知日·萌
出版日期:2015-2
ISBN:9787508649494
作者:苏静主编
页数:176页
作者简介
《知日•萌》特集是《知日》系列的第27本！
用“无处不在”这个词，最能概括日本的“萌”了。它可以是企业的形象代言人，可以是动漫人气角色，也可以是路边的指示牌，甚至可以是严肃的新闻节目中的制定形象。日本人喜欢“萌物”，言行举止也会变得可爱起来，待人接物也会多几分善意。
无论是平面的“萌物”，还是现实中的“萌娃”、“萌宠”，日式的“萌”都拥有独特的色彩。而这种色彩经过这些人气“萌物”的传播，成功地将外国人对日本的印象软化，也在无形之中散播了许多日式文化。比如我们现在看到可爱的事物时，都会情不自禁地感叹一句：“好萌啊！”
《知日•萌》特集，将二次元、三次元的“萌物”一网打尽，愿能透过“萌物”，充分感受日本人渗透在骨子里的“萌”之精神。
特集囊括：
动漫界评选出的26位萌娘，哪一位是你的心中之选？
无处不在的卡通形象，反映了日本人心中怎样的情结？
最萌吉祥物KUMAMON搞笑事件大集合。
轻松熊家族San-X的角色秘密。
初音家族的无限个性协奏曲。
精致手办工场GOOD SMILE的手办制作过程。
度过40周岁的Hello Kitty不为人知的24件秘话。
颜文字的无限进化，连交流都变“萌”！
美少女的萌元素大解析，军舰也能变可爱，女仆是暧昧的“萌”！
中野与秋叶原，究竟哪里才是“最萌集中营”？
更有Kyary Pamyu Pamyu艺术总监Steve Nakamura、水手服爷爷小林秀章、萌娃萌宠摄影师长能丰一专访，让“萌”跳进现实世界，离我们更近一点。
书籍目录
千姿百态的“萌娘”26选
“萌”之9人谈
“萌日本”！侵袭日常的人气形象
这只萌熊真搞笑 萌神吉祥物KUMAMON不完全档案
把生活过得轻松一些 San-X的角色秘密
和“初音”一起，创作未来音乐！
GOOD SMILE 奇妙而精致的手办工厂
Steve Nakamura：Kyary Pamyu Pamyu具备一种超现实主义的可爱
穿自己的水手服
长能丰一：“萌”是喜爱的最高级
柴犬丸子：用“萌”传递幸福
你在“萌”什么？——经典美少女“萌元素”解析
搜索军舰出来的全是美少女？日本人喜欢“拟人萌娘化”的理由
秋叶原女仆咖啡店打工日记
正经谈谈——不完全的女仆与暧昧的萌
进化吧！颜文字
Hello Kitty的24件秘话 Kitty诞生四十周年
中野：极端文化发烧狂的秘密基地
变化的秋叶原 多面相的秋叶原
“萌点”多一点
别册 日和手帖
Regulars
【photographer】横断于记录与艺术之间 interview石冢元太良
【book】和纸的温柔表情
【magazine】华美工艺 在生活中绽放异彩 《Art Collectors’》之《百花缭乱！！魅力工艺》
【器】Akae Osara
【manga】只愿记忆在儿时
【俳句】杀生石
【料理】奶油炖菜
【吴东龙の设计疆界】逛看东京新据点
【虫眼蟲语】无缘墓
【告诉我吧！日语老师】那些细碎的生活片段
内容概要
受访人
Steve Nakamura 艺术总监与电影导演
1973年出生于美国洛杉矶，毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁艺术学院。主要负责“LAFORET原宿GRAND BAZAR”、“NIKE”、“PARCO”等广告宣传，并作为艺人Kyary Pamyu Pamyu的艺术总监，担任其从出道以来的所有专辑封面及造型设计。
水手服爷爷
本名小林秀章，1962年出生于东京。常用网名GrowHair，因穿着水手服走红网络。
长能丰一 摄影师
1974年生于石川县金泽市。2008年开始接触摄影，2014年6月正式从电视广告制作人转型为全职摄影师，目前为日本国内外多种杂志供稿。“能把欢笑的日子记录下来，是人生之幸。”2015年春季个人摄影画廊“トルトコ”（TORUTOKO）即将开放。
小野慎二郎 摄影师
原为公司职员，2011年开始成为爱犬“丸子”的“官方摄影师”。小野慎二郎的目标是希望所有人都热爱宠物。2014年出版了丸子的两部写真集。
石冢元太良 摄影师
