会讲故事，让世界听你的
出版日期:2015-11-18
ISBN:9787505736078
作者:卢建彰（Kurt Lu）
页数:256页
作者简介
一个动人的故事，远比起长篇大论、声嘶力竭，更能达到效果！
会讲故事，乔布斯的苹果风靡世界；会讲故事，张嘉佳的作品卖掉了五百万册；会讲故事，莫言获得了诺贝尔文学奖；会讲故事，小米有了参与感……每个人或产品都需要故事来展现自己的独特魅力。生活中小至朋友圈，大至发布会，不管是营销自己还是营销产品，要想成功，都离不开“讲故事”。
卢建彰，台湾广告创意界传奇人物。先后担任奥美、智威汤逊等顶级4A公司资深创意总监。以真实体验，独特视角告诉我们，互联网+的时代最有利的营销武器正是故事。而好故事究竟从哪里来，如何才能讲好故事，以及怎样把故事完美地契合到传播中？正是本书将要告诉你的……
书籍目录
"推荐序
故事带来感动、思考、改变／齐柏林
他的人生就是场故事／劳双恩
台南与台北之间／白明奇
每个人身上独有的故事／龚大中
作者序
用故事力改变世界，帮助更多人
CHAPTER 1 最有利的武器是故事
01 很久很久以前，我们就爱听故事
02 故事是品牌最大的差异
03 没故事，让人失忆
04 故事让你成为有力人士
05 故事可以是商品的核心
06 是人，你就有故事
CHAPTER 2 故事从哪里来？
07 你的故事最好够好
08 不是农夫也要田野调查
09 对人感兴趣，人才会对你感兴趣
10 新闻是经过筛选的故事
CHAPTER 3 把故事提炼出来
11 故事是这样子的，层次
12 最深刻的概念
13 最聪明的点子
14 最精彩的素材
15 有关系就没关系，没关系就有关系
16 先催眠自己，才能催眠别人
17 创意的房间很大，像个仓库一样
CHAPTER 4 讲个故事给你听
18 故事来自生活(上)
19 故事来自生活(下)
20 高铁上的小科学家(上)
21 高铁上的小科学家(下)
22 看见台湾
23 L牌在日本十年销售第一(上)
24 L牌在日本十年销售第一(下)
25 同场加映：将故事带入电影院
26 不做不会怎样，做了很不一样
27 冲向人生的尽头
CHAPTER 5 这故事要带人们去哪里？
28 祝福你成为别人的祝福
29 说造就人的故事
30 自律才有自由
31 让你的故事被买单
32 强壮的身体支撑强壮的脑袋
33 独立思考的习惯
34 创意无限，时间有限，不要抱怨
CHAPTER 6 还在发生的故事
35 我的结婚照
36 我没见过的金门大桥
37 爱迪生出发
后记 愿故事力与你同在
"
内容概要
卢建彰（Kurt Lu）
有广告导演、诗人、小说家、作词者等多重身份，是台湾广告界、微电影的北七明星。从事广告业14年，历任奥美、智威汤逊广告创意总监。29岁获得“Gunn Report Ranking Taiwan NO.1”。导演过52支广告片，其中“Google齐柏林篇”获选十大微电影。
创意过的品牌：Google、NIKE、NOKIA、MOTOROLA、LUX、统一纯吃茶、左岸咖啡馆、来一客、瑞穗鲜乳、统一鲜乳、饮冰室茶集、Mercedes-Benz、MAZDA、三菱汽车、曼黛玛琏、伏冒加强锭、伏冒热饮、eBay、7-11、远传电信、靠得住纯白体验、惠氏S-26、惠氏倍利安益壮、SONY、ASUS、肯德基、kkbox，等等。
发布书评
精彩书评 (总计18条)
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作者卢建彰是一个很棒的广告创意人，先不说他策划创意了多少知名品牌，获得了多少行业奖项，最重要的是，他是一个用心生活的人，每一个创意都来自于生活的点滴。所以这是一本很实用的创意书，卢建彰以自己的实例告诉我们好的创意故事是怎么来的，又是怎么将好故事融入到产品创意中，从而得到更多人的共鸣，进而将品牌营销出去。适合每一个想做一个有意思的人的书。有趣的人，总是能够得到更多的青睐。《会讲故事》将改变你的生活情趣，工作热情，是一本很实用的案头书。 -
