如何把握关键信息

作者简介

在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。《创意笔记本：如何把握关键信息》包括150个关键词语的案例，告诉我们如何用“语言”表达“思想”。全书包括4章，从关键信息的重要性、如何把握语言、关键词语的运用和关键信息的创作方法展开。从而慢慢地产生对事物的观察方法、研究的方法、表现的手法等的敏感度。

书籍目录

前言

第一章 没有语言的时代

1．大量信息中的“无言”

2．展现未来的“希望”！

3．重视企业“想法” 和“发展方向” 的时代

4．各个层面均需要“准确而简洁的语言”

5．交易是在人与人之间进行的

6．建立新型沟通关系

7．为什么有未来远景的企业更强大？

第二章 语言的把握

1．企业活动就是“运用语言” 的活动

2．市场活动是针对人的工作

3．语言能够使人动起来

4．关键信息先行的时代

5．此处有信息特性吗?

6．发现了关键信息就已经完成了80%

7．语言是先进企业的武器

第三章 运用语言是交易的起点

A．使命

用语言表现“企业的社会使命和存在感”

B．远景

用语言表现“企业的梦想和未来规划”

C．价值

用语言表现“企业独特的信念、方针和标准”

D．观念

用语言表现“时代所需要的新思想和新价值观”

E．定位

用语言表现“市场竞争中的优势地位”

F．项目

用语言表现“横向型研究开发、事业计划”

G．宣传活动

用语言表现“统一开展的活动”

H．命名

用语言表现“产品、事件和企业等的固定名称”

I ．广告沟通

用语言表现“建立深厚关系的沟通方式”

J．内部沟通等

用语言表现 “内部具有灵活性和一体化的本质”

第四章 关键词的创作方法

<做法1> 站在对方的立场考虑问题

<做法2> 将想法模型化

<做法3> 关键词是“想法” 的“文字化”

<做法4> 提高“语言的感染力

<做法5> 在头脑中形成“印象”

<做法6> 形成所有“构思” 的核心

<做法7> 与“知道” 相比更重要的是“感受”

<做法8> 通过手进行思考、通过书写进行思考

<做法9> 创作出“将人融入其中” 的关键词

后记

内容概要

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。

高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

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