商界怪杰史玉柱
出版日期:2014-12-1
ISBN:9787504487015
作者:魏昕
页数:312页
作者简介
这是一个自称“屌丝”的传奇人物史玉柱的商海沉浮史。他在“巨人集团”成为中国电脑行业的“领头羊”，接着便轰然倒塌后，变成了“中国首负”。却也耐住了寂寞，凭借脑白金在全国掀起了席卷之势。他的营销被称为“洗脑式”的营销，他的广告被评为十大最差广告之一，但这却让他的产品深深的印在了国人的脑海中。这个怪人在此事业得意之时却不务正业地痴迷于网游，但他居然开创了网游业的颠覆之举。这个怪人在位居富豪榜前列时，却一身轻便，急流勇退，又回归于“屌丝”生活。本书不仅还原了史玉柱的沉浮人生，更回望了他缔造传奇的惊心动魄与酸甜苦辣，以飨读者。
书籍目录
第1辑 挡不住的90年代
1．痴迷“小人书”竟留级＼003
2．幼年旅行眼界渐阔＼005
3．人小胆大，好搞研究＼006
4．中学突变，成绩怪好＼008
5．大学怪人的怪爱好＼010
6．怪人打了一次怪赌＼011
7．怪才小露尖尖角＼012
8．深圳放飞创业梦想＼014
第2辑 东方的“IBM”之梦
1．弃铁饭碗，怪才下海 ＼019
2．怪招：空手套白狼＼020
3．怪才终得首桶金＼023
4．便捷汉卡多路争雄＼025
5．怪人隐居，闭关修炼＼028
6．研发有果，情感失落＼030
7．巨人公司横空出世＼033
8．怪才的“IBM”之梦＼035
第3辑 光环下的陷阱
1．巨人的转移——珠海 ＼039
2．荣誉——怪才的双刃剑＼041
3．年轻的“大家庭”＼044
4．怪才：做东方的巨人 ＼046
5．巨人“精神领袖”计划＼051
6．放权改革与用人排外＼054
7．毛泽东军事思想的力量＼056
8．巨人光环下的陷阱＼059
第4辑 老巨人走入末路
1．怪才的三级火箭理论＼065
2．落败的“二大战役”＼068
3．怪才巧遇“脑黄金”＼070
4．收礼只收“脑黄金”＼073
5．怪才的广告秘诀＼075
6．诱人的海市蜃楼＼079
7．“桑田”变成了“沧海”＼083
第5辑 巨人大厦的悲歌
1．被长高的巨人大厦＼089
2．脆弱的巨人供氧体系＼091
3．土地窟窿与资金窟窿＼093
4．怪才的宣传策划书＼096
5．困局中的巨人叹息＼098
6．舆论——巨人破产了＼101
7．怪才悲歌：“天亡我”＼104
8．巨人大厦的倒掉＼107
9．“那是我一生的痛！”＼110
第6辑 奇妙的“脑白金”
1．高原雪山上求反思＼115
2．“脑白金”是个跷跷板＼117
3．眼里不能只看着塔尖＼120
4．从广告轰炸到软性营销＼122
5．“脑白金”脉冲式圈地＼128
6．神奇的“脑白金”营销＼131
7．怪才的“最恶俗广告”＼134
第7辑 静悄悄的资本系
1.“健特”延续巨人之梦＼141
2．悄悄收购与借力空壳＼144
3．神秘布局的资本大戏＼146
4．商海怪客又重现江湖＼150
5．整个世界都为你让路＼154
6．现在正是还钱的时候＼156
7．背着污点会站不起来＼158
8．同甘共苦的巨人死党＼161
9．怪才的“十三种死法”＼167
第8辑 新巨人横空出世
1．一个著名的失败者＼173
2．在那些摔倒的日子＼175
3．巨人投资上海新生＼178
4．保健品——巨人的根本＼182
5．新巨人的资本游戏＼188
6．“史上最贵微博”事件＼193
7．一个“投资家”的蜕变＼197
第9辑 从脑白金到黄金搭档
1．重生的怪人再折腾＼203
2．不神秘的“黄金搭档”＼206
3．怪人营销，广告先行＼208
4．似曾相识的广告阵痛＼212
