品牌建设10步通达
出版社:中国电子工业出版社
出版日期:2013-6-15
ISBN:9787121201332
作者:荣振环
作者简介
品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。它到底是什么，搞不清楚自然也就无法建设品牌。本书包含“品牌十堂必修课”和“品牌建设10步精要”两部分。
在“品牌十堂必修课”主要讲述了什么是品牌、如何理解品牌、品牌的本质、品牌地图等，配合相应的工具可以让读者掌握实操的技巧。
作者提到，一个产品，是我们想要卖什么，一个品牌是消费者想要买些什么。
品牌的概念是品牌即是在顾客的心中完成注册后形成的烙印。品牌的本质就是“产品的顾客化”。简言之，就是“如何在消费者心中拥有一个名称”。并提出“愿架定核口，故形制计策”的品牌规划思路，帮助读者实现按图索骥的品牌建设之旅。
在“品牌建设10步精要”，作者结合多年的品牌咨询经验，将系统地教会读者如何建立品牌愿景、如何设计品牌架构、如何做品牌定位、提炼品牌核心价值、创意品牌口号、如何形成美好的品牌故事、进行品牌形象规划、制定品牌的管理制度、品牌计划以及品牌传播策略。这些事你有条不紊地做了，才能真正实现品牌资产增值，塑造强势品牌。
书籍目录
目录
品牌10堂必修课
7
什么是品牌
7
工具：八位品牌大师如何定义品牌
8
如何理解品牌
11
工具：品牌的二诺三度模型
14
品牌的本质
16
工具：品牌的等号哲学
19
品牌的阶梯
23
工具：品牌成长五度测评
27
品牌的作用
28
工具：抢先建立差异化品牌
31
品牌价值提升
35
工具：品牌增值术
38
品牌组合力
41
工具：金字塔营销术
42
品牌竞争力
45
工具：优势营销术
50
品牌创意
53
工具：修炼品牌创意之道
56
品牌地图
59
工具：品牌建设框架
60
品牌建设10步精要
62
品牌愿景：高瞻远瞩
62
工具：品牌愿景四度原则
65
案例1：苹果公司的品牌愿景
67
案例2：阿里巴巴的品牌愿景
69
品牌架构：齐心协力
72
工具：品牌架构分类法则
75
案例1：喜之郎的品牌架构建设智慧
77
案例2：单一架构品牌如何突破
79
品牌定位：独一无二
82
工具：品牌自然定位法
89
案例1：今麦郎的定位迷失
93
案例2：康师傅牛肉面品牌如何上位？
97
品牌核心价值：入脑入心
101
工具：品牌核心价值提炼模型
104
案例：爱购眼镜的品牌核心价值
106
品牌口号：一语道破
108
工具：品牌口号5标准6法则
113
案例：品牌口号重点是卖货
115
品牌故事:源远流长
116
工具：品牌故事构思要素
126
案例：爱购眼镜品牌故事
132
品牌形象：过目难忘
138
工具：品牌形象内外建设准则
143
案例：美国GE的品牌形象
146
品牌机制：固本清源
148
工具：品牌管理制度建设六步法
150
案例：宝洁的品牌管理制度
154
品牌计划：有条不紊
155
工具：年度品牌推广计划常用模板
158
案例：某企业的品牌计划
160
品牌策略：独树一帜
164
工具：品牌资源聚焦策略
182
案例1：英特尔的品牌营销策略
185
案例2：三星反向品牌策略斗苹果
189
后记：品牌改变世界
193
附表
195
参考文献
200
内容概要
中国著名品牌战略专家，创新营销图书《花小钱办大市，低成本营销术》作者。
正略钧策 咨询总监，常年为企业提供品牌战略、营销策略、企业文化等咨询服务，深获业内好评。
主讲培训课程《品牌建设10步通达》
《如何打造强势品牌》
《低成本营销策略》
《企业如何构建高效的企业文化体系》
《直复式赢销》
