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出版社:中国经济
出版日期:2009-8
ISBN:9787501791019
作者:邓小华//李诚中
页数:286页
作者简介
《房地产热销有绝招》作为房地产企业内训的完整教材,是房地产销售中每天都会遇到,却又难以应对的问题系统解决方案,完全量身定做,极具操作性,是房地产物业顾问、店长及主管、经理必备的实战宝典,更是馈赠员工的最佳礼物。全书每节分为六大部分,其中“销售情景”让人明白是什么;“常见应对”诊断分析为什么;“引导策略”教人应该怎么办;“话术范例”授人以鱼:“方法技巧”授人以渔;“举一反三”教人在不同的情况下如何灵活运用。读者每天只需花上几分钟,学会三五句销售妙语,每天多卖三五套房产,3天内成为销售高手,妙语连珠、业绩飙升!
书籍目录
序:房地产销售业绩提升之道1 寻机开场实战情景训练 销售情景1:顾客站在盘源架前说:“我随便看看” 销售情景2:顾客指着盘源纸问:“这套60㎡35万的房子是怎样的?” 销售情景3:顾客前来找您,说是王某某介绍来找您买房的 销售情景4:顾客打电话问:“你们那套80㎡40万元的房子是怎样的?” 销售情景5:为吸引客人您刊登了一套不存在的笋盘广告,顾客打电话咨询该盘情况 销售情景6:顾客问:“你们这里有没有xx花园,70㎡二居室房的房子” 销售情景7:与客户寒暄几句,突然不知说什么好 销售情景8:顾客告诉您在别的中介看了某套房子,问你们这里有没有该房源 销售情景9:如何争取独家委托 销售情景10:让业主不好拒绝的收匙妙招2 客户需求挖掘实战情景训练 销售情景11:全方面掌握顾客信息 销售情景12:顾客购房需求的鉴定 销售情景13:如何处理各种购房预算价位的需求 销售情景14:外墙破烂、天花板渗水,售1万元每平方米,顾客会买这样的房子吗 销售情景15:如何应对及引导各种购房需求动机 销售情景16:顾客看了很多房子都不满意 销售情景17:顾客问:“有小面积单位吗” 销售情景18:如何有效进行盘源配对 销售情景19:如何在闲聊中增强顾客的信心3 带客看楼实战情景训练 销售情景20:带客看楼前需做什么准备吗 销售情景21:看楼前如何打“预防针” 销售情景22:看楼前如何测试业主心态 销售情景23:到底先看最好的房子,还是最差的 销售情景24:带看楼盘中如何保持应变力 销售情景25:上门看楼前,客人不肯签看楼纸怎么办 销售情景26:看楼中业主向顾客递纸条怎么办 销售情景27:不可不知带客看楼的23个细节 销售情景28:看楼中如何成为人际沟通高手 销售情景29:顾客喜欢某套房子后,突然带来风水先生 销售情景30:看楼中,您是否这样撵走过顾客 销售情景31:看楼中,“同步”的妙用 销售情景32:看楼中,不可不察的肢体语言 销售情景33:如何巧妙介绍楼盘的“缺陷” 销售情景34:看楼中,如何应对同行竞争 销售情景35:看楼后应立即处理的四大关键细节 销售情景36:看楼后如何推进销售下一步工作 销售情景37:如何防止客人看楼后回头找业主4 客户跟进实战情景训练 销售情景38:业主一接电话,听到是中介就挂了 销售情景39:如何进行盘源跟进,让业主降价 销售情景40:顾客经常说没时间看楼,如何让他顺从您的时间安排来看楼 销售情景41:如何有效电话跟进客户 销售情景42:什么时间电话跟进顾客会恰当一些 销售情景43:顾客主动打电话给您时的应对策略 销售情景44:如何在电话中顺利让顾客留下姓名及电话 销售情景45:让业主不好意思压佣金的“辛苦度”策略 销售情景46:顾客私下成交,如何通过电话收集证据5 顾客拒绝应对实战情景训练 销售情景47:遇到经常看楼无成交,业主不想前往开门,如何预约 销售情景48:置业者:“我要回去同太太商量商量!” 