5．由点改面，一路波折＼216
6．消费者是唯一的老师＼219
7．脑白金的资本游戏＼224
8．浓墨重彩的两巨人＼227
第10辑 闲人的牛奶和蜂蜜
1．流淌的牛奶和蜂蜜＼235
2．征途网络秘密行动＼238
3．打造2D游戏关门之作＼241
4．免费招牌，妙招连出＼245
5．“征途模式”颠覆行业＼249
6．吃透玩家，人财齐聚＼253
7．颠覆者背后的争议＼257
8．离职四通，专注网游＼261
9．巨人网络，群体造富＼264
第11辑 怪人的屌丝生活
1．由《征途》演绎《巨人》＼269
2．天使——赢在巨人计划＼272
3．免费网游的新时代 ＼275
4．三年若即若离＼278
5．大佬的《仙侠世界》＼283
6．被卖的“怪人”爽歪歪＼286
7．“闲人”炼成屌丝生活＼290
8．“怪人”与马云＼294
后记 怪人并不坏＼297
内容概要
魏昕，又名文一刀，资深财经作家，《商业周刊》、《中国企业家》特约撰稿人。1997年以来，相继出版了代表作品《小康中国痛——来自底层中国的调查报告》《中国诚信危机》《中国企业跨国经营报告》《转型中的阵痛》《中国大企业真相》《谁来拯救美国》《中国地产调查》《富士康内幕》《中国之谜》《中国房市真相》和《马云帝国内幕》等十余部。其中多部反响热烈，有的还为高层所关注。
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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商界怪杰史玉柱在读这本书之前，我对史玉柱的人生经历和他个人的了解，仅限于网络上或者电视上看到的零零碎碎。虽说史玉柱的各类传记数不胜数的出现，但是这本《商界怪杰史玉柱》却是让我打开之后不忍合上，充满着发现的欲望一口气读了一半多，剩下的也是让我带着莫名的崇敬和好奇，了解了魏昕笔下的史玉柱。想必，在中国很多人都知道史玉柱，他的人生经历确实让人神往。但是对于这本书而言，我觉得正是有了每一篇文章中作者的细心评论，才让我们更能了解到史玉柱这个人的心路历程。史玉柱，高材生！我先这样给他一个定义，他绝对是上学的好苗子，在高考时为了追书数学的魅力，以理科状元考入浙江大学。最让人觉得史玉柱具有超人能力的是，他能够迅速定位，知道自己能够做到什么，也知道自己做不到什么。也是趁着互联网之风，也是因为他具有超前眼光，更是他的个人魄力，他挖到了人生的第一桶金。随着事业的壮大，史玉柱的一些决策和后来收到的效果，让人深深觉得人生就是一个有得有失的过程，一个人的生活环境塑造了他个人的个性，他的个性也在慢慢创造一种属于他自己的效应！在巨人集团的一步步发展中，史玉柱每受到一次伤害，他就会极力避免再次受到同样的伤害，所以他把他的公司私有化，再后来的故事更是曲折和收获并存。很多人总觉得史玉柱很怪，我觉得，在这本书中，在作者引用别的关于史玉柱的书本和自己的分析之中，让我感受到的是一个平平常常的人，每个人的人生经历都不同，他的生活环境和天生气质造就了他的个性，在他的个性运动中，慢慢的一步步取得人生成果，也正是因为他的个性，让他每一次得失都会做出符合他个性的改变。或许百年之后，我们看一看自己，看一看身边的人，有些必然和偶然是联系在一起的。2014.11.23 -
