社群思维
出版日期:2016-12
ISBN:9787508669274
作者:付岩
页数:224页
作者简介
【内容简介】
什么是真正的社群？哪些是有效社群？社群的本质到底是什么？社群思维可以为创业者解决哪些创业难题？给企业家怎样的启发？给投资人哪些投资方法论？给普通人的人生怎样的反思？本书对这些问题进行了深入的阐述。
当今时代，人类已经置身于一个技术化生存的世界之中，在一个技术已经“无所不能”的时代中，人类对其产生了巨大的依赖，但技术化已经带来一个严重的后果，就是技术对人的控制和支配越来越明显，人的真性情正在逐渐被技术所吞噬。人类在科学技术面前越来越缺乏理性，而当人类面对如此的困境时，我们该何去何从？
付岩认为，社群思维是人性化生存法则，是一种关乎生存、关于价值观的思维方式，它强调社群对于个人和企业的重要性。本书开创性地提出塑造魅力人格体是人生的根本任务，对处在“大众创业、万众创新”时代的创业者尤其如此。在功能商业时代缓缓落幕，精神商业时代大幕开启的大背景下，创业者、企业家、投资人乃至普通人，如何运用有效社群这一概念，在创新创业及至日常生活中塑造完美的魅力人格体，是本书所要解决的难题。
【编辑推荐】
◎当你还在因为互联网公司对你生意的冲击而焦头烂额时，当你还在因为互联网思维不足而无法迅速转身成为互联网企业而稍感自卑时，其实你的另外一个精神商业战场的大机会已经近在咫尺。
◎开启精神商业之路，就必须突破功能商业的束缚，否则再“互联网+”或者“+互联网”都是无济于事的；开始精神商业之路，就是运用社群思维来将自身打造成一家社群企业，社群企业可以使中国传统企业一步就越过互联网企业，插上快速腾飞的翅膀。
◎塑造魅力人格体、开启精神商业时代，为创业者、投资人、企业家及普通人，提供一种生存与成功的全新思维方式！
◎社群思维助力企业打造有效社群，以满足用户的三种刚性精神需求——存在感、创造力、幸福感为前提，以满足用户的六种细分精神需求——安全感、重要感、新鲜感、成长感、连接感、贡献感为手段。
◎以全新的思维方式解读社群思维这一概念，在精神商业时代来临之时，指导人们用社群创造奇迹。
书籍目录
自 序
我为什么对社群追根问底？/ VII
前 言
什么是真正的幸福？
——与一位长者的心灵对话/ XI
第一章 社群思维横空出世/ 1
社群已经快被大家玩残废/ 3
互称“西海家人”的西海社群/ 7
社群的精确定义/ 14
社群思维让我们充满能量/ 20
互联网思维必然走下神坛/ 24
第二章 拥抱精神商业时代/ 29
功能商业时代的“三无”困境/ 30
社群思维将唤醒精神商业/ 35
精神刚需让精神商业绽放/ 40
社群是精神商业的孵化器/ 46
跨界颠覆是精神商业常态/ 51
第三章 人格化商业的魅力/ 55
人格化是精神商业的本质/ 56
品牌人格化的新商业理论/ 60
“魅力人格体”的准确定义/ 65
品牌人格化的三种“核武器”/ 71
社群思维助推魅力人格体/ 78
第四章 社群经济闪耀登场/ 83
正本清源地解读社群经济/ 84
社群经济散发着六种魅力/ 89
社群企业将绽放社群经济/ 94
中国社群经济的重要使命/ 99
社群经济的创新创业攻略/ 104
第五章 创业者的社群思维/ 109
创业的“四难”呼唤社群思维/ 110
用社群思维创造有效社群/ 117
有效社群是点燃用户之道/ 124
有效社群是引爆传播之道/ 131
打造有效社群的“六脉神剑”/ 144
第六章 投资人的社群思维/ 155
“五三二”的社群创投方法论/ 156
“四三二一”的投资识人法则/ 162
投资什么样的项目更靠谱/ 167
投资并相信新三板的未来/ 173
投资人社群思维的“三部曲”/ 179
结 语
社群思维是人性化生存法则/ 185
附 录
付岩拙诗五首 / 195
内容概要
付岩，中青创投董事长，西海社群创始人，中国留学人才发展基金会创投引导中心主任，科技部国家级创业导师。获评为2014年中国最具潜力天使投资人，2014年中关村天使投资年度新锐人物。中国第一部以社群思维打造宣发的院线电影《废柴老爸》（拟于2017年全国公映）投资人及出品人。
先后就读于中国青年政治学院、北京大学，分别获得学士学位、硕士学位，曾担任北京市学联执行主席、中国青年企业家协会理事。