销售情景49:顾客说:“这个房子贵了点” 销售情景50:顾客以您公司太小为由要求中介费收低一些 销售情景51:顾客虽然表现出喜欢这套房子,却想再比较比较 销售情景52:顾客问:“现在楼价在跌,买楼合适吗?” 销售情景53:顾客急切地问:“对面那间中介到底怎么样?” 销售情景54:顾客说:“不用交诚意金啦,谈到×万我就直接过来签约” 销售情景55:如何从潜意识解除顾客买楼抗拒心理 销售情景56:顾客带很多人看楼,且众人意见不统一6 价格异议处理实战情景训练 销售情景57:业主:“没有50万,就不要带来看楼” 销售情景58:业主:“我现在不缺钱花,没有60万,就不要同我谈” 销售情景59:您开价50万,顾客却还价35万,如何谈价 销售情景60:顾客:“怎么我朋友上个月在这里买的价格比您报价便宜20%” 销售情景61:一开始就报底价,能否低开高走 销售情景62:二手楼谈价有哪些方式 销售情景63:二手楼谈价中的让价原则 销售情景64:如何降低业主开价 销售情景65:如何拉高顾客出价 销售情景66:房屋买卖谈价中的数字运用7 签约成交实战情景训练 销售情景67:试探式成交法 销售情景68:善意诱导式成交 销售情景69:沉默式成交法 销售情景70:如何提出让顾客无法拒绝的成交请求 销售情景71:顾客购买力达不到业主底价,如何成交? 销售情景72:当顾客应承条件能够成交,却在拖延,如何处理? 销售情景73:如何利用好心理暗示的力量帮助成交? 销售情景74:体验式卖楼的功效 销售情景75:如何识别购房成交信号 销售情景76:售楼中,“限期”逼定注意事项 销售情景77:售楼谈判中,得了便宜别卖乖 销售情景78:一分钱一分货的成交法 销售情景79:顾客要求佣金打折,怎么办 销售情景80:顾客说“二手楼猫腻多,还是买一手楼放心一点”8 售后服务实战情景训练 销售情景81:顾客最后在别的地方买楼了 销售情景82:买楼签约后的应注意的细节 销售情景83:顾客担心“一房二卖” 销售情景84:成交后的跟进策略 销售情景85:业主抱怨物业顾问老打“骚扰”电话 销售情景86:顾客投诉没能准时收到楼 销售情景87:如何有效使用服务工具 销售情景88:物业顾问如何养成良好的服务习惯后记
编辑推荐
销售实战情景训练3天成长为房地产销售高手。妙语连珠,下没有难卖的房地产。
前言
房地产销售工作中,有什么投资可以保证让您在短短一个月内就实现三倍、五倍甚至十倍的获利呢?我们或许投资汽车、珠宝,让工作获得便利和愉悦;我们或许投资房产,希望升值套现;我们或许投资“位置”及“装修”,以求通过“终端为王”、“地段第一”来打动顾客等等。但投资之后,你是否可以肯定地回答您的投资符合以上的期望呢? 恰恰相反,很多时候,这些方面的高投入带来的却是高负担。原本看似合情合理的投资,却很容易被竞争对手模仿而失效。销售服务是产生差异的主要手段,而销售策略与形式同样是很容易被模仿的;只有销售服务中人的因素——代表公司形象和服务意识的物业顾问所表现出来的思想、行动和意识才是竞争对手难以复制的! 因此,物业顾问才是提升门店业绩最重要的因素,他们是为地产企业实现“从商品到货币最惊险的一跳”的一线战士,是真正接触市场终端脉搏的、每天接触顾客的人,他们的态度与能力直接决定着地产企业的销售成败。对物业顾问素质和能力提升的投资才是真正经受得起“百倍、千倍回报”测试的投资。
内容概要
邓小华,奥锐管理顾问有限公司总经理,北京师范大学珠海分校不动产研究所副所长,中大职业技术培训学院特邀高级讲师,多家国内知名教育机构特聘资深顾问。
