《全球营销管理》章节试读

《全球营销管理》的笔记-第45页

第一章就综述了全球营销的基本概念，并详细描述了三大原则，四大管理取向及限制条件等。其中值得一说的是，通过案例分析使读者对跨国公司的概念进行了重新的审视，并与国际、多国、世界几种公司相比较。所谓跨国公司首先业务范围较广，在许多国家建有行政机构、工厂或者子公司。但是具有最高决策中心，从全球战略出发，安排经营活动及生产布局。管理上采用全球取向，是母国取向和多国取向的合成，既看到国家和市场间的差异又看到共同点，并寻求一种能够充分反映各地需求的全球性战略。
第2章中描述了世界经济环境。世界经济自二战以来发生了天翻地覆的变化：资本流动代替贸易成为世界经济的驱动力量；生产和就业脱钩；世界经济唱主角，单个国家的宏观经济理论不再控制经济产出；因特网商务增长令国家壁垒的重要性下降。其中最大的变化时全球市场和全球竞争者的出现。
虽然有着一体化的趋势，但是世界各国的经济发展还是有很多不同。主要从三个方面来总结。第一，经济体制，市场配置、计划配置及两者混合体制。混合体制是现实中最常见的体制。第二，世界各国的市场处在不同的发展阶段。按照人均国民生产总值GNP（本国人在本国的生产总值+国外投资和劳工输出的生产总值），把全球市场分为低，中低、中高、高收入国家四类。第三，经济发展阶段。低收入和中低收入国家被表述为欠发达国家LDC；中高为正在实现工业化国家；高收入国家指先进的、工业化的或者后工业化的国家。