广告调查

作者简介

广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域，所考察的对象是广告基广告运动过程。本书全面系统地介绍了广告调查的基本知识，内容包括：广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计分析等。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。

书籍目录

第一章 广告调查概说  第一节 广告调查及其意义  第二节 广告调查的兴起与发展  第三节 广告调查的分类  第四节 广告调查的指导原则  第五节 广告调查的操作流程  思考·案例·练习第二章 广告调查的组织  第一节 广告调查的组织类别  第二节 专项广告调查人员组合  第三节 调查人员的要求与培训  思考·案例·练习第三章 广告主调查  第一节 广告主调查的内容  第二节 广告主调查的方法  第三节 广告主的SWOT分析  思考·案例·练习第四章 广告环境调查  第一节 广告环境调查的范围  第二节 广告环境调查的途径  思考·案例·练习第五章 市场调查的抽样操作  第一节 市场的多元细分  第二节 市场抽样的方法  第三节 市场样本的抽取  思考·案例·练习第六章 市场调查的问卷设计  第一节 问卷调查与测量  第二节 问卷的题型设计  第三节 问卷的结构设计  第四节 问卷设计的程序  第五节 问卷设计的原则与注意事项  思考·案例·练习第七章 市场调查的访谈沟通  第一节 当面访谈沟通技巧  第二节 不同类别的访谈沟通  思考·案例·练习第八章 调查数据的统计分析  第一节 调查数据处理工具：SPSS  第二节 调查资料的处理  第三节 单变量的描述统计   第四节 单变量的推论设计  思考·案例·练习第九章 广告效果的实验与观察  第一节 广告效果的实验  第二节 广告效果的观察  思考·案例·练习第十章 广告媒介的调查  第一节 广告媒介的性质调查……第十一章 广告效果的测定第十二章 调查报告的撰写主要参考文献后记

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