市场营销学简明教程

作者简介

《现代远程教育系列教材•市场营销学简明教程》按教材体例编写。为了增强其简明性、可读性和科学性，适应教学（特别是远程开放教育）的特点和要求，在构建《现代远程教育系列教材•市场营销学简明教程》的框架体系时，按照市场营销各个部分的逻辑关系和市场营销的业务流程，把全书精缩为8章，其内容概括为四个有机的部分：第一部分（第1-2章），从整体和基础的角度，主要概述了市场营销的发展历史，营销与营销管理的流程和导向，以及营销的战略策划等；第二部分（第3-4）章，从外向的视角，以市场和客户为中心，分层次分析了营销的大环境和市场；第三部分（第5-7章），在明确环境与市场要求的基础上，有针对性地介绍了适应环境，争取市场的具体营销战略与策略；第四部分（第8章），从市场营销全程动态监控的角度，简述了对市场营销进行组织和控制的管理实务。在《现代远程教育系列教材•市场营销学简明教程》的具体内容安排上，既有对市场营销一般原理的理论阐发，又有具体可行的实际办法介绍。

书籍目录

第1章  理解市场营销与市场营销管理

1.1  市场营销

1.2  市场营销管理

1.3  市场营销在国内外的发展

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第2章  市场营销导向与战略策划

2.1  市场营销的导向

2.2  市场营销战略策划

本章小结

前言
　　随着知识经济和信息化时代的到来，终身学习成为社会大趋势，网络教育作为现代远程教育的一种先进模式正在成为人们终身学习的首选形式。　　网络教育突破了时间和空间的限制，使高等学校的优秀教育资源冲破校园围墙的限制，让更多的学习者共享，具有开放性、交互性、共享性、协作性、自主性等特点。通过构造现代网络远程教育的“学习环境”，提供学生自主建构知识的空间，帮助人们随时随地学习，实现学生个体与群体的融合，从而满足人们在校园外接受高等教育的愿望。　　经历了近十年的光阴，现代远程教育由萌芽到蓬勃发展。迄今为止已经发展到67所远程教育试点院校，学生近百万人。作为试点院校之一，东北财经大学网络教育学院结合财经、管理学科专业适合网络教育的特点，近年来推出了自己的远程教育课程体系，最大限度地满足学生个性化自主学习的需要和社会对财经、管理人才的需要。为了确保网络教育质量，本着“我们的产品是教育服务”的宗旨，东北财经大学网络教育学院正在努力建立标准化的网络教育管理系统，为学生提供全面周到的服务，建设有特色的国内一流的“网上东北财大”。

图书封面






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