任性

作者简介

《任性：互联网语言表达的调性和技巧》是一本深度介绍互联网调性的书，也是从社会化媒体运作的角度较为系统地讲解互联网语言表达的书，它以独特的视角，从技术、需求和表现形式三种驱动力展开，从理论、策略、方法、技巧、实践等角度详细解析了互联网表达的变化和社会媒体的运营。《任性：互联网语言表达的调性和技巧》适合互联网从业人员阅读。

书籍目录

1互联网思维和全民意识的觉醒 / 1

互联网：一只凶狠的狼温和地走过来
2

全民意识觉醒是颠覆一切的力量
8

互联网是一个任性的江湖
16

语言表达是最后一根被颠覆的稻草
21

2互联网语言表达下的价值重塑 / 28

如何理解互联网语言表达的本质
29

什么样的内容能让人重塑自我价值
35

如何通过互联网语言的表达重塑自我价值
44

3全民网络语言表达呈现的特点 / 51

利用关系来表达越来越重要
52

表达者的作用越来越重要
60

表达方式对表达效果的影响越来越大
66

网民情绪准位的明显变化影响表达
71

表达方式由上而下到由下而上的变化
75

互联网语言表达的社群性分化
79

表达对象情绪准位的节奏变化越来越多
85

意识觉醒让全民表达成常态
88

4互联网调性的任性表现和表达应用 / 93

什么是互联网的调性
94

从江湖文化看互联网调性的形成
98

调性如何影响互联网的语言表达
103

互联网调性的11条任性表现及应用
106

互联网语言表达的7条任性法则
131

5不同社交平台对互联网语言表达的影响 / 145

如何理解社交媒体的整体特点
146

不同社交平台对语言表达的影响有哪些
154

如何利用不同的社交媒体任性表达
159

如何利用社交平台上分化的社群有效表达
170

6互联网语言表达的8个步骤 / 179

思路第1步：找到要表达的对象
180

思路第2步：找到属性匹配的内容
185

思路第3步：找准对等的情绪准位
188

思路第4步：选择合适的表达方式
192

思路第5步：语言表达内容的加工
195

思路第6步：找到合适的人来表达
200

思路第7步：找到恰当的引爆方式助力
205

思路第8步：表达后以观后效
207

7互联网思维语言表达的24技法 / 211

互联网语言表达形式多变的三种驱动力
212

H5技术驱动语言表达变化的12个技法
214

内容需求驱动语言表达变化的12个技法
231

8互联网语言表达的误区和发展趋势 / 245

互联网语言表达的6个误区
246

互联网语言表达的4个发展趋势
250

内容概要

杨铎，先后任职于4A广告公司、影视和互联网公司，当过编剧和讲师。在营销传播、电影等期刊上发表文章100余篇，著有《裂变—造就互联网思维下的传播奇迹》等书，关注方向为互联网和通俗商业社会心理，也是多家公司的顾问或沙龙分享嘉宾。

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