跟同事A一起经历了一件超级搞笑的事情，当我们俩笑的前仰后合出现在办公室时，众同事一致要求我们描述刚才的有趣经历，我刚要开口，就被一位年长的同事给制止了，说，小李你别讲，让A讲，她讲的比较有趣。A不负众望，绘声绘色加上丰富的肢体语言，再稍有加工，我完全觉得她的讲述比刚才亲身经历的事情更加有趣。会讲故事，A的个人魅力直线上升；会讲故事，也是一种营销术。一件事，一件产品，即使你身在其中，体验无数次，而不会讲故事，也不是一个好的推销员。刚拿到卢建彰的这本《会讲故事，让世界听你的》书时，我以为是一本写给广告人的书，对于作者的初步了解也来自于书的扉页，台湾广告创意界传奇人物，这是一个会讲故事的人。对于一个广告创意人员来说，赋予一件产品一个美丽的故事，让消费者在故事中记住它，并加深印象直到想要拥有它。任何成功的营销都有一段让人难忘的故事，消费者根据故事发掘出同类产品的差异。在书中，作者举得几个会讲故事的成功营销广告创意，给我印象最深的是“没有汽车的汽车广告”一部马自达5汽车，广告的策略是“一部具精致日式人文精神的家庭休旅车”。在整个广告的创意里面都没有出现一部汽车的身影，而是通过一只狗翻山越岭护送小狗狗到一户人家家门前来展现“谁都会觉得你是个好爸爸，Mazda5”。也许对于消费者来说，满屏幕的汽车广告，要么跋山涉水后完好无损，要么经过重创好毫发无伤，要么是一场车主人的时尚盛宴，这些内容很容易被忘记，这些都是消费者对汽车的一种最原始的感觉，汽车不都是这样吗？很难被记住，也就没有购买的欲望。而让小狗演绎的汽车广告，却展示了一个“善”的主题，做好爸爸，开Mazda5。最近在备考初级会计，购买的是某知名网校的视频课程，人们都知道法律是一门很枯燥无味又很抽象的学科，而初级会计里竟有一门经济法，有关经济的法律应该是难上加难吧。但是，讲经济法的侯老师却是一位会讲故事的会计老师，每个知识点都会有一个案例，案例的主人公每次都是侯老师跟他的好朋友“老赵”，这些 案例并非冷冰冰刻板的文字，而是一段段生活中人人都可能遇见的故事。而加上了侯老师声情并茂的描述，丰富的肢体语言，有时候需要还会哼唱几句。而同学在轻松愉快的课堂上就轻松的掌握了枯燥乏味难懂的经济法知识点。而会讲故事是侯老师讲课的一个特点，正是这个特点让更多的学生愿意听他的课，而他的课也帮助了很多备考的学生。读完整本书，对这本书的看法也有了很大的改观，这不是一本写给广告人的书，这是一本告诉全世界会讲故事的重要性的书，每个人或者产品多需要一段丰满的故事来展现自己的独特魅力。 -
人生如同故事。重要的并不在有多长，而是在有多好。------古罗马哲学家 塞涅卡 这句话我好喜欢，好喜欢。人这一生都有故事，丰富与否，感人于否，全在于自己。人活一世，我们要积极向上、心向阳光。一生说长不长，说短不短，因为我们爱这个世界、想做更好的自己才来。人生如戏，戏如人生，你可以活得很充实，也可以活得很迷茫。是谁导演这场戏，全在故事角色里。如果你想拥有一个更美的人生，那你就得有不一样的故事。你会讲故事吗？有的人随便谈起什么来，那是熠熠生辉、口若悬河、天南地北，关键是我们还听得津津有味、意犹未尽。有的人两手一摊，没有故事可讲，我也不知道该讲什么，好像每天都重复着过同样的日子，就像平静得湖面连一点涟漪都起不来。这样的生活不就是一滩死海嘛。其实我相信不管你成功、失败、开心、痛苦……你都会有独特的故事，只是你没有用心发现，没有用脑记住，没有能力表达而已。如果你觉得讲故事对于你来说真的好难好难，那不妨建议你先来看一看《会讲故事，让世界听你的》，说不定会受到意想不到的启发呢。