大綁架：搶救兒童心智大作戰

作者简介

內容簡介◎王美恩（兒福聯盟副執行長），陳鳳馨（News98「財經起床號」主持人），李家同（暨南大學資工系教授），陳藹玲（富邦文教基金會執行長），王秀園（腦神經發展訓練師）強力推薦！

「全美和全球有越來越多的企業正在剝削孩童，他們所向披靡、攻城掠地，遠超過我們的認知，而且陰險狡詐，比剝削童工更技高一籌，我衷心推崇阿考夫和瑞賀的這本大作，我會竭盡所能大力推銷它。」

──約瑟˙齊爾頓˙裴斯（Joseph Chilton Pearce），教育名嘴、著有《神奇的孩子》

小心！你的小孩被綁架！

五光十色的電視，影響了你孩子的學習專注力？

垃圾食物與含糖飲料，讓你的孩子在不知不覺中變成小胖子？

暴力電玩遊戲掛帥充斥，讓你的孩子對犯罪行為麻痺了？

報章雜誌追逐影視名人私生活的報導，

讓你的孩子認為菸酒、毒品、性愛是時髦的象徵？

全球有越來越多的企業正在剝削孩童，他們攻城掠地，遠超過我們的認知，而且陰險狡詐，比剝削童工更技高一籌。在大人強力操弄的商業世界，以及唯利是圖的商品節目之下，小孩已經淪為坐以待斃的鴨子！

為了前瞻未來，本書概述並探索各種令人不安的社會新趨勢，深入了解問題，而在分析不肖業者針對年輕人的行銷戰術之後，發現他們正是危險的所在，現在我們很少聽到公開討論，關於青少年行銷的不道德操作，也少有資源提供明確清楚的指引，以辨識這種不當操作，我們寫誰在綁架小孩這本書的主要目的之一，就是想填補這種缺憾，我們設計了一套簡單卻完整的分類體系，好讓任何人都能決定，哪些商品節目和行銷操作是合宜的，可以放心讓各個發展階段的子女接觸涉獵。

本書的主要目的是提供父母和育兒者重要的策略，並提供孩童各個特定的年齡和發展階段，概述這些階段和年齡層的發展能力、並且一一列舉他們的最易受影響的層面。

以打擊削弱不肖廠商的衝擊，進而提升可以豐富小孩生活的產品、節目和經驗，我們稱之為青少年充實對策（Youth Enrichment Strategies──YES！），這些包括：

◎保護子女免於過度暴露在科技和媒體之下的具體方法

◎啟發人心的指引、能明辯操弄的廣告手法和伎倆，讓你的小孩更通曉廣告和媒體的運作

◎了解商品節目的訊息要素，根基於最近的孩童發展研究

◎特別的策略以確保小孩能安全上網

◎ 針對暴力玩具、遊戲、電視和電影，提供充分的資訊以協助衡量危害的程度和潛在的衝擊，並且判定哪些可以允許？哪些應該禁止？

◎提供創見，洞悉和行為有關的小兒過胖症，並提供重要策略，幫助你的子女作出更加健康的飲食選擇。

◎具體的準則，儘可能地將菸酒毒品的真正危害降到最低

◎有效的技巧，以便遊說反對有害的商品和節目

◎強化、豐化商品和節目的選項

■譯者簡介

黃碧珍

本書譯者畢業於政大社會系、美國俄亥俄州立大學新聞研究所。曾任天下雜誌記者、花旗銀行公關部副理、傳訊電視中天頻道財經主播、澳門理工大學兼任講師、台視新聞部採訪記者兼晨間主播、現任台視新聞部國際新聞中心編譯。譯有《Lexus傳奇》、《快樂交朋友》（均由天下雜誌出版）。

内容概要

丹尼爾．阿考夫（Daniel S. Acuff, PhD）

青年行銷體系和品格實驗室的合夥創辦人兼主任，同時也是著名教養書─《小孩購買清單和動機》（What Kids Buy and Why: The Psychology of Marketing to Kids）的作者之一，阿考夫曾經替五十個以上的知名企業提供發展、研究和行銷諮商，進行產品和節目的上市評估、研發、行銷和廣告。其中比較特別的專長是，新產品的構思、年齡層的分析、商品和節目極大化以及產品特性的創造和發展。

羅柏．瑞賀（Robert H. Reiher, PhD）

羅柏.賀瑞是E-Smart Choice的總裁，這個機構致力於發展和行銷充實人心的商品和節目，他同時也是青年行銷體系和品格實驗室的合夥創辦人兼主任，賀瑞的專長領域在媒體心理學，他將各科專門知識加以整合，融合自身背景，從教育和臨床心理學、商業、媒體和娛樂無所不包。他替六十五家以上的知名企業諮商把脈。

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