服装市场营销

作者简介

《服装市场营销》内容简介：作为一般理论的市场营销学尽管可以应用于各个行业，其中也包括对于服装专业的指导部分，然而太过通用的理论往往不太适应具体的、特色性的产业或行业。服装市场营销学是一门市场营销学与服装专业相结合的应用型交叉学科，它是在市场营销学的理论基础上，结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而成长起来并迅速发展起来的一门新兴学科。当今全球经济一体化的进程加快，使得服装市场的竞争日益加剧。在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业的市场化发展对服装营销人才的需求，服装专业的学生系统地进行服装市场营销学习，无疑具有重要的现实意义。

书籍目录

第一章　服装市场营销概述第一节　服装市场营销的概念和特点第二节　服装市场营销观念的演变第二章　服装营销环境第一节　服装市场营销环境概述第二节　服装市场营销的宏观环境第三节　服装市场营销的微观环境第四节　服装供应链第三章　服装消费行为分析第一节　影响服装消费者行为的因素第二节　服装消费者购买行为分析第四章　服装市场调查与预测第一节　服装市场调查概述第二节　服装市场调查第三节　服装市场预测第四节　服装产品　流行趋势判断第五章　服装市场细分及目标市场第一节　服装市场细分第二节　服装目标市场第六章　服装商品策划第一节　服装商品策划概述第二节　服装商品策划书的编写第七章　服装销售渠道第八章　服装销售策略第九章　服装销售人员的职业素养参考文献

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