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出版社:中国金融出版社
出版日期:2003-1
ISBN:9787504927873
作者:万后芬
页数:371页
作者简介
本教材以理代市场营销理念为指导,以创新为宗旨,系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上,分析了金融市场的营销环境和购买者行为,详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新,介绍了金融企业的产品策略,价格策略,促销微略,有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。本书既可作为高等院校金融专业的教材,也适合金融营销实务工作人员阅读。
书籍目录
第一章
绪论第二章
金融市场分析及调研第三章
金融市场营销环境分析第四章
金融市场购买行为分析第五章
金融资本运营战略第六章
金融企业形象战略第七章
金融关系营销管理第八章
金融企业竞争战略第九章
商业银行战略创新第十章
金融市场营销战略第十一章
金融产品策略第十二章
金融产品定价策略第十三章
金融产品分销策略第十四章
金融产品促销策略第十五章
金融市场有形展示第十六章
金融营销过程管理第十七章
主要参考文献
编辑推荐
随着金融业对外开放步伐的加快,外资金融企业以其优质的服务、灵活经营给我国金融企业带来了巨大的冲击:金融市场需求差异化日益突出,金融产品日益丰富,金融市场竞争日趋激烈。了解金融市场需求的变化趋势及其规律性,把握竞争者的动向,研究应对金融市场变化的营销战徊和策略,已日渐受到业内人士的重视。《金融营销学》一书的出版,希望能为当今和未来的金融家们提供一把开启金融市场的钥匙。
内容概要
万后芬,女,1944年1月出生,湖北省武汉市人。中南财经政法大学教授、博士生导师,兼任中国高等院高层学研究会副会长、中国市场学会常务理事、湖北省市场营光彩学会常务副会长。享受国务院颁发的政府特殊津贴;获2001年全国优秀教师称号。主要科研成果:主编《现代市场营销学
图书封面