卧底经济学
出版社:中信出版社
出版日期:2006-7
ISBN:9787508606750
作者:蒂姆·哈福德
页数:211页
作者简介
为什么咖啡店都设在街道一角？为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人觉得物超所值？为什么老买不到一处位置好价钱便宜的好房子？交通拥堵的背后有什么经济原因？……为什么富裕的国家与贫穷的国家差距如此之大？
作为经济学家版的“万变之宗”，这部迷人的著作为你一一解惑。本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。书中既会关注大问题，如星巴克为什么会赚个盆满钵满，也会关注小问题，如你怎样在超市里淘到价廉物美的货品。
本书从头到尾都是一种侦探式的工作，但会教给你如何运用经济学家的各种调查工具，理解和解决日常生活中的问题。作者指出：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。
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精彩书评 (总计29条)
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1.星巴克为什么风靡？是他的服务很好，口味很佳，事实这两项都不是，真正的原因和房价一样，那就是位置，位置，位置！为了那个位置他们会和房东签排他协议，否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们，这也是国内咖啡厅没有学到的，于是只能卖环境，卖套餐2.为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差？他们不愿意花钱做好包装，卖高价钱吗？不是的，因为那样做的话，其他高价的同类商品会难卖，同样那些厂商可能会不跟他合作，所以他不能那样做，而且也恰好给了顾客一个印象，你要买便宜的，那就只有这种烂包装的。3.google是一个活生生的例子，在互联网，先行者并不代表什么，只要的是最出色。在职场也是如此，如果例外了，那么所在的公司要么将走向没落，要么他依靠的不是实力，而是权力。4.通常人民宁愿让某个对土地宣示主权的独裁者来领导，而不愿经常遭到流动强盗的掠夺。因为流寇会拿走所有能带走的，但独裁者不能摧毁当地，饿死当地的人，那样第二年就没有东西可以拿了。 -
趣味性比较低。理论性也不够强，看到66页，我能收到的msg有，咖啡原来是由于地价和垄断性才这么贵的，以后大概不能够喝任何便宜的奶茶（大概奶精糖精超多），黑社会垄断了高价洗衣店，看来做人到哪都不能嚣张。大概想涵盖太多方面，反而成了没有专论。 -
第一章 你喝咖啡，谁赚钱草甸与移民的故事工会，人才与职位为什么咖啡厅都在地铁站旁边？在这些例子里，相对的稀缺性决定了价格所以，其实是拥有土地稀缺资源的房地产商赚钱第二章 超市对你隐瞒了什么超市利润最大化的方法：价格定位让对价格不敏感的人买贵的，对价格敏感的人买合适的超市，咖啡屋，电影院的爆米花，餐馆酒的价格.......都是这样做的餐馆酒的价格还有另外一种解释，就是为占用长时间座位而付钱除非拥有稀缺力量，否则价格定位策略难以实施价格定位的漏洞：1）对价格不敏感的客户不一定会买高价的商品，除非商家从中阻挠，比如软件的平民版和豪华版2）对于采用群体定位策略的公司，他们的产品会从一个群体泄露到另一个群体：享受折扣价的顾客将产品买下来，然后转卖给无权享受折扣价的顾客第三章 完美市场和“真话世界”完全自由的市场是完美市场，价格=成本税收产生无效政府需要调节效率与公平的矛盾第四章 城市交通外部效应人们应该为为了自己的利益损害了他人而付钱，尽管这些有时很难知道价格，因此知识的第一种空白：不知道安静的环境，朝阳的房子，不吸烟价值多大知识的第二种空白：减少噪音，事故，污染，拥堵的最廉价的方法，市场可以帮我们解决这个空白：通过竞标环境污染牌照可以知道过滤有害物质的整套设施的价格通过对路的使用权收费对于市场无法顾及的很多问题，外部效应费用或补贴是一种最有效的方式，前者如针对污染物或拥堵地区驾车征收的费用，后者如为科研或疫苗提供的补贴。外部效应费用既提供人们做正确选择所需的信息，也提供他们这样做的动力。第五章 内幕故事信息不对称带来的市场无效比如旧家电市场（逆向选择），保险（通过给高保定高价可以改善，或询问更多信息）道德风险：如果你跟别人说好了，一旦他们丢了东西你会补偿他们，那么他们就会粗心大意第六章 理性的疯狂股市比做一次愚蠢的报纸选美活动。在活动中，读者可以从100张照片中挑出最美的几张面孔。谁选中的女孩最接近大众观点，谁就是获胜者1，记住这超市找最短队伍时的困难，别忘了所有股价都结合了大量专业知识2，如果你计划赚很多钱，那么最好明白，你觉得自己了解些什么，而市场内部人员又忽略了什么3，一家公司长期，持久的盈利能力来自各种无与伦比的能力，不是全都靠抢占先机。比如Google的后来居上，在互联网行业，强大的产品才是真的强大第七章 对价值一无所知的人冯诺依曼创建了博弈论拍卖与下国际象棋是不同的博弈拍卖的三种方式：1，写纸条，一次成交，缺点是大家可能出价保守2，普通拍卖3，认为价格高的人退出，离开房间---最佳方式，因为它传达了很重要的信息第八章 穷国为何会穷不是因为他们没有资金，没有技术，而是没有好的激励机制，再好的资金和技术也只会浪费在腐败上，没有用武之地第九章 啤酒，小吃，全球化全球化是共赢，因为利用了比较优势，举例，作者为什么不担心被超牛抢走饭碗？贸易壁垒对双方都有坏处挡住了多少进口，就等于挡住了相应量的出口第十章 中国的致富之路改革开放的春风，引入了市场经济总结：与稀缺力量和腐败作斗争，纠正外部效应，努力使信息公开化，建立恰当的激励机制，与其他国家打交道，还有最重要的：全力拥抱市场，这能同时完成以上的大部分工作