卢建彰，一位资深的导演，我们应该称呼他为卢导演。他还兼有小说家、诗人、作词者等多重身份。从事广告业14年，历任奥美、智威汤逊广告创意总监。29岁便为台湾地区广告创意界新晋传奇人物，属于年轻有为型。此刻，你有没有大吃一惊、目瞪口呆，反正我是惊到了，因为对他不了解，所以我更想看一看他这么年轻到底有什么独特的故事。由Long long a go作为开场，慢慢引导我们进入他的世界。其实很久很久以前，人们就喜欢讲故事，也喜欢听故事，因为人会死去，但是故事却会遗传下来，故事能治愈我们受伤的心灵，故事能使我们了解别人，也能使别人了解我们。它就像一颗幸福的蒲公英，任由风吹到哪里，都能生根发芽。不管我们处在任何领域，故事都跟商品一样重要，有时甚至比商品更为重要，因为每一个物品的背后都有一个甚至几个独特的故事，只有我们深入到它的根基，才知道它的真相。卢导演想要一个跟车有关的故事，他可能坐在办公室也能想出来，而且也能造得非常完美，这叫“闭门造车”。但是他是一个追求真实、追求完美的有故事的人，所以他坐了将近两个小时的车，经过蜿蜒山路，到了一个山区，虽然冷得要命，困得要死，并且全身酸痛，但是最后他得到了他想到的珍贵礼物。百闻不如一见，实践出真知，他就是这样来严格要求自己的。虽然他没有田，但是他努力实践着田野调查，所以他成为了台湾的“地主”，成为了比别人富有的“田侨仔”。他还喜欢跟人聊天，因为他跟客户聊天不是单纯的为了拉近距离，是知识的交换、故事的积累、心灵的沟通。彼此间互相交流，才能得到他想到的内容，才能得到故事背后的深故事。最主要通过交流，人与人之间会产生信任感，双方敞开心扉，虽然有利益关系的存在，但是有可能成为更好的朋友，多个朋友还从条路呢，一举多得难道不是成功之道嘛。他的故事很多很多，刚开始阅读这本书时，我认为它是营销创意的书，我对这方面是一点兴趣都没有。所以导致这本书放在我背包里两天后，我才拿出来重新寻找它的“源泉”。我就这样一页一页地读着，越往下看我发现原来是我误解了，一个个简短已经吸引住我的目光，让我不能再放置一旁了。那跳跃的文字让我发现他年纪轻轻，但心思细腻，他有着超人一般的见识，有自己独特的想法，他是一个脑子极其灵活的人，他有着成功人士所具备的优良品质，所以他成功了。与其说我在阅书，不如说我在阅人，阅读像他一样的人。用自身的一个个小故事组成一串串生命的乐符，时刻跳动着、闪烁着。简短的故事蕴含着为人处世的道理，不说教，不八股，看完一篇我都会心生感触，其名感动。人生如同故事，重要的并不在有多长，而是在有多好；生命的珍贵，在于没有过不去的路，只有过不去的坎；我们要懂得适时放弃，找寻到适合自己的人生，穿插属于自己的动人故事。芬芳过往，岁月静好。你内心的广阔世界，比这个世界要强大得我。做一个有故事、有内涵的人，愿故事力与你与我同在。
精彩短评 (总计34条)
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第一本，让我感受到阅读的乐趣的书籍，像一杯温暖的红茶，又像下午三四点微斜的暖阳。 -
《定位》故事版 -
读前几页的时候我是比较失望的，心想卢导演还是继续专心拍广告吧。但越读到后来越有滋有味。曾任两家4A公司的创意总监的脑袋里在想些什么，读一读，还是很有趣也很有启发的。 -
读起来挺有台湾风格的 -
故事是营销是传播的核心。同时分享了优秀工作者的思考和观念，感触颇深。 -
还是会想起当年在某会上某同学用讲故事的方式，打破大家都说空话套话的套路，给大家留下了多深刻的印象。 -
故事力就是竞争力，会说故事的人真的很棒，看看作者是怎样讲故事的。
故事的力量、这么多好的故事以及作者的叙述方式，都觉得值得看一看这本书。 -
#每天一本浓缩书#你以为你说出了个发人深省的道理，可是其实逻辑不通，也不是深刻的人生体悟。对世界来说，只是又一句无意义的文字被产出。 -