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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我来告知到家如何阅读本书。市面上本身关于品牌的图书就不算太多。关于品牌建设的书更是少之又少。笔者每年服务多家企业，为这些企业提供品牌战略规划咨询，是企业品牌战略的幕后智囊。所以，我把多年帮助企业开展品牌建设的经验和方法总结成本书。希望品牌建设者、企业主、品牌咨询同行能够有所启发。品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。它到底是什么，搞不清楚自然也就无法建设品牌。本书包含“品牌十堂必修课”和“品牌建设10步精要”两部分。第一大部分：在“品牌十堂必修课”主要讲述了什么是品牌、如何理解品牌、品牌的本质、品牌地图等，配合相应的工具可以让读者掌握实操的技巧。作者提到，一个产品，是我们想要卖什么，一个品牌是消费者想要买些什么。品牌的概念是品牌即是在顾客的心中完成注册后形成的烙印。品牌的本质就是“产品的顾客化”。简言之，就是“如何在消费者心中拥有一个名称”。并提出“愿架定核口，故形制计策”的品牌规划思路，帮助读者实现按图索骥的品牌建设之旅。第二大部分：在“品牌建设10步精要”，作者结合多年的品牌咨询经验，将系统地教会读者如何建立品牌愿景、如何设计品牌架构、如何做品牌定位、提炼品牌核心价值、创意品牌口号、如何形成美好的品牌故事、进行品牌形象规划、制定品牌的管理制度、品牌计划以及品牌传播策略。这些事你有条不紊地做了，才能真正实现品牌资产增值，塑造强势品牌。想起当初构思本书的初衷，几个企业老板听了我的课，非常激动。纷纷感言：早一点知道这些，品牌建设能够少走好多弯路。我于是萌生把课程中精华内容写下来的想法。当时，我的团队不建议我倾囊而授，毕竟3万的课变成了39元的一本书。岂不把知识和经验贱卖了。最后，我还是坚持了我的想法。知识更广泛地分享才会产生价值。何况，我一直在给更多企业提供服务，我本身也在创新和学习。我相信，我以后会给大家带去更多惊喜。所以，ladys and 乡亲们，还等什么呀，30多元换3万，赶快抢吧：） -
转自"荣振环微书评"微信公共号。10本品牌好书每日串烧推荐第三天：《品牌建设10步通达》品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。它到底是什么，搞不清楚自然也就无法建设品牌。我这本书包含“品牌十堂必修课”和“品牌建设10步精要”两部分。在“品牌十堂必修课”主要讲述了什么是品牌、如何理解品牌、品牌的本质、品牌地图等，配合相应的工具可以让读者掌握实操的技巧。我认为，一个产品，是我们想要卖什么，一个品牌是消费者想要买些什么。品牌的概念是品牌即是在顾客的心中完成注册后形成的烙印。品牌的本质就是“产品的顾客化”。简言之，就是“如何在消费者心中拥有一个名称”。我提出“愿架定核口，故形制计策”的品牌规划思路，帮助读者实现按图索骥的品牌建设之旅。我为什么提出“愿架定核口，故形制计策”这个顺口溜。这里面有个故事。我有一次应邀给一个老板讲品牌咨询，安排在船上沟通。老板一句话：今天你上我的船上给我讲讲品牌。没有PPT；没有大纲。可以想象一下，和客户在船上沟通项目建议书是什么感觉，此时，你心里一定要有一个品牌地图，即品牌建设需要包括哪些内容？以前这是比较好办，照着PPT的结构讲就可以了。但如果没有PPT的情况下，和几个人坐在船上，面对面聊品牌，你就不能打印下来，这也有损专家形象，当时，我就对中小企业品牌建设的内容做了一个梳理。形成了一个结构框架。有了框架，如何保证你讲的时候逻辑清晰，同时又能够记住这些框架。此时，我想到了金庸。要想把金庸小说的名字全部说出来，其实比较简单也比较难。比较难是你很难不重复，但只要你懂得一定的技巧，这项工作就变得异常简单。