精彩短评 (总计50条)
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在宿舍+地铁看的。3h.感想是要用经济学家的视角看世界，要精读书才能培养逻辑思考。 -
看完之后对于“边际”和全球化的影响实质有了更深的理解。跟《牛奶可乐经济学》相比，这本书的例子和分析显得枯燥一些，比较“远离生活”。腐败那一章的主观色彩太浓，除了叹息之外并没有太多讲到点子上的分析和建议；后面对于中国改革开放后的经济发展的分析也比较主流，没新意。 -
不好 -
写得深入浅出通俗易懂，国内靠谱的经济学家其实也不少，但是那些动辄在道德高处批判装傻迎合民粹的伶人学者往往更受追捧。 -
果然没有进行系统学习的话看科普只是看个热闹而已 -
可能对完全没学过经济学的读者来说还有点意思吧……… -
看了三分之一，实在没兴趣读下去了。感觉作者把一些很简单的东西说复杂了，最后一章对中国分析显示出其对中国的无知 -
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稀缺的价值 -
不错的经济学科普读物 -
确实有点意思，乃是我在毕业书摊上淘到的不错的东西。 -
稀缺？？？ -
比魔鬼经济学要稍微晦涩一点个人感觉。但是对于理论的解释还是用比喻很好的诠释了。 -
对于不懂经济学的人来说还是挺有意思的一本书～ -
阅读时间：2009年4月
本书共十章，你喝咖啡，谁赚钱；超市对你隐瞒了什么；城市交通；内幕故事；理性的疯狂等。ISBN： 7-5086-0675-2 -
昨天想了很久，读这书的由头，原来是央视批评星巴克价格太高。感谢CCTV. -
权当金融入门书吧。 -
“根据规模经济效应，在是否应该婚前守贞这个问题上的有效答案是，yes保持virgin或大量地发生xxoo行为” -
我对价值一无所知 -
简单经济学原理的事例，要有一定的经济学基础才能看得更明白 -
最后一章“中国的致富之路”写的很精彩，将经济学原理同中国近三十年的改革及变迁结合来看，相得益彰。 -
我的第一本经济学的书 很有趣 我喜欢上经济学了 嗯 还有 经济是研究市场的而不仅仅是看赚钱 -
只看了69页码，基本上的内容不太感兴趣，记录两个点：1.伴侣的成本值很大。2.但是伴侣有一个期值。转换一下概念快乐的成本值很大，不能本末倒置，发什么脾气呢？别看了，没有太大的价值的话／ -
翻译真是烂烂烂 -
市场经济的无效性 -
篇幅这么短，让我都觉得读的是本假书 -
梁文道《开卷八分钟》的介绍印象好深！稀缺的力量 -
现在的价格反映了所有的历史信息；找不到被低估的股票，超市结账理论；政府故意抬高房价；稀缺产生力量 -
本来挺简单 -
力量来自于稀缺。 -
如何解决代表市场失灵的三个问题：垄断、信息缺失、外部效应
地租、真话世界/制度设计、领跑；
中国的崛起
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Safeway和Wholefoods的定价策略的对比让人耳目一新，而关于超市两极定价的剖析也十分有趣。 -
在读，感觉一般般 -
高铁读物。不知对于门外汉会不会觉得同样浅显易懂。 -
深入浅出，不用理论和术语吓唬人，用案例来说事儿。 -
学习经济学的目的是为了在面对抉择的时候能够做出正确的决定。 -
有趣 -
稀缺的重要性 -
简单读 -
一本深入浅出说情经济学思维的好书，有利于开彰明德、破除迷信。像卧底经济学家那样思考，虽然未必能成为一个高尚的人、纯粹的人、有道德的人、脱离了低级趣味的人，但肯定能成为一个有益于人民的人，因而归根到底也就必然是高尚、纯粹、有道德和脱离了低级趣味的。 -
前半部分不错，以小见大，特别喜欢星巴克价格定位分析，每次去买咖啡时都会想到。 -
作为提升我对经济的兴趣的读物，挺好的~ -
作为身边的简单经济学，从身边的例子阐述了在这表象的背后到底是谁在做最大的庄家；首先是咖啡店，从农场的例子入手，说明了产出的价值及边界效应的重要性；后来是垄断，阐述了政府垄断和企业垄断的前因后果；最后阐明了超市的因素，打破了一个谬误：地方偏僻，东西越便宜；另外也讲了打折对于不同客户的需求，是一种必要机制。
不过本文涉及简单，内容还有待充实!逻辑性不够强！ -
如果你想买便宜东西，不要尝试寻找什么东西卖得便宜的商店，要尽量去买便宜的东西。通常情况下，类似商品的定价是差不多的。之所以购物过程多花了钱，不是因为进入了 价值有问题 的商店，而是因为粗心大意地选择了高价位的商品。价格定位策略所造成的结果，主要是这家商店与那家商店在商品价格上的差异，而非它们所提供的商品价值方面的差异。
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一边看一边跟自己说，不能再看这类没有营养的东西了…… -
视角不错，例子很生动，不过废话略多 -
洞悉经济学，更能让我们自由的选择，或者选择自由。 -
1相对稀缺，组织效率
2病人信息对保险公司很重要
3自由贸易基于比较优势，阻碍力量来自利益集团 -
*边际效用的案例说明，只可惜说太多了……* -
从生活中的小细节看出背后的经济规律