邓先生作为资深门店管理顾问、销售训练专家、实战派地产专业人士,拥有地产从业经验10余年,著有地产畅销书《售罄》、《门店利器》,研究创立了“优势售楼法”。其常年辅导、顾问式服务过的地产企业十余家。其精准的企业诊断技术,让这些企业迅速在市场中反败为胜。邓先生讲授的课程有:房地产销售技巧、房地产销售团队管理、房地产中介运营管理、团队建设等。培训咨询:13826415500
李诚中,永诚房地产代理有限公司总经理,中国房地产中介联盟发起人之一,中国“房产联动”销售模式发起人之一,国家注册物业管理师、职业生涯规划指导师。李先生房地产从业经验十余年,从最初的实习物业顾问到销售冠军,到金牌店长,到公司总经理,他刷新了地产界众多纪录。2005年,李先生创办永诚地产,仅用短短两年时间,就成为该区域板块的霸主,成为名符其实的隐形冠军。
肖晓春,华夏鸿图企业管理有限公司总裁,睿众(中国)管理咨询机构首席顾问,连锁标准化管理先行者,终端业绩引爆模式开创者,精细化店务管理实践者,中国连锁终端培训领军人物,中国经济标杆培训丛书主编,多个行业协会专家顾问,著名连锁&营销双栖专家。
肖老师历任多家名牌企业总经理、首席顾问及重点大学教授,联合了一大批拥有十年以上实战经验的资深培训师,领衔原创的课程有“王牌店长特训营”、“终端业绩引爆研习营”与“连锁标准化管理研习营”等特色培训项目,给多个世界500强企业与行业百强企业提供量身定做的顾问式培训,辅导成千上万的经销商与连锁店规范管理并大幅度提升业绩,以专业、系统、实效闻名业界,被誉为品牌企业内训和经销商大会、加盟订货会最受欢迎的“王牌导师”。
肖老师著作或主编的培训实务图书有:《零售终端实战培训手册》、《鞋包皮具热销有绝招》、《美容化妆品热销有绝招》、《医药保健品热销有绝招》、《手机电脑热销有绝招》、《家电数码产品热销有绝招》、《家居建材热销有绝招》、《商超百货热销有绝招》、《房地产热销有绝招》、《服装热销有绝招》、《开店管店旺店》、《王牌店长》、《汽车销售实战情景训练》、《精细化营销》等。
章节摘录
话术范例一物业顾问:“杨先生,来!您上楼前帮我在这上面签个字。”(物业顾问提出签看楼纸的要求) 顾客:“这是什么?”(顾客看了看这份看楼纸,忽然发问) 物业顾问:“这是份看楼纸,也就是说明我带您去看了这套房子的一个证明。” 顾客:“哦!那这上面写的什么“私下成交”需交5%的佣金,是什么意思”(顾客对看楼纸上的条款特别敏感) 物业顾问:“哦!这是讲万一有人跳开我们中介,私下同业主成交,我们是要追究当事人责任的,也就是买卖双方本来应付的佣金都要当事人支付了。”(物业顾问解释看楼纸上的相关条款) 顾客:“那我到时不买楼,你们不会也要收我佣金吧?”(顾客有疑问) 物业顾问:“当然不会啦!其实像先生您,一眼看上去就是非常讲诚信的人,您也不可能跳开我们,私下同业主成交,所以我们也不可能追您赔付佣金。您说是吧?”(物业顾问鼓励顾客签看楼纸) 顾客:“那是。” 物业顾问:“所以说,您签了字,也不可能有任何违约责任的,对吧?”(继续鼓励顾客签看楼纸) 顾客:“嗯,那我不签,其实也不会有任何问题啊。”(顾客突然决定不签) 物业顾问:“您就算是帮我个忙,签一下吧。” 顾客:“不用签啦!难道你信不过我吗?我像那种不讲诚信的人吗?” 物业顾问:“当然不是啦,像您这么诚信的人,怎么可能不讲诚信呢!” 顾客:“所以说,我就不用签了啦!” 物业顾问:“先生,您有所不知。看楼前要客户签看楼纸,是我们公司规定的。要是我们带客人看楼没有签看楼纸,公司会说我做事不规范,没有服务好顾客,才会致使客户不肯签看楼纸的。
图书封面