第一次听闻史玉柱的大名，是因为脑黄金的广告。当时只要打开电视，不论哪个台都能看到两个动漫老人一扭一扭地唱“今年过节不收礼，收礼只收脑黄金”，这个广告铺天盖地，无时无处不在，让人不胜其烦。我就动了心思去查证是哪家公司，为什么要做这样一个脑残广告，这时第一次看到了他的名字。到了后来，我的一位同学加盟了他旗下的巨人网络，没几年时间就发达起来……史玉柱的大名就这样深深地印在我脑海里了。不可否认，史玉柱是一个成功人士。就象我任何一位名人传记都会问的那样，他为什么能够成功呢？我将其总结为两句话：一句话是，敢想敢干敢坚持。想好了就去干，雷厉风行，绝不拖泥带水是他的特点。如果说，还在上小学的他就捣鼓出了收音机，还试制成功了土炸药，纯属小孩子胡闹的话，那么他毅然从安徽省统计局辞职，带着东拼西凑的4000块钱和自己开发的M-6401桌面汉字处理系统到改革开放的最前沿深圳去闯荡，这种勇气确实值得敬佩！那在当时可是一个人人羡慕的金饭碗啊。他还敢于开风气之先，把初期利润全部都投入到广告中去，做市场营销。值得庆幸的是，他成功了。同时他能够坚持到底，从不言弃，这可能是每一个成功人士身上所必不可少的一种品质。这一点在他在浙大上学的时候就已初露端倪——他每天从学校到灵隐寺跑一个来回，四年如一日。他敢于坚持自己的做事方式，一往无前，所以当他遭遇滑铁卢之后能够迅速站起来；所以当脑白金广告广遭诟病的时候，他依然我行我素，因为他坚信那是一种有效的广告形式，将会为他带来巨额回报。别一句话是，善学善思善总结。善学是没什么好说的，他上学的时候就成绩极其出众。善思，则是他善于思考，要不然他也不可能独自一人就开发出M-6401，并且和一名助手经过150天的“闭关修炼”就成功研发出更强大的M-6402。而为了解决企业规模膨胀后管理上出现的问题，他尝试着聘请职业经理人，还希望从毛泽东军事思想中汲取力量。而最让我称道的是，他善于总结，善于从自己的经历中总结经验。我们领导在给我们讲话的时候总说，聪明人就是那些同样的错误从不犯第二遍，就是看到别人摔倒了就知道警醒的人。一句话，史玉柱的成功正是在于他能够不断总结，从失败中汲取教训，他也的确从中总结出了自己独特的一套方式。他在做M-6401时，因为通过广告做市场营销获得了巨大成功，他便把这个正确的方式一直坚持下去，不管是做后续产品，还是建设巨人大厦，还是后来的保健品脑白金，他一直以来都是拿广告作开路先锋，产品未见，广告已是铺天盖地。这可能也是他之所以被称作商界怪杰的原因之一吧。让我感到敬佩的还有一点，是他在做脑白金获得成功之后，迅速去赎回巨人大厦的楼花。这是他最为人所称道的一个举动，我以为，这不单单是一个人的诚信问题，更反映出他的商业思维。当然，现在的史玉柱早已是功成名就，是名副其实的“巨人”。但是，如果没有当初的那些成功与失败，没有先前的那些挫折与磨难，绝对不会有今天的史玉柱——他的经历足以让人感叹，创业未几就骤获成功，但又迅速沉入谷底，起伏之间的巨大心理落差如果换作别人早就自杀了，而他不但坚持了下来，而且仍然在商场上开疆拓土，从脑白金又转战网络游戏，转战战略投资，成为了名副其实的巨人。史玉柱曾说，人生就是魔方，是色彩斑斓还是暗淡无光，全靠自己的一双手。那么，作为读者的我们又该如何用自己的手去创造自己的精彩人生呢？或许可以从魏昕写的这本传记中找到一些有益的借鉴。
精彩短评 (总计2条)
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起伏间看懂人生！ -
整本书内容完整、通俗、易读，对于不完全了解史玉柱的人，这本书有一个系统的阐述、介绍；对于了解（有一些认识）史玉柱的人，这本书则全面的回顾了史玉柱的每一个商业选择与思考……不管你是想了解，还是真的想取经，读一读他的人生或许有所感悟；不管你是在人生的巅峰，还在在沮丧的山谷，他能成就“东山再起”，你又为何不能呢？