1977年出生于东京，2001年出版摄影集《Worldwidewonderful》，并于次年荣获Epson Color Imaging Contest大奖。2004年荣获日本写真家协会新人奖。
撰稿人
软软冰
早稻田大学在读，资深宅女、跑展狂魔。2013年成立《痛新闻》节目组，以视频的形式介绍日本宅文化，点击量已突破400万。同时是土豆动漫在日记者，爱奇艺PPTV等视频网站嘉宾主持。
静电场朔
毕业于中国传媒大学，于东京进修硕士毕业。自由插画师，设计师，模特，新浪微博官方微表情cubecat原创形象作者。在杂志《东京流行通讯》中连载“东京视野”专栏，长期穿梭于各大美术馆，致力于发掘身边一切有趣事物。
毛丹青
外号“阿毛”，中国国籍。北京大学毕业后进入中国社会科学院哲学所，1987年留日定居，做过鱼虾生意，当过商人，游历过许多国家。2000年弃商从文，中日文著书多部。现任神户国际大学教授，专攻日本文化论。
刘联恢
旅居日本多年，现为北京第二外国语大学汉语学院教师，专职教授外国留学生汉语和中国文化，每年为日本京都外国语大学等学校的暑期访华团做中国文化讲座。
吴东龙
从事设计观察的作家、讲师、设计师，也是课程与书籍的规划者。在多面向的设计工作里，长期关注日本的设计场域，著有《设计东京》系列书籍，作品见于两岸三地。现在是“东喜设计工作室”、创意聚落“地下连云企业社”负责人。
李长声
旅日作家、日本出版文化史研究专家。曾任日本文学杂志副主编，著有《哈，日本》《日下书》《枕日闲谈》《纸上声》等。
客心
原名邱月仙，上海人，漫画家，2004年第一届金龙奖中夺得“金龙奖年度动漫榜中榜”的“内地年度最佳漫画单行本”和“内地年度最佳漫画家”两项大奖。代表作有《MINOR未成年》《人偶师未来》《天使图书馆》等，绘本《乐宝日志》正在筹备中。
特别鸣谢
KUMAMON Official Site、日本San-X株式会社、RM Enterprises、Crypton Future Media、Good Smile Company、Steve Nakamura、小林秀章、长能丰一、小野慎二郎、边土研究会、フォト秋葉原、石塚元太良、Ota Fine Arts、见附正康、夏天
发布书评
精彩书评 (总计9条)
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日本是个极致的国家，不管是什么日常的元素，都会在此发展出文化的、经济的、甚至思想的体系。「萌」也不例外。「萌」，日语发音「moe」，在念的时候，请一定要努力的表现出后面没有出现但永远在场的波浪线“~”语气。话说，对于日本的「萌」，我们拥有的可能是一个整体的概念：日本的「萌」无处不在；或者拥有某一领域的深入了解，可以详细说出历届「萌娘」极其属性，硬盘里有蓝胖子、小丸子、小新的全部剧集，家里数量庞大的手办有序陈列并持续买进，至于女仆咖啡店和秋叶原则是旅游目的地，熟练使用颜文字，喵咪叫nyanko，狗狗推柴犬，自己修炼技能出同人本、录DEMO、Cosplay等等。前者属于“什么都略懂一点，生活就多彩一点”派，后者可能自己就能获得“分领域大神”成就。「萌」的属性包容性强大，不断扩张着领域范围，恶心「萌」、超现实「萌」、丑「萌」，总有一款是你的菜，也总有一款挑战你的「萌」之底线。这就是「萌」的现状，人们喜欢它的可爱、治愈、友善、热血等等，不断发现着不同角度的「萌」的力量。这种自我更新让「萌」几乎永不落伍。以上是直观的「萌」，适合私底下或者圈子里捧着大脸做痴呆样，或者不遗余力的安利给他人。而作为市侩的读者（没错，几乎每次看《知日》时，都在考虑钱的问题。），更加在意日本「萌」之产业。动画片漫画作品衍生的手办什么的就不用说了，企业也能通过卡通形象获得市场份额，还有类似于熊本县的吉祥物促进地区经济发展的成功案例，无不证明着「萌」之经济能量。这点是特辑中没有深入阐述，但却是我想了解的。这么说起来，近来国产的「萌」好像也在模仿中进行着小小的试探和发展。比方最近大热的《十万个冷笑话》，算是吐槽「萌」？另外，不同于民间的受热捧，政治上对于日本「萌」文化似乎颇有忌惮。蓝胖子什么的这么「萌」居然不被许可入境，说好的人性呢？PS：本次别册里只有广告，没有菜谱，伐开心！ -
