数字电视战略

作者简介

数字电视的影响还将更为深远。它将加速人们生活与思考方式的变化，而且还将影响到政治以及政治进程。本书以数字电视开展得最为成功的英国数字电视经营为蓝本，分析数字电视发展即将面临的商业机遇与挑战。本书为分析在重塑电视的变革过程中谁将是赢家与败将，探讨了当前各方应采用的战略，并且说明了哪些在实践中将是行之有效的，哪些是注定会令人失望的。这是一本商业类的专著。

书籍目录

译者序作者中文版序致谢受访者名单序言　重新认识电视第一章　什么是数字电视。为什么数字电视备受关注?技术、传播与变化与敌共眠不可扼制的变化第二章　“新”的电视观众发展最快的电子媒介并非电视“聪明”地收看四大“群体”这意味着什么?第三章　频道之战成本骤减财务因素妨碍了“主题化”抢夺绝对轰动节目完全全球化等于互不往来开乐氏战略频道压力全球化视野，本地化管理第四章　平台运营商蔚为壮观的崛起与衰落什么是平台?数字平台的构建数字平台的类型哪里会出问题?怎么做才正确?没有标准MPEG机顶盒的未来第五章　让节目制作盈利三重影响轰动节目节目类型与品牌为什么要为频道费心呢?第六章　美国：留神，下一个就是你!新观众新节目如何赢得新型观众新型观众：主张强烈，但不坚定第七章　广告业：挑战与机遇并存侵蚀抓住小众的眼球打造内容品牌内容何时才够“酷”?电视广告的未来第八章　寻求有效的商业模式陷入传统思维跳出陈规思考有效的商业模式第九章　成功的运营商技术局限以合理的价格提供用户想要的内容两个频道选择器与一个硬盘频道的消亡第十章　开端之结束政治观众投资者广告商广播公司附录一　美国DirecTV价格81．99美元的节目包频道列表(2002．5)附录二　术语词汇表

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