金庸有一副对联：“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”。“飞雪连天射白鹭，笑书神侠倚碧鸳”外加一部《越女剑》飞：飞狐外传雪：雪山飞狐连：连城诀天：天龙八部射：射雕英雄传白：白马啸西风鹿：鹿鼎记笑：笑傲江湖书：书剑恩仇录神：神雕侠侣侠：侠客行倚：倚天屠龙记碧：碧血剑鸳：鸳鸯刀中学的时候，没看过这幅对联时，我总上当，看了很多小说冠名为“金庸新著”，“金庸巨著”、“金庸名著”。不甚了解的状态下，租借回来，结果发现全部是山寨版。参照这幅对联，我想到也形成一副品牌对联，把品牌的内容融合进来。品牌建设需包括愿景、架构、核心价值、定位、口号、故事、形象、制度、计划、策略等，融合在一起，即形成：愿架定核口，故形制计策。不好记怎么办？我们可以形象一点，变成“愿嫁定河口；孤行制计策。”你可以想象，一个女孩愿意嫁到定河口去，但是家里不同意，只能一个人想办法。通过这么一联想，马上就记住了。按照这个品牌地图，我通过这个来帮助企业构建品牌建设的整体框架，打造一个完整的品牌体系。从此以后，跟客户沟通，我信手拈来，告诉客户从这十个方面来思考你的品牌建设。在“品牌建设10步精要”，我结合多年的品牌咨询经验，来探究如何建立品牌愿景、如何设计品牌架构、如何做品牌定位、提炼品牌核心价值、创意品牌口号、如何形成美好的品牌故事、进行品牌形象规划、制定品牌的管理制度、品牌计划以及品牌传播策略。这些事你有条不紊地做了，才能真正实现品牌资产增值，塑造强势品牌。更多内容我就不一一透露了，自己的书讲太多都过度推销嫌疑。朋友们可视个人需要去读书馆或者购买阅读。最后，和大家分享一个品牌转换的段子。有一个成功的企业家，在事业成功之后，找了一个年轻漂亮的小三。两个人如胶如漆，恩爱异常。后来东窗事发，企业家的老婆和孩子知道了，逼迫这个企业家和小三一刀两断。企业家无奈和小三谈判，小三哪肯放过他。我的青春、大好年华都献给了你，这时候你说分就分，你得给补偿。要么2000万，要么我有艳照，咱们鱼死网破。要知道，“小三”这个品牌本身就没有安全感，全靠寄生，当大树要撤掉时，她一定会想方设法，千方百计进行阻挠。后来，这个企业家找到一个咨询顾问，向这个智囊诉苦。这个咨询顾问用一招就把这事给化解了。这里面就用到品牌转换的理论。咨询顾问讲，小三这个品牌不太好对付，如果要让她转正，将来你人不完蛋，家也得破，搞得妻离子散。我教你一招，现在这个小三是你的小三，品牌属性很难改变，你需要做的就是转变小三的大树，让她成为别人的小三。怎么转换。你花几十万，送她去读个EMBA班，以你小三的姿色，进入那个圈子，绝对是超级班花。到那时，不是你甩小三，而是小三另结新欢，看不上你。从此，彻底了却烦恼。企业家照这个方法尝试，果然不到一年，小三在被班上N多土豪的狂追之下，投入一个大佬的怀抱。企业家从此与老婆孩子过上了安静的生活。敬请关注微信公共平台“荣振环微书评”：微信号：rongzhenhuan.荣振环图书推荐，每日推荐一本好书。让你“好读书、读好书、读书好”。好书活用，智慧伴侣。中间穿插微品牌策略、微营销策略、微文化智慧。让你学到即能用到。每日一书，人生不输。
精彩短评 (总计3条)
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品牌建设的基本知识，在浦东图书馆粗粗翻完了。感觉讲得没那么深入。 -
根据作者沤心总结，全书的重点就是全书所搭建起来的一个框架：“愿嫁定河口，孤行制计策”——【品牌建设】OR【品牌地图】的框架如下，（谐音口诀如上），
愿景、架构、定位、核心价值、口号；故事、形象、制度、计划、策略。 -
品牌建设包括哪些内容，品牌愿景、品牌定位、品牌核心价值、品牌架构、品牌口号、品牌故事、品牌形象、品牌制度、品牌计划、品牌策略。
具体怎么做，这本书手把手教给你。
不玩虚的，要的就是实战。