对于不怎么了解日本“萌文化”的朋友，这期《知日》算是买对了。就个人感觉来说，如果不看这期的内容，我还真是对“萌”的理解没有这么深入。从“萌”这个字开始出现在生活中，我最初只是将其理解为“可爱”的时髦说法，并没有想到在它的发源地日本，还有那么多关于它的历史和其他延伸与演绎。熟悉的卡通人物形象、精致的手办和可爱的猫猫狗狗等宠物的“萌”大概是人们通常理解中最容易接受的“萌”；而超现实主义Kyary Pamyu Pamyu的“怪萌”，水手服爷爷小林秀章的“恶心萌”恐怕就会让思想传统的朋友大呼吃不消；而认为“萌是喜爱的最高级”的萌娃萌宠摄影师长能丰一则最容易让人产生共鸣。但不论何种“萌”，在日本都是业已存在，并被人们理解、消化、发展、演绎的一种精神与态度，是流行文化的代表。卡通吉祥物们用“萌”来传达正面的能量价值；水手服爷爷用“萌”诠释健康与积极；女摄影师用“萌”表达爱意；柴犬丸子用“萌”传递幸福；商家用“萌”来包装产品促进销量……用自己的理解去诠释萌、演绎萌，用自己喜欢的方式去表达萌、传递萌。“萌”令人看到的，大多还是积极健康乐观向上的一面。日本的“萌文化”深深植根于日本庞大的动漫产业和电子产业，也离不开青年一代日本人从小接受的文化熏陶。同样，随着越来越多年轻一代对日本动漫的喜爱和周边产业的发展，近十年中国的相关产业也逐渐兴盛起来，很多宅男宅女们成为了御宅文化和萌文化的实践先锋。动漫、游戏、日剧等话题成为了社交族群的必谈话题。深受日漫的影响对于这些爱好者来说究竟是好事还是坏事，很难一笔划定。就个人观点来说，我并不喜欢对某种事物抱有偏见，而倾向于把“选择”放在首位。就像《秋叶原女仆咖啡店打工日记》一篇中所提及的，有人会误将提供餐饮服务的正统女仆店和提供色情服务的女仆店混为一谈，认为去女仆店打工就是从事不正经的行业。但作者本人却是因为喜爱日本动漫，喜欢魔法少女，想在现实世界里“变身”一把的心态去应聘的。而真正工作起来的辛苦和酸楚，只有亲身体验才能了解个中滋味，而这种辛劳程度和在普通咖啡店打工大概也并无二致，甚至有过之而无不及。那么，为什么要选择这样的地方去打工呢？“因为喜欢，所以坚持，这是每一个秋叶原女仆的真实写照。”作者是这样回答的。同样，也有很多热爱动漫的人成为了游戏公司创始人、漫画家、插画师，也有的开了自己的手办网店，定期组织和参加cosplay活动等等。如果为自己喜爱的事物付出努力，并达到目标还不值得赞扬的话，那怎样的生活态度才算积极向上？仅仅因为是事物也有不好的一面就加以否定吗？我想，关键还是看个人的选择吧。另外，本书的一开始就详细列出了动画最萌选拔赛的26种“萌娘”；还有《经典美少女“萌元素”解析》；图文并茂介绍颜文字的进化历程；到访宅文化的诞生之地中野，以及流行文化圣地秋叶原等等，这些与主题相关的内容都是比较丰富而详尽的，非常值得一读。如果能一整本书读下来，多多少少也算是一个对“萌”有所了解的人啦！当然，如果想看点安静的内容，日和手帖中的石冢元太良的摄影作品和毛丹青老师的《无缘墓》一定能令读者回味悠长。 -
其实我觉得《超能陆战队》中，小宏一开始展示他的微型机器人的时候，也相当酷；但是大家还是记住了更加酷的大白白，拥有超级智能的高科技机器人，会打空手道和发射火箭炮的超级火力，更多的是他走起路来摇摇晃晃的萌态，和为了救小宏舍弃自己的暖男精神。其实对于我们这些无知的观众来说，就光萌萌哒就足够了。想想我们自己的生活，每天都有挺多烦心事的，面对的一张张脸，多数也都挺不苟言笑的，于是就看到好多晒萌娃、晒萌宠照片的萌萌哒晒图党，当然这里面有更多“情人眼里出西施”般的自作多情，真的看到了呆萌猫猫狗狗和小小萝莉，真的让人心情无比荡漾。而说到日本的萌，也真是让人颇为惊异，日本人怎么就能一边把鬼片怪谈拍得那么重口味，又同时把能萌物暖阳播撒人间。以KUMAMON、轻松熊、蒙奇奇为代表的二次元萌物，在那个时代的记忆中，成为了多少少男少女梦中的伴侣；以柴犬丸子为代表的萌宠，那些张圆圆的脸，顶着小小耳朵的憨态萌照，不知让多少人从中感受到了与宠物相伴的温暖与感动；以江野沢爱美为代表的萌萌哒小萝莉，现在真是大叔少年通吃，树立了以后一定要自己生一个小情人不可的远大理想……其实说来说去，萌萌哒的形象我们是喜欢的，萌萌哒的精神我们是缺的，萌萌哒的力量我们是需要的。在生活中，其实就是要用一种更美好而温柔的眼光看这个世界上的各种人事，要用更加积极乐观的态度去对待我们将会遇到的各种困难与挫败。这本书就可以给你带来这种力量，心情不好的时候，翻开来看看，没必要是苦大仇深怨天尤人，这个世界其实挺可爱的。
