市场营销

作者简介

《成人(网络)教育系列规划教材•市场营销》共分十一章，全面涵盖了市场营销理论的基本理论框架和内容以及一些市场营销学的最新理论和实务进展。主要内容包括：21世纪的市场营销、营销战略计划、营销调研与信息收集、消费者购买行为、组织市场及其购买行为、市场竞争战略、市场细分及目标市场策略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

书籍目录

1　21世纪的市场营销1.1　中国市场营销的历史与现状1.2　市场营销核心概念与营销观念的演进1.3　顾客让渡价值与客户关系管理本章小结【案例与分析】2　营销战略计划2.1　营销战略计划2.2　公司和部门战略计划2.3　业务战略计划2.4　营销策划书本章小结【案例与分析】3　营销调研与信息收集3.1　市场营销信息系统3.2　市场营销环境分析3.3　市场调研3.4　市场需求测量与预测本章小结【案例与分析】4　消费者购买行为4.1　消费者和消费者市场4.2　影响消费者购买行为的因素4.3　消费者的购买决策过程本章小结【案例与分析】5　组织市场及其购买行为5.1　组织市场的概念与特点5.2　生产者市场及其购买行为5.3　政府市场及其购买行为本章小结【案例与分析】6　市场竞争战略6.1　竞争分析6.2　市场领导者与挑战者的竞争战略6.3　市场追随者与补缺者的竞争战略本章小结【案例与分析】7　市场细分及目标市场策略7.1　市场细分7.2　目标市场的评估与选择7.3　产品定位本章小结【案例与分析】8　产品策略8.1　产品和产品组合8.2　服务的特征及分类8.3　品牌策略8.4　包装策略8.5　产品生命周期营销策略8.6　新产品开发本章小结【案例与分析】9　定价策略10　渠道策略11　促销策略参考文献

图书封面

 市场营销下载