有超过10年的风险投资行业经验，曾就职于香港软库（软银）国际投次有限公司（Softbank HK），任执行董事，后就职于著名风险投资机构永宣创投（原上海联创），担任联创永津基金合伙人。2014年创办中青创投，旗下管理天使基金和新三板基金。
投资案例包括赢鼎教育、泡泡玛特、巨龙科教股份、旭日环保股份、天宜上佳股份、优优宝消费金融、按钮传媒、匠优家互联网家装、小绿人新能源、超级企业+、成都易泊、芝持者灵芝、互动吧、芝持美医美俱乐部、爱音乐教育、八八众筹、幸福社、果果传媒等数十家优秀企业。
目前还担任鸿基金公益学院导师、团中央创业大赛全国总决赛评委、中央电视台财经频道《创业英雄汇》投资人评委、中国青年天使会常务理事、中国青年志愿者协会理事、中关村创业大街创业导师、石家庄市政府特聘创业导师、大连高新区特聘创业导师、中国投资人中心发起合伙人、天津市互联网信息商会荣誉会长、黑马投资学院导师等职务。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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随着互联网的兴起，社群这个新时代的产物也随之流行起来。之前听说过这样一句话，如果没参加过几个社群，都不好意思说自己爱学习，足以见得社群的普及度有多高。目前为止，我参加过21天学习社群、写作社群、行动派社群以及文案学习社群。在我看来，社群的作用在于督促我进行相关的学习，但讲真，我好像一直没搞明白社群真正的意义是什么？看完付岩的《社群思维》，我似乎明白了社群的真正含义。付岩，百度上关于他的简介大概有将近20个头衔，可以粘贴一长串文字，但让我印象最深刻的头衔，却是“中青创投董事长”、“西海社群创始人”这两个，从他的任职经历看来，这个人不简单，超过10年的风险投资行业经验，让他对所有的事物都有自己独特的见解，也正是因为这样，他研究出来的社群思维才更具吸引力。在这本书里，付岩深入地阐述了什么是真正的社群、哪些是有效社群、社群的本质到底是什么、社群思维可以给企业家怎样的启发、给普通人的人生怎样的反思等问题。付岩认为，社群思维是人性化生存法则，是一种关乎生存、关于价值观的思维方式，它强调社群对于个人和企业的重要性。他给当下火热的社群下了一个定义：社群是一种具有共同价值观的精神联合体和利益共同体。他讲到，如果做不到有共同价值观、精神联合体和利益共同体，那么就不能算成功的社群。照理来说，这些枯燥的理论性知识并没有那么吸引人，但付岩在叙述理论的同时，还以罗辑思维、西海社群、吴晓波等大众熟悉的社群为例，具体地分析社群思维的含义、本质以及带给人类的反思。具体问题具体分析的方式让这些枯燥的理论知识鲜活了起来，比如，付岩在讲互称“西海家人”的西海社群的时候，着重描写了西海社群的凝聚力、向心力，其中最具体的例子是杨守彬在做直播时，西海社群成员的每一次转发和推荐都为这场直播带来了人气，首创了“反向打赏+品牌联动”的网红直播模式。除了讲社群思维，付岩在书中还分析了当下的互联网思维，他讲到：“人类在过去两百多年中实现了技术的极大飞跃和物质的极大丰富，却陷入一场物质世界与精神世界失衡的危机之中，这种危机的本质就是工具化占据了人类思维的主导地位，使人类被动地陷入一种思维局限之中无法自拔。”在他看来，所谓的互联网思维是泡沫，不值得被大众推崇，并且，他认为互联网思维终有一天会跌落神坛，会被社群思维所取代。此外，付岩还讲到当下最火热的创业问题，这一点我深有感触，当然并不是因为我自己创业，而是因为身在互联网金融这个近两年来比较火热的行业，看到了太多这样的例子，为了抢占市场份额，扩大品牌知名度，各家平台疯狂地进行烧钱营销，做活动、送红包、加息等送钱的形式轮番上阵，只为留住用户，可是钱烧完了怎么办？关门或是跑路，成为这些平台的最佳选择。所以，在这种形式下，创业前一定要深思熟虑，并不是说这是个大众创业的时代，创业就适合每个人。总之，这本书，满满的都是干货，是这个时代里，我们最缺乏的知识体系，如果你想创业，如果你想做社群，不妨去看看付岩的《社群思维》，“磨刀不误砍柴工”，相信看完这本书，你可以对创业和社群有一个清晰的认识。
精彩短评 (总计37条)