精彩短评 (总计50条)
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最喜欢的多啦A梦里面篇幅不多。。。 -
比较水。怪萌，柴犬。 -
萌文化全集 -
真是苦了这些来到中国的萌物，个个都塞了黑心棉。 -
萌 -
只仔细看过软软冰女仆咖啡馆的那篇 -
是我喜欢的主题。
更多，更好。 -
2015.10.11 #永远靠选题的系列杂志#只是小白入门级水平，科普用，没有思考没有辩证，只有选题… -
文章写得太差 -
这本真的好烂.... -
失业 谈不起恋爱 精神寄托在二次元 校园欺凌 卡通不会说话 无条件接受 更容易成为朋友
政府 机构缓解不满
缓解工作和学习的压力
妄想力
女仆店打工的经历 暖心
排版真的不太好
像论文 性感和萌 -
第一次看的一本知日，插图和文字都超级好看，像一本超级大手帐。介绍了日本流行的萌文化。总之就是食用愉快的一本。（借的） -
被封面的皮神骗了，内容很一般··· -
就因为kyary，给你点个赞！ -
中国人普遍还是比较传统，能认同萌文化的群族必然是小众群体，但人口数量决定了即使它是百分之一或者千分之一的小众文化，也是有很大市场空间的。里面的水手服爷爷的恶心萌和大胸制服少女接受无力啊，日本是个神奇的国家。 -
一般般 -
要不是为了去面试，才不会买知日。原本对知日的印象停留在微博里，隐约记得每期的主题选得不错。这次买了两本临时抱佛脚，才晓得真的是只可远观。喫茶店里的采访问题千篇一律，萌更是没有任何亮点。这样40块一本的杂志的受众究竟是谁。 -
看在水手服爷爷的面子上给你三星 -
空无一物 -
萌萌哒 -
好无聊，看不懂，我果然还是不够宅。 -
感觉不像一开始那么新鲜独特了 -
出了将近30本终于找到自己的定位和风格是件好事情，设计和内容上都有着一定的提升，不过选题的薄弱削减了这本书能够给读者带来的冲击。如果前几本书早就像现在这样有条理就好了。 -
木有海贼王... -
装帧还算过关，内容参差不齐。 -
阅读体验糟糕 -
居然没有AKB -
了解了一些之前不知道的萌卡通形象。 -
20160325 -
就是介绍了一下曾经的萌物 -
《知日》系列补全作品。Mark：斋藤飞鸟、桥本环奈。 -
给媳妇买来普及一下知识。 -
也是有点料的 可是那些大嘴 水手服服爷爷萌吗??? 后面大篇幅的。。。我不说话了 -
期望越大，失望也越大系列。预告以为是日本御宅文化中经典的萌文化，特辑里面的内容简直大失所望，首先没有一个萌文化的全面概括，其次选题的萌文化特例也不够典型，动漫手办萌物、影视萌物、现实萌物、已经萌文化传播的深层次原因等等都泛于表面，对于案例的介绍分析简直像是从百度上down下来的，选择的御宅萌物都不是经典，只有萌文字一段还有点意思。总之这一本书大失所望。 -
实在无法接受部分萌文化。 -
选题很好，但内容做的太差，完全没有想要去细细品读的欲望，五分钟翻完不知所云。 -
MOE--萌物、萌妹纸、萌的事、萌系生活方式。 -
萌不是一件容易的事 -
没有新意 -
知日系列的书就是将日本文化分门别类的跟你细数她的东西，你可以有选择有针对性的去阅读，对于喜欢萌物的女孩子来说，这本不输为一本值得一读的书。能让你了解日本萌的文化 -
其实采访要比单纯的介绍有意义的多..（毕竟也是自己编的MOOK~ -
这期名字是萌，但选择的照片和图片怎么看都不萌；令人无语 -
还是深度问题。。
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好单薄……不过还是嘤嘤嘤 -
对穿水手服的老大爷接受不能 -
对现在的知日很失望。 -
没有太深入的研究，意外的收获了几个日本吉祥物 -
期望值太高了。普通。 -
这本好像不太好玩 -
虽然先生说这期很垃圾，我觉得一般吧。看到女仆咖啡厅那竟然让也曾误入一家女仆咖啡厅的我深有共鸣|(￣3￣)|