新广告文案学

作者简介

本书从广告经济属性的特质出发，在重新对广告文案进行准确的定位后，把它置放于市场营销与广告策划的视野下，以广告受众接受为本，根据广告文案的内在构成规律及外在表现形态，根据中国语言、文字的特质，着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼，以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作，并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较，介绍出贴近中国国情的新广告文案学。本书是从广告的创意、写作及表现去全面构架广告文案学的最新版本。

　　适用对象：可作为本科教材、高专高职教材，以及中等专业学校教材。

　　可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材，亦是工商企业界、事业单位、新闻部门、文化部门、广告行业从业者和有兴趣于广告创作人士的读物。

书籍目录

第一章 属性篇

第二章 沿革篇

第三章 策略篇

第四章 构成篇

第五章 类型篇

第六章 写作篇

第七章 修辞篇

第八章 创意篇

第九章 表现篇

第十章 比较篇

主要参考文献

后记

图书封面

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