营销策划

作者简介

本书源于市场营销学的基本原理，同时对市场营销所涉及的问题有较深入的拓展，注重理论和实践相结合，注重融合提练、改造创新。全书内容新颖、通俗易懂且适用范围广，既可作为大专高职高专院校市场营销专业营销策划课程的教材，也可供企事业单位的营销管理干部以及职工培训和自学使用。

书籍目录

总序前言第一章  导论  第一节  策划与营销策划  第二节  营销策划的一般流程  第三节  营销策划的创意  [思考题]第二章  企业营销策划的策划观  第一节  群体策划观与系统策划观  第二节  辩证营销策划观与顾客满意策划观  第三节  合作竞争策划观  [思考题]第三章  营销策划前的市场调研与环境分析  第一节  市场调研  第二节  企业的外部环境分析  第三节  企业的内部环境分析  [思考题]第四章  营销策划方案的撰写  第一节  营销策划方案的基本结构  第二节  营销策划方案的一般撰写技巧  第三节  营销策划人员的素质与能力  [思考题]第五章  企业战略策划  第一节  企业战略概述  第二节  企业战略总体策划  第三节  企业经营战略策划  [思考题]第六章  目标市场策划  第一节  市场机会与市场细分  第二节  目标市场选择策划  第三节  目标市场进入战略战术策划  [思考题]第七章  产品策划  第一节  产品策划概述  第二节  产品策划的理论及背景知识准备  第三节  产品策划的基本工具、手段和运用技巧  第四节  产品策划流程  [思考题]第八章  价格策划  第一节  价格策划概述  第二节  价格策划的理论及背景知识准备  第三节  价格策划的基本方法、手段和运用技巧  第四节  价格策划流程  [思考题]第九章  营销渠道策划  第一节  营销渠道策划概述  第二节  营销渠道策划的理论及背景知识准备  第三节  营销渠道策划的基本工具、手段和运用技巧  第四节  营销渠道策划流程  [思考题]第十章  促销策划  第一节  促销策划概述  第二节  促销策划的理论及背景知识准备  第三节  促销策划的基本工具、手段和运用技巧  第四节  促销策划流程  [思考题]参考文献

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