相见恨晚。 -
轻松幽默有干货！ -
请相信，你内心的广阔世界，比这个世界还要大。 -
理论部分说的很生动。结合导演自己执导过的案子作为实例，很实用的一本书。 -
给我们提供了一个全新看待世界的角度
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下雨天读完，然后一直在给行人编造各种故事。哈哈。 -
短小轻薄。浅浅提了几个小方法，以及大书特书的几个案例。 -
其实是怎么做好一个广告创意 -
很多干货，隔着纸张也能感受到他柔软的内心。学习中！希望自己在讲故事方面能越来越好，不，应该是在有生活这件事上手到擒来。 -
一只大狗狗叼着一个盒子，谁都不知道盒子里装的是什么，但是可以看得出狗狗无比珍视这个盒子，就这样狗狗叼着它走了很远的路，已然精疲力尽，狗狗实在走不动了，终于她找到了那辆车，安心的把盒子放在车旁边，第二天一早，爸爸发现了盒子，打开竟然是一只可爱的小狗，爸爸高兴坏了，喊来全家一起迎接这个小生命，在不远处大狗狗一直默默观望着他们。
广告语／谁都觉得他是个好爸爸
马自达5 -
蛮轻松的一本书，讲了讲创意的寻找和广告业的一些故事。 -
在极度干枯的成长环境下，人活得没有什么趣味，生活的意义来自追求遥远的知识和真理。这并没什么不好。但大部分人还是要向作者的生活方式学习，从观察社会和身边同胞中找到乐趣。 -
休假期间在国图的第二本书，用时3h。书里的概念在书名全部体现了，从广告文案，到现在的新媒体运营，哪个不需要讲故事的技能。作者是娓娓道来会说故事的重要性，以及举了几个和阅听者有关联的例子，其中一个还蛮动人的，老两口再办婚礼的故事。 -
知识如果无法被分享，那它顶多称得上是直觉。 -
公司CD给的，很快就能看完的厚度，适合入门和消遣 -
值得反复读，故事让人生充满活力 -
这本书的看了三分之一了，语言很轻松，但有时说了一堆没用的废话，也许是我才疏学浅不能理解更深层次的意义，还会接着看下去，希望内容能有吸引人的地方。 -
又被欧巴安利的一本关于行业的书，看起来轻松惬意，不时也有温暖，特别是关于日本用拆迁老东西制作钢笔的小故事，觉得很美。会讲故事的人一般都挺会聊天的，而会说话的人，人生都不会太差。 -
卢建彰“讲故事”时，“新奇、创新、有思想张力”是他最显著的禀赋和特色。这一点在他的书中有强烈的体现，与他合作过的导演齐柏林、演员陈意涵等，对他的评价，最多的是“有很多新奇的观点”、“是个很有想法，很有思想的导演”。在快节奏、高效率、充满压力的工作生活中，数十年坚持用“新、奇、特”的标准来要求自己，有点和自己死磕的意思，有点和自己的职业死磕的味道。但是这种韧劲和坚持，最终成就了他和他讲的故事。现在，他怀着一颗赤子之心，把自己“讲故事”的所思所想汇总成书，这对读者有很大的启发帮助。 -
市场就是场记忆的战争 -
一本读起来让人会心一笑，又让人忽而感动的书，一本在这个时代好好讲故事的书。 -
所有你肉眼能见到的商业，吸引你的都不是赚的钱数，而是她背后的故事！本书则是教我们如何记录、编写和讲述好一个故事！ -
好吧，做品牌都是讲故事，这已经不是新鲜的观点，但是怎么讲，让别人接受讲的故事，这需要很大的功底。 -
这是一本 嘴炮书 有过你在乎你的时间就不要去读 一本正经的瞎扯 聊天都算不上 还号称要教别人写故事 -
concept→idea→material
故事像不像一个参考物？一个我们时不时需要的用来认识自我的背景基准
所以你知道该如何创造故事了吧——全看你想如何帮助用户理解和世界的关系 -
看书觉得卢应该是个善良有趣值得尊敬的人。总的来说是浅入浅出越读越好，生动易懂，观点共鸣，会读第二遍的书。只是开始的部分，有些观点刚刚摆出就戛然而止了的感觉，后面越读越喜欢