是影响消费者的名字”。明星制的符号化商业也同样地使用姓名以鼓励某些消费决定。

《好莱坞明星制》的笔记-第70页 - 汤姆汉克斯，非比寻常的普通

汤姆汉克斯长得普通。在其一连串的银幕表演中，从早期的喜剧角色到后期的英雄角色，汉克斯扮演了一系列可敬又可亲的普通人。然而，汉克斯对于普通人的演绎确保了非同寻常的票房价值，这是其明星地位建立的基础。

《好莱坞明星制》的笔记-第65页 - 第二章 明星作为品牌

如果明星和产品的品牌合作实现了“搭配”，则不可避免地会增加销量。在雀巢的例子中，经过克鲁尼的广告宣传后，雀巢公司于2008年底自豪地宣布，奈斯派索系列产品的销售额达到17亿美元，提前两年实现目标。尽管只占雀巢总销售额的5%，奈斯派索已经成为雀巢公司增长最快的品牌。
作为对于竞争的回应，意大利咖啡制造商拉瓦萨在2010年11月雇佣朱莉娅·罗伯茨出演一个名为“A Modo Mio”电视节目，时间只有短短45秒钟。在广告中，一个男演员扮演的画家桑德罗·波提切利，他在把罗伯茨画成维纳斯。画家抱怨罗伯茨不会笑，这时候意大利娱乐明星保罗·波诺里斯和鲁卡·劳伦蒂出现了，他俩给了模特儿一杯拉瓦萨咖啡，于是她笑了。剧报道罗伯茨出演这则广告的报酬高达150万美元，可能有成千上万的演员会少收很多钱也能进行同样的表演，但是广告制作人买的就是罗伯茨那著名大嘴的粲然一笑。
不像克鲁尼与奈斯派索，此处合作品牌间的联系并非由明星形象的意义组合产生，而仅仅是通过明星的某个身体特征而产生。
克鲁尼与奈斯派索都是黝黑的、热烈的、深邃的，性感的，等等。
“这个品牌代表了一系列品质，包括成熟、格调和魅力，乔治·克鲁尼拥有所有这些品质……”
乔治·克鲁尼&奈斯派索：明星形象的意义与品牌特征的组合。
朱莉娅·罗伯茨&拉瓦萨：由明星的某个身体特征联想到品牌。
但其实，在好莱坞为广告代言不是什么光彩的事。

《好莱坞明星制》的笔记-第164页 - 第五章 金钱与人才

从电影票房、影院之外放映（例如航空旅程中的娱乐）、影碟租赁及零售、电影放映许可和诸如商品之类的辅助市场中收获的是总收入，支付给任何分账者的钱都来自于此。在电影票房的收入中，放映商从电影票销售款项中留下自己的一份，剩下的款项计入总收入，要交给发行商。在影碟的销售收入中，要抽取单位产品批发价格的版税（通常是20%），扣除各种费用和开销。发行费用是总收入的15%到40%，而不是发行电影的实际花费。此外还要扣除各种发行开销以支付发行电影所直接产生的费用，这些开销包括广告、公关、电影院上映所需印刷品的复印和交通、税、行业工会费（例如，发行商所属协会的会费，好莱坞大制片厂就属于美国电影协会），还有检查与收账的开销（监督放映商上报的电影票款是否正确，由此产生的开销）。最后，还要扣除制作开销（拍摄电影的直接费用以及那些报酬所产生的所有利息），及日常管理费用。
在浮动报酬的方式中，创新人才还参与电影收入分红，好莱坞行话叫“后端收入”。参与分红有两种形式：”总“收入分红和”净“收入分红。两者之间的差异没有绝对的定义，因为两者都由具体合同定义。周星驰控股的崴盈投资有限公司将华谊兄弟传媒股份有限公司告上法庭，索要双方合作拍摄的电影《西游降魔篇》票房分红8610万元人民币。后法院作出一审判决，驳回崴盈公司的全部诉讼请求。
周星驰曾与王忠军口头商定，若票房收入超过5亿元，华谊将给予周星驰公司票房分红。《西游·降魔篇》在内地票房获得12.48亿人民币（总收入），华谊实际分红和收益共计为1.77亿（净收入）。所以华谊实际票房不足5亿，周星驰要求驳回。具体合同中没有定义是总收入还是净收入超过5亿元——是漏洞。

《好莱坞明星制》的笔记-第72页 - 汤姆汉克斯非同寻常的普通

一个为品牌营销者及公司服务的独立指数，测量名人对于品牌吸引力及消费者购买意图的影响能力。该指数评估名人的认知度、吸引力、与产品品牌形象的相关度以及他们对消费者购买行为的影响力。由此，该指数为品牌营销者提供了营销广告中使用名人的量化及质化的系统方法。

《好莱坞明星制》的笔记-第5页 - 导言

明星出现于可以有效扩散的见闻之中——那种可以制造的关于演员的见闻。把见闻限制在演员的职业之内的话语界定了电影人物。随着明星的出现，演员在其电影工作之外的存在成了话语的首要关注对象。

《好莱坞明星制》的笔记-第304页

罗伯茨的笑容成了一块招牌，她张开大嘴莞尔一笑总会露出上面那排洁白无瑕的牙齿。这个笑容成了一个突出的个人特征，其功能是浓缩地表达出罗伯茨的明星可见度。“朱莉娅·罗伯茨笑起来嘴巴有点太大，她的双唇有点过于丰满，她大笑时声音有点大。但是，电影明星之所以成为电影明星，就是要夸张表现他们的特征，而不是压抑自己的特征。”

《好莱坞明星制》的笔记-第70页 - 第三章 汤姆·汉克斯非同寻常的普通

汤姆·汉克斯长得普通。在其一连串的银幕表演中，从早期的喜剧角色到后期的英雄角色，汉克斯扮演了一系列可敬又可亲的普通人。然而，汉克斯对普通人的演绎确保了非同寻常的标记价值，这是其明星地位建立的基础。

《好莱坞明星制》的笔记-第36页

除了《罗马假日》的几个镜头之外，赫本持续出现在公众视野中的形象主要是摄影师豪厄尔·康耐特为《蒂凡尼的早餐》拍摄的几幅照片。迪恩、梦露、普莱斯利和赫本已经去世，但是他们死后的明星价值依然存在。因此，这些版本的明星体系提供了有关明星意义和价值的不同说法。

《好莱坞明星制》的笔记-第67页 - 用来宣传的明星体系

品牌创造了对于产品的不同看法，而好莱坞明星品牌则创造了关于电影产品的不同理解。在整个明星品牌化的体系中，明星和电影处于品牌合作的关系，这是一种意义的相互交换---某个明星参演能赋予电影意义，而其所扮演的角色也相应地丰富了这个明星的综合性形象。

《好莱坞明星制》的笔记-第157页

在没有定数的电影市场世界中，人们一直相信明星有能力创造出一些确定性，这一信念让明星经纪人和娱乐行业律师为其客户索取巨大数目的报酬。