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主观臆断超过实际的商业模式推演，只能算是一种心理学解读社群经济的角度，然而我对社群经济这个概念仍要打一个问号，目前就国内的发展环境来说，这个概念似乎是个伪命题。 -
因为是别人送的书，不太好讲。有点启发。但是教条性的东西太多！实现的比较少。不落地。不算是通俗读物。 -
精神商业时代，一个全新的时代开启了，我们需要不断补充能量顺应这个时代，先从这本书开始吧。 -
有时候有种看政治书的感觉，不过除此之外，作者提出的社群思维还是蛮让人耳目一新，增长见识，也对企业的发展难处有些许对策，虽然作者的文笔一般，也可能是受题材所限，总体来说，对企业管理有兴趣的同学还是值得看看的。 -
提出了一套社群认识的思维，但主要偏精神层面、价值观层面，在具体的执行层面里给出的案例说服性不强，有待进一步观察和实验这些社群思维。整体来说，能通过自己的实践提出一套理论，并不断完善理论，是一个不错的开始。 -
科技发展带动生产力的革新，但是人类之间的距离却因为科技的原因，感情越来越远了，社群一直都是人类的重要思维，对人类到底有何种用处 -
做社群运营的一定要读一读！ -
领导布置的春节假期阅读作业……想说真的是so so，充斥着主观感受和断言……看在作者是同校师兄的份上加一星…… -
这个社会就是一个大群体，一个人不可能单独生存，读过这本书，相信你会受到很多启发。 -
社会，一群人主导的一起生活。群处管住口，独处管住心。 -
开启精神商业之路，就必须突破功能商业的束缚，否则再“互联网+”或者“+互联网”都是无济于事的；开始精神商业之路，就是运用社群思维来将自身打造成一家社群企业，社群企业可以使中国传统企业一步就越过互联网企业，插上快速腾飞的翅膀 -
一本不错的书，你值得拥有 -
社交新思维，值得一看哦 -
以全新的思维方式解读社群思维这一概念，在精神商业时代来临之时，指导人们用社群创造奇迹。 -
没有人是一座孤岛，这种群体思维反映在社群思维上，便可以创造商业的深化和奇迹。未来是功能商业时代的落幕、精神商业时代的开启，这样的大背景下，无论是企业家、创业者、还是普通人，要想更好的理解和运用社群思维，相信这本书会给予你帮助。 -
在机械化生产逐渐取代人力的竞争时代，只有拥有群体优势和完美的魅力人格体才能取得成功 -
想要在未来的商业世界中分一杯羹，社群思维就不得不知 -
社会思维模式开启亦是一门学问。不太了解社会群体效应的应该看看 -
探究大家的思维 -
社群思维将会成为引领创新创业的精神法则，社群思维将会引爆社群经济。新思维！ -
用社群思维打造自己的商业模式，找准客户的真正需求，满足他们的精神需求，打造自己公司的精神魅力，写的通俗易懂，推荐 -
社会在进步，社群思维是人性化的思维方式，值得看看 -
社群？社群思维？对于来说，好陌生的词，也不是太明白它们的意思。 -
在功能商业时代缓缓落幕，精神商业时代大幕开启的大背景 -
2017年第36本。与很多创业潮流书只从表面上讲实操或案例不同，这本书走了另一个极端，基本只讲理论和定义。但作者的理念有点过于主观与武断，并从操作上不太容易落地，存在着思与行之间的断层。但依然仍对我多少有些帮助。 -
人类在科学技术面前越来越缺乏理性，针对这个问题，我们该何去何从！ -
社会交流趋势越来越受重视，思维方式也在不断提升。教会我们如何善用技巧，用所拥有的思维打破沉默。 -
帮助你快速了解社群思维这一概念，值得一读 -
古往今来，无数人探索着社群的意义和存在，在技术和互联网飞速发展的现代社会，社群思维对人和企业起着积极的作用，这本书教我们如何探索各方面之间的联系。 -
关于现在社会对于创业的新思维 -
社群思维是人性化生存法则，企业拥有社群思维才能在互联网浪潮中立于不败之地。 -
这种思维方式和能力非常重要，它是一种真正以人为本的人性化思维，创业者需要社群思维，投资人也需要社群思维。 -
技术化的世界，我们无法逃避 -
可以开拓思维，开拓眼界的一本书 -
身处一个技术化的世界，早已忘记了最初的我们，重新思考，改变生活方式。 -
对于想要打造社群的人来说，了解这种思维很重要！ -
人类本就是社交性动物，虽说很多人都想活的像一支队伍，但也不可避免需要其他人的帮助。